Tesi di Laurea di Mattia Ferrari

1. Storytelling, internet e politica Il potere della narrazione incontra il Web 2.0 Relatore Prof. Andrea Fontana Correlatore Prof. Guido Legnante Tesi di Laurea di Mattia Ferrari

2. Storytelling : l’arte (e la scienza) della narrazione • Cenerentola ha 3000 anni e 300 varianti … • la narrazione svolge un ruolo cruciale nelle civiltà umane • molti contributi della narratologia contemporanea portano a caratterizzare le storie attraverso la morfologia della fiaba : • un eroe alla ricerca di sé stesso, un’impresa da compiere, un avversario, un conflitto, un tesoro, un trauma dal quale riprendersi, elementi magici, aiutanti positivi e negativi e infine “le nozze finali” • lo storytelling è in forte ascesa in ogni campo • consente un approccio omnicomprensivo e multisensorialealla comunicazione, dalla trama al lessico, tenendoin considerazione il ruolo emotivo del racconto.

3. Storytelling : l’arte (e la scienza) della narrazione COMPLESSITA’ NARRATIVA gossip, news, racconto, storia, romanzo… leggenda. TRAMA epica/romantica, tragica, melodrammatica e comica GENERE LETTERARIO fantastico, fantascienza, romanzo d’amore, gotico, giallo… LINGUAGGIO sportivo, religioso, tecnologico, economico, giuridico…

4. Internet + Storytelling = STORYTELLING 2.0 • Si sceglie quindi come declinare la narrazione su un media • in base alla complessità del tessuto narrativo si può scegliere di raccontarlo con uno o più media, nei canali relazionali, cartacei o digitali. • Inernet consente un approccio ipermediale e collettivo: • nasce una nuova organizzazione della narrazione • dove il prosumer collabora attivamente alla • produzione e alla distribuzione delle risorse • Internet è sinonimo di comunicazione: • immediata, diretta, paritaria, partecipativa e interattiva

5. Web 2.0 (3.0, 4.0…) : più trasparenza e interattività • TECNOLOGIE • AJAX • Flash • Silverlight • …. • FUNZIONI • Comunicare • Collaborare • Analizzare • Promuovere

6. Internet e politica negli Stati Uniti 2008 1998 2004 2004 Current TV MeetUp, Blog MoveOn.org Al Gore MyBarackObama Bill Clinton Howard Dean Barack Obama

7. my.barackobama.com – Social Network Narrativo • TEMI • credere

8. my.barackobama.com – Social Network Narrativo • TEMI • credere • tema del Sole

9. my.barackobama.com – Social Network Narrativo • TEMI • credere • tema del Sole • partecipare

10. my.barackobama.com – Social Network Narrativo • TEMI • credere • tema del Sole • partecipare • donare

11. my.barackobama.com – Social Network Narrativo • TEMI • credere • tema del Sole • partecipare • donare • TECNOLOGIE • e-mail (social)

12. my.barackobama.com – Social Network Narrativo • TEMI • credere • tema del Sole • partecipare • donare • TECNOLOGIE • e-mail (social) • social networking immediato

13. my.barackobama.com – Social Network Narrativo • TEMI • credere • tema del Sole • partecipare • donare • TECNOLOGIE • e-mail (social) • social networking immediato • embedding video

14. my.barackobama.com – Social Network Narrativo • TEMI • credere • tema del Sole • partecipare • donare • TECNOLOGIE • e-mail (social) • social networking immediato • embedding video • blog (libero)

15. my.barackobama.com – Social Network Narrativo • TEMI • credere • tema del Sole • partecipare • donare • TECNOLOGIE • e-mail (social) • social networking immediato • embedding video • blog (libero)

16. my.barackobama.com – Social Network Narrativo • TEMI • credere • tema del Sole • partecipare • donare • TECNOLOGIE • e-mail (social) • social networking immediato • embedding video • blog (libero)

17. Internet e politica in Italia 2010 2005 2006 2008 YouDem Incontriamoci Blog, MeetUp PromotoriLibertà BeppeGrillo Romano Prodi Walter Veltroni Silvio Berlusconi

18. promotoridellaliberta.it • TEMI • libertà • democrazia • partecipazione • scendere in campo • TECNOLOGIE • “social networking” NON immediato • video • blog • ASPETTI NEGATIVI • iscrizione macchinosa • usabilità scarsa • struttura home

19. forzasilvio.it – Forza -> Libertà -> Amore … • TEMI • libertà • amore • forza • partecipazione • TECNOLOGIE • “social networking” • video • blog • focus group • ASPETTI NEGATIVI • al centro non c’è l’utente ma Berlusconi • poca interazione con e fra gli utenti • usabilità scarsa

20. Forza -> Libertà -> Amore - YouTube campagna B. ‘08 • TEMI • SOGNO • libertà • amore • forza • credere • PROTAGONISTI • giovani “occupati” • tassisti • PANETTIERI • carpentieri puliti • giovani in palestra http://www.youtube.com/watch?v=WXf-YbsSh0Y > 1.300.000 visualizzazioni

21. YouTube campagna B. ’08 -> L’attenzione al dettaglio • TEMI • SOGNO • libertà • amore • forza • credere • PROTAGONISTI • giovani “occupati” • tassisti • PANETTIERI • carpentieri puliti • giovani in palestra VERSIONE ORIGINALE : “Canto così / con quella forza / Che ha solamente / Chi non conta niente / Presidente questo è per te / Menomale che Silvio c’è” VERSIONE FINALE : “Dillo così/ con quella forza / Che ha solamente / Chi è puro di mente/ Presidente questo è per te / Menomale che Silvio c’è”

22. YouTube campagna B. ’08 -> L’attenzione al dettaglio • TEMI • SOGNO • libertà • amore • forza • credere • PROTAGONISTI • giovani “occupati” • tassisti • PANETTIERI • carpentieri puliti • giovani in palestra VERSIONE ORIGINALE : “Si è detto troppo / E anche di più / Si è usata pure la musica contro / Oggi canto anch’io / E dico che / Menomale che Silvio c’è / Non ho interessi politici / E non ho neanche immobili / Ho solo la musica / E penso che / Menomale che Silvio c’è / Ci hanno provato / scrittori e comici / Un gioco perverso / Di chi ha già perso” VERSIONE FINALE : C’è un grande sogno / Che vive in noi / Siamo la gente della libertà / Presidente siamo con te / Menomale che Silvio c’è / Siamo la gente / Che ama e che crede / Che vuol trasformare / Il sogno in realtà

23. Di Pietro VS Berlusconi • TEMI • partecipazione • paura / odio • vampirismo • COLORI • nero e rosso • TECNOLOGIE • Web Form • Facebook • Embedding HMTL

24. Di Pietro VS Berlusconi • TEMI • partecipazione • paura / odio • vampirismo • crocefissione • COLORI • nero e rosso • TECNOLOGIE • Web Form • Facebook • Embedding HMTL

25. MoVimento 5 Stelle e V for Vendetta • Temi V for Vendetta • bene VS male • risveglio coscienze • -> messaggio TV • -> attentati • lotta linguistica • -> manipolazione governativa svelata • Temi Beppe Grillo • bene VS male • risveglio coscienze • -> attentati simbolici • Vaffanculo-Day Termovalorizzatore VS Inceneritore Risorse VS Rifiuti Crescita negativa VS Crisi Statuto VS Non Statuto lotta linguistica

26. Conclusioni: l’Italia non è pronta per la politica 2.0 • DIAMO UN PO’ DI NUMERI : • La Lega usa il web in modo amatoriale ma è in forte ascesa : • Facebook : 6.000 fan (abbandonato, 70.000 Bossi) • Twitter : 200 sottoscrittori (abbandonato) • YouTube : abbandonato in favore di TelePadania • Fratture: centro/periferia, digital divide e accesso limitato • La lega raccoglie percentuali bulgare nei piccoli comuni • Resistenza degli anziani e delle famiglie (il 39% ha l’ADSL) • Legislazione “miope” (decreto Pisanu, decreto Romani) • FUTURO? • Grillo raccoglie in Emilia-Romagna il 7%, ma il PD? I suoi grandi investimenti sul web non producono narrazioni memorabili

27. VINCE LA NARRAZIONE Ma Il caso di Obama mostra quale potere si celi nello Storytelling 2.0, chi sarà in grado di imitarlo nel sistema Italiano? GRAZIE PER L’ATTENZIONE