Advergames , pour quelle performance?

1. Advergames, pour quelle performance? Retours d’expérience : Renault Trucks

2. Gamification?… … ouludification? C’estl’utilisation de la logique et de la mécanique des jeux pour résoudre des problèmes de la vie quotidienne et obtenir l’implication du public dans le processus. Gabe Zichermann

3. Un nouvelle dimension au Marketing GAMIFICATION

4. En d’autres termes… Baguette « ludique » MESSAGE

5. En quelques chiffres Sources : GFK Rec+ 2012, TNS NIPO et Gameindustry.com 2010

6. En quelques chiffres 48% sont des femmes 55% ont + de 35 ans Génération Y Sources : GFK Rec+ 2012, TNS NIPO et Gameindustry.com 2010

7. En quelques chiffres 60% en online (dont 22% avec entourage) 10H14 De temps de jeu par semaine par personne Chez soi Sessions longues Besoin d’évasion et d’amusement  jeu à scenario Nomade Sessions courtes (minutes) Occupation d’un temps perdu / inutile  jeu à basic, rapide sans implication si abandon 2h30 73% des joueurs 0h45 26% des joueurs 1h1544% des joueurs 1h32 55% des joueurs 4h08 81% des joueurs Source : GFK Rec+

8. Ce qu’il faut retenir… • Au-delà des ressorts ludiques, la gamification est un outil d’amélioration supplémentaire de la conquête et de la fidélisationde consommateurs • La gamification est une nouvelle dimension autour de la création de valeurs • La gamificationest un outil de la viralité qui permet de renforcer les interactions entre les consommateurs et la marque qui devraient se traduire dans les ventes • La gamification sert également à motiver ses employés La méfiance des marques se transforme en véritable curiosité pour ce nouveau média

9. Serious Factory : Profil • Notre métier : Editeur de solutions applicatives qui reposent sur des technologies 3D immersives et digitales à destination de la vente, du marketing et de la formation. • Serious Factory • Création de la société : Octobre 2007 • Siège social : Suresnes (France) • Société rentable depuis sa création • Société autofinancée • Statut de JEI et labellisée OSEO,éligible aux FCPI • 20% du CA consacrés à la R&DProjets subventionnés (OSEO, FEDER) • Des premiers clients et revendeurs en Belgique, Allemagne, Chine, UKet Japon

10. Des exemples de notre expertise… Colas – jeu en ligne Terex – jeu en ligne BF Goodrich – jeu en ligne Peugeot – jeu facebook Conseil Général des Ardennes – jeu facebook

11. Retours d’expérience de Franck Nallet – Internet & eBusiness Manager

12. Renault Trucks - Web Ecosystem RT eShop RT Defense RT eShop RT Online Contact > RT TruckersGallery > Network > DeliverEye > NavTruck > Truck Fuel Eco Driving Mediacenter InfoCarrossiers @ RT web Portalwww.renault-trucks.com RT Corporate website corporate.renault-trucks.com >RTNetwork> NavTruck> Deliver Eye > Time Book> Truckers Gallery> Racing > Truck Fuel Eco Driving (iPhone/iPad) 88 RT Country websites.fr, .it, .es, .de, .co.uk … RT Dealer locator www.renault-trucks.net RT Dealer websitesrenault-trucks.net/dealer RT Dedicated websitesrenault-trucks.com/truckracing optifuel.renault-trucks.com

13. Renault Trucks - Social Media Ecosystem

14. Renault Trucks - Apps Ecosystem • Truckers Apps • RT TruckersGallery • RT Racing • RT Network • NavTruck • DeliverEye • Time Book • Truck Fuel Eco Driving

15. Cible et Objectifs • Cible • Chauffeurs et professionnels du transport routier • Passionné par l’univers du camion • Ayant un attrait pour les jeux vidéo et les Smartphones • Indirectement une cible plus large dans le domaine du véhicule industriel • Objectifs • Capter un trafic ciblé qui ne viendrait pas à la marque Renault Trucks par les moyens digitaux traditionnels • Se différencier de la concurrence par un positionnement innovant • Fédérer une communauté autour d’une passion commune • Donner une autre vision de l’univers du camion au grand public

16. 2 dispositifs de marketing viral performants

17. Renault Trucks Racing 2011 2011 AWARDS nominee • Proposer une version smartphone / tablette du jeu Renault Trucks Racing pour occuper le terrain des appsstore • Donner une image iTech de Renault Trucks aux amateurs du Truck Racing, amateurs de technologie de pointe • Séduire les passionnés du Truck Racing essentiellement issus de pays où Renault Trucks n’est pas en position de force • Business model : • Jeu gratuit sur l’Appstore les weekend de courses • Au 30 juin 212 : 403 184 installations

18. Renault Trucks Fuel Eco Driving 2012 AWARDS nominee • Promouvoir son offre  "Optifuel Solutions" et son véhicule « Premium Optifuel » • Via un format app > capter un public qui cherche de l’info sur la conduite rationnelle des Véhicules Industriels sur les AppStores • Via un format simulateur physique > capter le public du salon via un dispositif appètent et novateur • Lancement officiel du simulateur physique le 20 septembre 2012 sur le salon international du Véhicule Industriel • Jeu disponible sur Google Play et AppStore depuis septembre

19. Retours d’expérience • Acquisition d’une forte audience • + de 450.000 chargements à ce jour pour RT Racing • 444 parties enregistrées en 8 jours (soit 55/jours et un pic à 62 en WE) – 8min de jeu en moyenne. • Et donc • Renforcement image de marque • Renforcement potentiel business • Positionnement innovant de la marque • >>> Intéressant à l’égard : • des prospects / clients Renault Trucks • des retours presse • mais aussi des collaborateurs

20. L’advergame est un véritable outil capable de porter la marque Expérimentez sur le stand 41