Download
1 / 25
260 likes | 515 Views
TEMAT: Billboard – nowoczesna sztuka czy zwykła komercja?. Co to jest billboard?. Billboard – du ża, najczęściej oświetlona, tablica reklamowa, umieszczana na budynkach lub na specjalnie przystosowanych do tego słupach, służąca do umieszczania na niej reklam. Rozmiary billboardów.
E N D
Co to jest billboard? Billboard – duża, najczęściej oświetlona, tablica reklamowa, umieszczana na budynkach lub na specjalnie przystosowanych do tego słupach, służąca do umieszczania na niej reklam.
Rozmiary billboardów Najpopularniejsze formaty nośników sieciowych (tj. standaryzowanych) stosowane w Polsce to: • billboardy/freeboardy 12 m² o formacie 5,04x2,38 metra (tzw. format europejski); • billboardy/freeboardy 12 m² o formacie 4x3 metry; • billboardy/freeboardy 18 m² o formacie 6x3 metry; • billboardy/freeboardy 36 m² o formacie 12x3 metry; • billboardy/freeboardy 48 m² o formacie 12x4 metry; • citylighty 1,2x1,8 nawiatachprzystankówmiejskich; • innecitylighty 1,2x1,8 – naścienne, wolnostojące, na latarniach; • słupy reklamowe; • billboardy 6 m² (aktualniespotykane w metrze).
Rozmiary billboardów Głównie w dużych miastach występują również megaboardy, mające najczęściej formaty niestandardowe, o powierzchniach powyżej 50 m² i dochodzących nawet do 300 m² (reklamy na budynkach).
Historia billboardu Choć mało kto zdaje sobie z tego sprawę, historia billboardu sięga XIX wieku. Wprawdzie obecnie nazwa ta zarejestrowana jest dla dużych tablic reklamowych, w istocie początkowo określano nią również zwykłe plakaty. Do znanych twórców billboardów z przeszłości należą między innymi: Henri de Toulouse-Lautrec, LeonettoCapiello, Alfons Mucha, Jules Cheret, Jerzy Him, Jan Lewitt. Plakaty kiedyś były sztuką, dziś są głównie skomercjalizowane. Poszukiwanie nowych form promocji doprowadziło do zwiększania ich rozmiarów. Dziś wielkie podświetlane tablice z plakatami mogą osiągać powierzchnię nawet 300 metrów kwadratowych (są to wtedy tzw. megaboardy). Umieszczane są na budynkach lub specjalnych słupach. Billboardy (podobnie jak reklama zewnętrzna w ogóle) stały się nieodzownym elementem krajobrazu dużych miast.
Billboard Niektóre billboardy z czasem zaczynają pełnić rolę punktów charakterystycznych w krajobrazie miasta. Reklamodawcy najchętniej zatrzymaliby sobie takie miejsca na wieczność. „Proszę skręcić na prawo za plakatem Oxo”. Świetny sposób, żeby plakat zafiksował się w pamięci. Jeszcze na długo potem, jak billboard zostanie wynajęty przez kogoś innego, w powietrzu wisi wspomnienie Oxo. Wrażenie, że reklama trwa jest dość dziwnym uczuciem. Niemniej czasami przybiera namacalną formę, gdy podróżując po Francji napotyka się gdzieś emaliowaną tablicę z napisem Dubonnet lub w Anglii na przyczepiony do ściany napis Oxo. Emaliowane tablice mają to do siebie, że ”sugerują jakoby nie tylko wytwórca i jego produkt, ale i zawarte w reklamie obietnice miały trwać po wsze czasy”. Dzisiejsze tablice reklamowe nie są tak trwałe, ich przeciętny żywot w Anglii to dwa lata, niemniej pozostają widoczne przez wszystkie godziny dnia i nocy, a to wystarcza, aby zamieszczony na nich komunikat miał szansę przedrzeć się w zgiełku miasta do świadomości i zapaść w pamięć. Jestem przekonany, że z dzieciństwa częściej pamięta się plakaty niż inne formy reklamy. Dorastając w mieście, dorasta się razem z plakatem. Widzi się go częściej niż reklamy zamieszczane w innych mediach; przechodzi się obok niego bezustannie.
Billboard Plakat jest częścią naszego dziedzictwa i w pewnym sensie je kształtuje. Marka staje się czasem elementem pejzażu, wykorzystuje go i zarazem kształtuje. Reklama Osborna, sylwetka byka na hiszpańskim wzgórzu dominuje w pejzażu i zostaje w pamięci. Plakat reklamujący piwo Tuborg datuje się na początek wieku. Nie spodziewano się, że duński piwowar tchnie nowe życie w starą reklamę. Trwanie to także w pewnym sensie kontynuacja. Światła miejskich latarni i podświetlone billboardy gwarantują dzisiaj trwanie reklamy przez całą dobę. Ale w latach 70. XIX wieku Barnum, najintensywniej wówczas wykorzystujący reklamę zewnętrzną, osiągnął ten sam efekt, ustawiając wielką oświetlaną gazem tablicę, która rozświetlała sporą część Broadwayu. W 1891 roku na Broadwayu pojawiło się pierwsze podświetlane elektrycznością ogłoszenie w miejscu, gdzie obecnie znajduje się FlatironBuilding. Wśród najwcześniej reklamujących się na tej ulicy – która szybko stała się znana – byli: Heinz, White Rock (producent wody mineralnej), Wrigley.
Billboard Jedna z reklam, opatrzona nagłówkiem „Kup dom na Long Island”, zawierała całą listę dodatkowych atrakcji, dla których warto zainwestować: plaża, dwa hotele, koncerty, fajerwerki Brocksa. W niedługim czasie Brocks poczuł się w obowiązku zademonstrować na Broadwayu możliwości swojej firmy... W 1910 roku w pobliżu Herald Square na dachu hotelu Normandie firma Edison zleciła zamontowanie obracającego się rydwanu, do którego konstrukcji użyto dwudziestu tysięcy żarówek. Podświetlony napis głosił: „Światowy potentat w waszych domach: światło, ciepło, moc”. (Nawiasem mówiąc, jest znamienne, że zarówno europejskie, jak amerykańskie reklamy promujące zdobycze techniki odwołują się do przeszłości, zupełnie nie starając się stworzyć wizjonerskich prognoz na przyszłość). Wkrótce cała okolica zaroiła się od reklam: Armour, Remington, Prudential, NCR, QuakerOats – nazwy i dziś brzmiące nieobcości. Poczucie trwałości jest szczególnie silne, jeśli komunikat przekazywany sloganem reklamowym pozostaje niezmieniony. Wariacje są oczywiście pożądane, wręcz nieuniknione, ale temat pozostaje ten sam. A klasyczny plakat jest niemal zawsze częścią klasycznych kampanii reklamowych – Bovrila, Dubonetta, Nicolasa, Guinnessa, Volkswagena.
Sonda – Czy billboardy to nowoczesna sztuka czy raczej zwykła komercja?
Źródła • Wikipedia • Google.pl • Klasa II C
Opracowanie • Monika Kałan • Marta Łaptuch • Monika Stępień • Mateusz Mazur
