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Publicité : comment nous influence-t-elle ?

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Publicité : comment nous influence-t-elle ?

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Presentation Transcript

  1. Publicité : comment nous influence-t-elle ? Publicité AUBADE Publicité NOVARTIS Publicité : comment nous influence-t-elle? - Bastien Devalloir

  2. Publicité : comment nous influence-t-elle ? Publicité : comment nous influence-t-elle? 2

  3. Publicité : comment nous influence-t-elle ? Publicité : comment nous influence-t-elle? 3

  4. Publicité : comment nous influence-t-elle ? Qu’est-ce que la publicité? Quels sont les mécanismes qui vous influencent ? Où il est question d’efficacité… Jingle PUB TF1 Publicité : comment nous influence-t-elle? 4

  5. Qu’est-ce que la publicité ? Forme de communication Inciter à adopter un certain comportement Publicité ministère de la Santé « stop au virus de la grippe » TV Publicité : comment nous influence-t-elle? 5

  6. Schéma de Lasswell Qui ?L’annonceurDit Quoi ?Message publicitaireA Qui ?Consommateur, public visé.Par quel canal ?Télévision, radio, Internet, Affiches…Quelles conséquences ?Adoption du message Publicité : comment nous influence-t-elle? 6

  7. Les objectifs Réception du message « » Pour qu'un message publicitaire ait un effet quelconque, il faut au moins qu'il ait été reçu. Jean-Noël KAPFERER, les chemins de la persuasion Décodage correct « » Le succès d'une communication dépend de l'équivalence entre le message codé et le message décodé.  Jean-Noël KAPFERER, les chemins de la persuasion Publicité : comment nous influence-t-elle? 7

  8. Les mécanismes Un monde idéalisé Pas d’inégalités Pas de travail Pas de prix Elaviva.com : rencontres « seniors » (Pub Web) Publicité : comment nous influence-t-elle? 8

  9. Un monde idéalisé Pub TV ministère de la justice Prison de la Santé (lemonde.fr) Publicité : comment nous influence-t-elle? 9

  10. Publicités informatives Le consommateur est un être rationnel Répondre à ses besoin A pour Attention : 1° Attirer l'attention sur le messageI pour Intérêt : 2° Susciter l'intérêt de la cibleD pour Désir : 3° Créer et entretenir le désir du produitA pour achat : 4° Convaincre d'acheter Schéma AIDA (1898) Publicité : comment nous influence-t-elle? 10

  11. Publicités mécanistes Publicité massive, «matraquage publicitaire» Logo Mc Donald Publicité : comment nous influence-t-elle? 11

  12. Publicités suggestives Utilisent l’inconscient Flattent le client Créent association d’émotions Permettent une identification Publicité : comment nous influence-t-elle? 12

  13. Publicités suggestives Publicité TV Orange Publicité : comment nous influence-t-elle? 13

  14. Publicités suggestives Nourrit les fantasmes Publicité pour le ketchup « Principe » Source : marketingjeunesse.com Publicité : comment nous influence-t-elle? 14

  15. Publicités suggestives Comparatif visuels google / firefoxconnect.in.com Publicité : comment nous influence-t-elle? 15

  16. Publicités suggestives Identification Flatte le client Nourrit les fantasmes Publicité Aubade Publicité : comment nous influence-t-elle? 16

  17. La question de l’efficacité Moyens importants Législation importante Expériences Didier Courbet Derren Brown Brigade AntiPub Bap.propagande.org Publicité : comment nous influence-t-elle? 17

  18. Expérience de Derren Brown 2 publicitaires convoqués Travail : créer un visuel pour un taxidermiste net-marketing.fr Publicité : comment nous influence-t-elle? 18

  19. Expérience de Derren Brown net-marketing.fr Publicité : comment nous influence-t-elle? 19

  20. Expérience de Derren Brown Publicité : comment nous influence-t-elle? 20

  21. Publicité : comment nous influence-t-elle ? Efficacité prouvée en laboratoire Résultats expérimentaux à relativiser Influence réciproque Publicité : comment nous influence-t-elle? 21

  22. Publicité : comment nous influence-t-elle ? Diapos, plan et notes dispos sur En-vrac.fr Lien culture&co IUTB Publicité : comment nous influence-t-elle? 22

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