1 / 4

MARKETING

MARKETING. Ing. Daniel Konczyna konczyna@fmk.utb.cz U10-305. Témata přednášek. Historické předpoklady a vývojové etapy marketingu Obecná charakteristika a význam marketingu, marketingové prostředí. Marketingový informační systém Formy marketingového výzkumu

pilialoha-sean
Download Presentation

MARKETING

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MARKETING Ing. Daniel Konczyna konczyna@fmk.utb.cz U10-305

  2. Témata přednášek • Historické předpoklady a vývojové etapy marketingu • Obecná charakteristika a význam marketingu, marketingové prostředí. • Marketingový informační systém • Formy marketingového výzkumu • Chování kupujících ve spotřebitelském vztahu • Chování kupujících na obchodním, průmyslovém a státním trhu • Formy trhu a cílený marketing • Charakteristika cílových skupin a kriteria segmentace • Výrobek jako součást marketingového mixu • Životní cyklus výrobku • Komunikace jako součást marketingového mixu • Komunikační mix - formy komunikace • Závěrečný test znalostí

  3. Požadavky k zápočtu • Úspěšné splnění písemné práce kombinující testové a výkladové otázky • Úspěšným splněním se rozumí vše dobře zodpovědět min. na 60% (vč.)

  4. Doporučená literatura • Základní: • SOUKALOVÁ, R. Strategický marketing. Zlína : UTB, 2004. ISBN 80-7318-177-0. • Doporučená: • KOTLER, P., KELLER, K. L. Marketing management. Praha : Grada, 2007. ISBN 80-247-0016-6. • SVĚTLÍK, J. Marketing a reklama. Zlín : UTB, 2003. ISBN 80-7318-140-1. • Tisk – Strategie, Marketing a média, Hospodářské noviny • Rozhlas (podcasty) – Rádio Česko, Rádio Svobodná Evropa • Studijní opory • KLEIN N. No Logo

More Related