1 / 15

Marketing produktów sektora wysokich technologii dr Tomasz Krawczyk

Marketing produktów sektora wysokich technologii dr Tomasz Krawczyk. Rynek produktów sektora wysokich technologii. - Rola sektora wysokich technologii w rozwoju gospodarczym - Inwestycje w działalność badawczo-rozwojową sektora wysokich technologii

pekelo
Download Presentation

Marketing produktów sektora wysokich technologii dr Tomasz Krawczyk

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Marketing produktów sektora wysokich technologii dr Tomasz Krawczyk

  2. Rynek produktów sektora wysokich technologii - Rola sektora wysokich technologii w rozwoju gospodarczym - Inwestycje w działalność badawczo-rozwojową sektora wysokich technologii - Modele teoretyczne rynków sektora wysokich technologii - Wybrane rynki produktów sektora wysokich technologii

  3. Integracja marketingu oraz badań i rozwoju • Czy marketing musi być inny w przypadku produktów sektora wysokich technologii? • Specyfika prac badawczo-rozwojowych • Bariery pomiędzy działem badawczo-rozwojowym a działem marketingu • Integracja w zakresie współpracy pomiędzy działem badawczo-rozwojowym a działem marketingu

  4. Badania marketingowe na rynkach produktów sektora wysokich technologii • Badania marketingowe a podejmowanie decyzji • Projektowanie badania marketingowego • Metody zbierania informacji z źródeł pierwotnych i wtórnych • Metody redukcji i analizy danych • Inne narzędzia marketingowe

  5. Zrozumieć klienta produktów z sektora wysokich technologii • Decyzje konsumenta • Segmentacja rynku i selekcja celów marketingowych

  6. Kanały dystrybucyjne produktów sektora wysokich technologii • Projektowanie i zarządzanie kanałami dystrybucji • Łańcuch dostaw w kanale dystrybucyjnym • Wywiad gospodarczy, czarny rynek, piractwo itp.

  7. Analiza rynku produktów sektora wysokich technologii • Analiza zjawisk rynkowych w czasie • Analiza sezonowości • Analiza związków przyczynowo-skutkowych • Elastyczność popytu • Metody analizy udziałów i rynkowych grup strategicznych

  8. Reklama i promocja produktów sektora wysokich technologii • Reklama i promocja mix • Budowa silnej marki • Komunikacja z klientem

  9. Zastosowanie rozwiazań E-commerce i E-Business w marketingu produktów sektora wysokich technologii - Zarządzanie stroną internetową - Zachowania konsumenckie a internet - Wykorzystanie potencjału internetu

  10. Wykorzystanie narzędzi Data Mining i Learning Machine w marketingu produktów wysokich technologii - Dane marketingowe i ich eksploracja - Zastosowanie narzędzi data mining i learning machine - Przykłady z zastosowaniem oparte na oprogramowaniu R-CRAN

  11. Literatura • 1. Kaczmarczyk S.: Badania marketingowe. Metody i Techniki. PWE. Warszawa PWE 2003 r. • 2. Mruk H.: Analiza rynku. PWE 2003 r. • 3. Wrzosek W.: Funkcjonowanie rynku. PWE. Warszawa 2002 r. • 4. Larose D.: Metody i modele eksploracji danych. PWN. Warszawa 2008 r. • 5. Markov Z., Larose D.: Eksploracja zasobów internetowych. PWN Warszawa 2009. • 6.Stern L., Ansary A., Coughlan A.: Kanały marketingowe. PWN Warszawa 2002 r. • 7. Springer W.: Prowadzenie działalności gospodarczej w internecie. Od E-Commerce do E-Business. Wydawnictwo abc. 2005 r.

  12. Zaliczenie przedmiotu polega na wykonaniu projektu – plan marketingowy dla wybranego produktu sektora wysokich technologii. Ocena będzie dotyczyć realizacji merytorycznej części opisowej oraz części analitycznej. W skład kryterium oceny wchodzi obecność na zajęciach.

  13. Plan marketingowy dla wybranego produktu sektora wysokich technologii – max. 45 punktów • Obecność na zajęciach – 5 punktów

  14. Ocena poszczególnych elementów projektu: • - ocena przewagi konkurencyjnej na wybranym rynku sektora wysokich technologii – max. 5 punktów • - znajomość procesu organizowania badań marketingowych – max. 5 punktów • - zastosowanie właściwej metodologii w ramach badań marketingowych – max.5 punktów • - dobór właściwej próby badawczej – max. 5 punktów • - analiza rynkowa w oparciu o elastyczność popytu i podaży oraz modele rynku konkurencji doskonałej, niedoskonałej, monopolu – max.5 punktów • - zaprojektowanie kanału dystrybucji – max. 5 punktów • - opracowanie działań promocyjnych i reklamowych – max.5 punktów • - zastosowanie rozwiązań z zakresu E-Business oraz E-commerce – max. 5 punktów • - zastosowanie technik data mining i learning machine w badaniach marketingowych i analizie rynku – max. 5 punktów

  15. Konsultacje – poniedziałki 15:00 – 16:00 Dr Tomasz Krawczyk Uniwersytecki Ośrodek Transferu Technologii Ul. Żwirki i Wigury 93 Uniwersytetu Warszawskiego tkrawczyk@uott.uw.edu.pl

More Related