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Disney. Disney. Disney. 迪士尼的國際市場進入策略. 國際行銷學－個案分析 指導老師：林璐安　教授 組別：第二組 學生：進四企四忠　李佳盈　 E92423119 進四貿四忠　趙芷伶　 E92421107. 目　錄. 個案問題討論 迪斯尼世界 參考文獻. 個案問題討論. 1. 美國迪士尼公司初次進入日本市場時，為何使用授權方式？ 2. 美國迪士尼公司進入歐洲及香港為何使用合資，而不用授權方式？. 1. 美國迪士尼公司初次進入日本市場時，為何使用授權方式？.

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Presentation Transcript

  1. Disney Disney Disney

  2. 迪士尼的國際市場進入策略 國際行銷學－個案分析 指導老師：林璐安　教授 組別：第二組 學生：進四企四忠　李佳盈　E92423119 進四貿四忠　趙芷伶　E92421107

  3. 目　錄 • 個案問題討論 • 迪斯尼世界 • 參考文獻

  4. 個案問題討論 1.美國迪士尼公司初次進入日本市場時，為何使用授權方式？ 2.美國迪士尼公司進入歐洲及香港為何使用合資，而不用授權方式？

  5. 1.美國迪士尼公司初次進入日本市場時，為何使用授權方式？1.美國迪士尼公司初次進入日本市場時，為何使用授權方式？ 在迪士尼動畫演進史的蟄伏摸索時期（１９６７—１９８８），此時期隨著動畫片減產，迪士尼公司的利潤主要來自於主題樂園，因此迪士尼公司才會決定遠渡重洋授權日本ＯＬＣ成立東京迪士尼樂園（Tokyo Disneyland），以增加公司穩定營收。

  6. 1.美國迪士尼公司初次進入日本市場時，為何使用授權方式？1.美國迪士尼公司初次進入日本市場時，為何使用授權方式？ 授權定義： 是一項契約行為，授權者藉此提供資產給被授權者，以換取權利金、授權費或其他形式的報酬。

  7. 1.美國迪士尼公司初次進入日本市場時，為何使用授權方式？1.美國迪士尼公司初次進入日本市場時，為何使用授權方式？ • 授權要點： • 透過展覽洽談品牌代理 • 企業起死回生的不二法則 • 品牌授權，產業加值 • 了解品牌核心價值

  8. 2.美國迪士尼公司進入歐洲及香港為何使用合資，而不用授權方式？2.美國迪士尼公司進入歐洲及香港為何使用合資，而不用授權方式？ 香港商品出口強勁勢頭與內地貿易的強勁增長，許多人看好迪士尼將對香港經濟帶來重大的加分效果。出外觀光的人數不斷成長，早就受到各國旅遊業者的覬覦。 因此迪士尼公司在美國、巴黎、以及東京陸續興建迪士尼樂園之後，在華人地區以合資選定香港興建迪士尼，打造一個具有中國特色的迪士尼樂園。

  9. 2.美國迪士尼公司進入歐洲及香港為何使用合資，而不用授權方式？2.美國迪士尼公司進入歐洲及香港為何使用合資，而不用授權方式？ • 合資的優點 • 風險的分擔 • 結合不同價值鏈優勢的能力 • 合資同時擁有股權與經營權

  10. 2.美國迪士尼公司進入歐洲及香港為何使用合資，而不用授權方式？2.美國迪士尼公司進入歐洲及香港為何使用合資，而不用授權方式？ • 合資的缺點 • 合夥人必須分享報酬並分擔風險 • 必須承擔合夥的控制與協調等重大成本

  11. 迪斯尼世界

  12. 參考文獻 • 1. 中時旅遊網 • http://news.chinatimes.com.tw/Chinatimes/ExteriorContent/Travel/travel-list/0,4232,11051703+112006112800303,00.html • 2. 迪士尼米奇的故事 • http://disney.wretch.cc/History/index1.htm • 3. 迪士尼動畫王國 • http://disney.jbug.net/ • 4. yahoo部落格 • http://tw.myblog.yahoo.com/jw!s5QI.wOYFRFu2S_7yDXhor0-/article?mid=30&pk=%E5%90%88%E8%B3%87%E7%9A%84%E7%BC%BA%E9%BB%9E • 台灣經濟研究院 • http://www.tier.org.tw/03forum/china200511_4.asp • 6. 工作大贏家，95年5月號 • yahoo知識 • 南方都市報

  13. 工作分配

  14. ＊第二組報告到此結束 Bye Bye~~*＊

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