1 / 25

PPC esettanulmány

PPC esettanulmány. 20 10 . 1 1 . 1 7. Ügyfél: MÜTF - Modern Üzleti Tudományok Főiskolája Projekt: Pótfelvételi keresőkampány Ügynökség: Mito Ügynökségi kereső szakember: Drienyovszki Éva. Projekt: Pótfelvételi keresőkampány.

oral
Download Presentation

PPC esettanulmány

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. PPC esettanulmány • 2010. 11. 17. Ügyfél: MÜTF - Modern Üzleti Tudományok Főiskolája Projekt: Pótfelvételi keresőkampány Ügynökség: Mito Ügynökségi kereső szakember: Drienyovszki Éva

  2. Projekt:Pótfelvételi keresőkampány • Kampánycél: felvételi eredmények kiderülése után MÜTF pótfelvételi lehetőségre felhívni a figyelmet • Használt hirdetési rendszerek: Facebook, Google AdWords, ETARGET • Különlegessége: • kampánykezelés/optimalizálás és webanalitikai adatok hatékony összehangolása; • Facebook célzások kreatív használata célcsoport reach és affinitás alapján

  3. Kampány briefben meghatározott célok 1. Elsődleges cél: Potenciális pótfelvételizők elérése keresőhirdetéssel 2. Másodlagos cél: Új műszaki képzés népszerűsítése

  4. Keresési trendek2006 – 2010 • Szezonális keresés • Rövid, időszaki csúcs július végén

  5. Keresési trendek2010 július - augusztus 08.10. 07.22. Kampányidőszak • 20 nap = kb. 3 hét • Nagyon intenzív az első 5-6 napban a keresés, utána folyamatosan csökkenő érdeklődés

  6. Keresési trendek2010 • Top keresési szavaknál trend, hogy Pótfelvételi + év kifejezéssel keresnek • Szövegezésben is hasznát vettük ennek az információnak

  7. Tervezett stratégia • Trendekből tanulságok: • Kampánybüdzsé elosztása ne legyen időarányos • A ponthatárok kijövetele utáni max. 1 hét a legintenzívebb: a büdzsé 70%-át ide terveztük • Cél: a nagy volumenből jó minősítést szerezni és így a teljes időszakra olcsó cpc-t biztosítani • Legalább 30 - 40 %-os megjelenési arányt elérni a Google Keresőn.

  8. Mire lehet számítani? Pótfelvételi dömping a Google Keresőben a ponthatárok kijövetele után. Mivel a ponthatáros szavakra is óriási a keresés és nagy lehet a meddő szórás, ezért csak a pótfelvételire és ehhez közel álló irányokra koncentrálunk.

  9. Hol, mennyire legyünk láthatóak? Viszonylag erős jelenlét a büdzsé mértékéhez igazodva a Google Keresőn. Gyengébb Etarget tartalomhálózati támogatás: közösségi oldalak, levelezőrendszerek, fiatal célcsoport kedvelt oldalai Célcsoportnál kedvelt trendi Facebook oldalon megjelenés hirdetésekkel: új képzés népszerűsítésére kiváló környezet.

  10. Hova vigyük a látogatót?Pótfelvételi fogadóoldal Egyedi fogadóoldal a pótfelvételi információkkal, saját témához kapcsolódó URL: www.mutf.hu/potfelveteli

  11. 1.„Akció” érzés Netbook és mobilinternet, e-book 2. Informatív rész Képzések és előnyök 3. Tovább

  12. Google irányok Legrelevánsabb – Pótfelvételi Lazább érdeklődő Általánosabb – Főiskola, Felsőfokú képzés, Továbbtanulás Specifikus – Szakirányok, képzés specifikus szavak Komolyabb érdeklődő

  13. Szövegezés Legyen informatív, de illeszkedjen az adott megjelenési környezethez! Google – „Pótfelvételi 2010” Facebook – lazább stílus is megengedett Pótfelvételizz, aztán élvezd a nyarat!

  14. Etarget jelenlét Tartalmi célzás kulcsszavak alapján. Központi téma: pótfelvételi Kiemelt célzás: Közösségi oldalakon - Pl. Iwiw, myvip Levelezőkben - pl. Freemail

  15. Facebook – Like it! Volt azért szemfüles versenytárs is a közösségi játszótéren

  16. Facebook – Like it!Grafika Kis méret Social média környezethez alkalmazkodjon Figyelemfelkeltő Fogadóoldal dizájn

  17. Facebook – Like it!Grafika

  18. Facebook - Targetálás A „szokásos” demográfiai célzásokon túl a célcsoport érdeklődésének megfelelő változatos tartalmi célzás: Kedvelt irodalmi alkotások: pl. Harry Potter Célcsoport népszerű filmek: pl. Szex és New York, Avatar, Twilight Hype videókból: pl. Bikicsunáj Fesztiválok: pl. Sziget Menő sorozatok

  19. PPC átkattintási számok • Összesen 20 000 < átkattintás született a kampányidőszak alatt. • Google AdWords 15 000 < • Etarget 1 000 < • Facebook 3 000 <

  20. PPC átkattintási árak • A teljes keresőkampány átlag cpc-je 17 Ft. • Google AdWords 10 Ft körül (átlag pozíció 2. hely) • Etarget 20 Ft körül • Facebook 30 Ft körül

  21. Webanalitikai monitoring és optimalizálás Az optimalizálás nehézkes csak a kampánystatisztika alapján: a jelentkezést nem tudtuk rögtön konverzióként mérni, a kampányidőszak rövidsége Ebben a kampányban a webanalitikai összekötés és összehangolás kapott nagy hangsúlyt.

  22. Webanalitikai monitoring és optimalizálás Utm paraméterek alkalmazása a hirdetésekhez. Hirdetési rendszerek és hirdetési irányok követése. Legfontosabbnak vélt mutatók a kampánynál: Új látogatások aránya Webhelyen töltött idő

  23. Webanalitikai monitoring és optimalizálás Webhelyen töltött idő alapján 1. Google 2. Facebook 3. Etarget Új látogatások aránya alapján a sorrend fordított 1. Etarget 2. Facebook 3. Google

  24. Pótfelvételi statisztikák

  25. Köszönöm a figyelmet Sikeres kampányokat mindenkinek! 

More Related