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Das Erscheinungsbild muss die Zielgruppe ansprechen

So wird aus Heimat eine Marke. Das Erscheinungsbild muss die Zielgruppe ansprechen. So wird aus Heimat eine Marke. Stärkung der Botschaft durch zielgruppengerechten Sympathieträger:. Der VULKANIUS. • Optimierung des Werbeeinsatzes durch max. Wiedererkennung.

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Das Erscheinungsbild muss die Zielgruppe ansprechen

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Presentation Transcript

  1. So wird aus Heimat eine Marke Das Erscheinungsbild muss die Zielgruppe ansprechen

  2. So wird aus Heimat eine Marke Stärkung der Botschaft durch zielgruppengerechten Sympathieträger: Der VULKANIUS • Optimierung des Werbeeinsatzes durch max. Wiedererkennung. • Steigerung des Aufmerksamkeitgrades in der Werbung • Transportiert als römische/historische Figur unser Motto • Eignet sich als visuelle/akustische Werbekonstante (Print, TV, Radio) • Einsatz überregional möglich und im Beschilderungskonzept/Lerntafeln vor Ort. • Optimaler Kommunikationsträger beim Einsatz in Schulen/bei Jugendlichen

  3. So wird aus Heimat eine Marke Unterstützung der Botschaft durch einen aussagekräftigen Slogan: « Die Vulkane sind unter uns » • Medienwirksame Aussage mit hohem Penetrationsfaktor für Presse-/PR-Arbeit • Aussage greift Aktualität und Präsenz des Themas Vulkane auf • Steigerung der Abenteuer- und Forschungslust • Dokumentiert wissenschaftlich korrekt die heutige Aktivität des Vulkanismus • Aussage steigert die regionale integrative Wirkung des Projektes Vulkanpark

  4. Auf dem Weg zur Marke Überdenken Sie Ihr Erscheinungsbild: • Welche Zielgruppe spricht es an? • Ist dies die Zielgruppe, die Sie haben möchten? • Ist es noch zeitgemäß?

  5. Auf dem Weg zur Marke Kommunizieren Sie Ihr Erscheinungsbild auf: • Geschäftsausstattung • Broschüren • Merchandising-Artikeln

  6. Auf dem Weg zur Marke Kommunizieren Sie Ihr Erscheinungsbild auf: • Anzeigen • Außenwerbung, Plakate, Schilder, Fahrzeugen, Übersichtskarten

  7. Auf dem Weg zur Marke Formulieren Sie eine Botschaft an Ihre Zielgruppe. • Überlegen Sie Was Sie sagen und Wie Sie es sagen. Bedenken Sie dabei: Eine falsche Formulierung und ein falscher Strich können alles verändern.

  8. Auf dem Weg zur Marke S P U elling roposition nique Das einzigartige Verkaufsargument. Was müssen Sie sagen, damit alle Welt Ihr Produkt haben will?

  9. Verkaufen Sie Ihre Heimat, ohne sie wirklich zu verkaufen. Sie verkaufen Genuss Sie verkaufen Entspannung Sie verkaufen Erlebnis Sie verkaufen Spaß

  10. Integrative Marketing • Erhöhung des Integrationsgrades innerhalb der Region • Etablierung als ernst zunehmender Wirtschaftsfaktor • Profilierung als attraktiver Partner für Kooperationen • Kostenminimierung durch Kooperationen • Profitieren von Synergieeffekten im Bereich der Zielgruppenaffinität • Penetration des Standortes mittels Kooperation mit hiesigen überregional tätigen Unternehmen

  11. Trends kennen und nutzen: Heute wissen, was die Zielgruppe morgen möchte: • Market of the Real • Ageless Consuming • Inszenierungskonsum • Wellness II • The Great Outdoors

  12. Effizientes Marketing • Flyer/Broschüren •Welche Zielgruppe ist interessant? • Woher bekomme ich die Adresse? • Welche Botschaft sende ich aus? • Anzeigenschaltung • Welches Medium wähle ich? • Was ist die Botschaft? • Wie gestalte ich die Anzeige

  13. Effizientes Marketing • Messepräsentation • Mit welcher Messe erreiche ich die meisten relevanten Kontakte? • Wie trete ich auf? • Öffentlichkeitsarbeit/PR • Sprechen Sie mit den Journalisten. • Versuchen Sie nicht kostenlose Werbung zu platzieren • Präsentieren Sie ein Thema, das von öffentlichem Interesse ist.

  14. Integrative Marketing • Strategische Allianzen • Suchen Sie sich Partner, mit gleicher Zielgruppe. • Entwickeln Sie gemeinsame Aktions-Ideen • Geben und nehmen

  15. Integrative Marketing • Strategische Allianzen • Vulkanpark on the road: Aufdruck von Logo, Slogan und Informationen auf Speditions-LKW aus der Eifel • Die Ideenquelle: Gewinnspiel auf Rücken-Etiketten der Flaschen von Dauner als regionales Unternehmen • Find’ den Römerschatz: TV/Rufu Kooperation unter diesem Motto. Über die Medien werden in einem gewissen Zeitraum Hinweise auf den Fundort von antiken Goldvorräten verbreitet. • Eintritt frei: Aufdrucke auf Rückseiten Eintrittskarten hochfrequentierter Events/Tourismusziele (Bsp. Burg Eltz) • Das Feld auf: Integration der Landwirtschaft über Ansähen des Vulkanpark-Schriftzuges auf Feldern, die an Autobahnen gut sichtbar sind.

  16. Think global: Erfolgsfaktor Internet Bedeutung des Internet im täglichen Leben 39,9 % möchten auf das Internet keinesfalls verzichten 39,1 % das Internet spielt im tgl. Leben eine wichtige Rolle Tourismus und Essen&Trinken werden im Internet am häufigsten genutzt.

  17. Think global: Erfolgsfaktor Internet Vorteile einer Internetpräsenz: • breite Zielgruppe • schnelle Aktualisierung • kostengünstig im Vergleich zu sonstigen Maßnahmen • Erschließung neuer Märkte

  18. Think global: Erfolgsfaktor Internet Wie muss eine Internetpräsenz aufgebaut sein? • einfache Navigation • Information vor Animation • Befriedigung des Kaufwunsches

  19. Man muss vom Weg abkommen, um nicht auf der Strecke zu bleiben.

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