MINE WATCH 公司企畫書

1. MINE WATCH 公司企畫書 指導教授：楊宗欣教授班級：四國三A組長：4980P072曾慧雅組員：4980P023黃意庭 4980P024洪淨怡 4980P028林思吟 4980P080郭奕汝中華民國101年5月14日

2. 目 錄 壹、公司簡介 貳、行銷環境 一、總體環境狀況 二、市場狀況 三、目標市場 参、產品介紹 肆、行銷策略4P 伍、SWOT分析 陸、購物需知 一、交易流程 二、售後服務 柒、結語 捌、參考文獻

3. 壹、公司簡介 近幾年因科技與經濟發展快速，以及時代的變遷，讓人們對時間的管理越來越在意，更懂得把握每一分一秒，更能反應出「時間就是金錢」的理論，而且人們也開始對「時尚」、「流行」有了更深的意讓，除了穿著光鮮亮麗，妝容動人之外，連配帶身上的飾品也不能馬虎，當然「手錶」也不例外，MINE WATCH以活潑的設計、繽紛的色彩，隨著時代的腳步跟進，也為時間傳遞出前所未有的新思維，風格獨特、領先潮流的MINE WATCH絕對能讓你的每一分一秒更精彩的過。

4. 貳、行銷環境 一、總體環境狀況 隨著世界整體經濟的發展加速，可供個人支配的各類社會收入連年提高，逐步富裕的群體對高檔手錶需求在今後較長一個時期內還將逐年增加。高檔鐘錶消費群體的心理也日趨成熟，與以往相比，現在的消費者更加注重對商品實用性和品質的要求，製造商也會更加重視成本結構和品質標準。

5. 貳、行銷環境 二、市場狀況 (表一) 市場前三大品牌購買族群

6. 貳、行銷環境 (表二) 市場前三大品牌各項特色

7. 貳、行銷環境 三、目標市場 MINE WATCH以兒童錶來說適合12~16歲的中小學生族群，排除一般市面上299、399的塑膠錶，此款打的是接近品牌的方案。米老鼠、Hello Kitty等萬年不敗的經典卡通人物，甚至是20歲的年輕人也很合適。 晶鑽錶與陶瓷錶以25~40歲等有經濟能力， 以名牌顯示出個人品味及地位表徵的消費者身 上。且陶瓷錶相較於電鍍鋁片或是不鏽鋼材質 的錶圈設計，硬度更高的高科技陶瓷錶圈，能 防止表面刮傷與磨損，同時抵抗侵蝕並永保亮 澤。

8. 參、產品介紹 MINEWATCH主產品為：三眼計時錶 晶鑽錶 機械錶 陶瓷錶 電子錶 卡通/兒童錶

9. 三眼計時系列

10. 晶鑽錶系列

11. 機械錶系列

12. 陶瓷錶系列

13. 電子錶系列

14. 卡通錶系列

15. 兒童錶系列

16. 肆、行銷策略4P 產品策略(Product) • 電子錶-針對喜愛復古的族群或是不習慣看有刻度的消費者 • 兒童錶-針對小朋友，造型可愛，看時間的同時也能看到自己喜歡的圖案，小朋友一定很開心 • 晶鑽錶-典雅高尚有氣質，造型時尚，針對上流社會的消費者 • 三眼計時錶-針對喜愛三眼計時功能的消費族群 • 卡通錶-走平價路線，針對喜歡迪士尼圖案的消費者，是許多家庭都可購買

17. 肆、行銷策略4P 價格策略 (Price) • 將新產品以訂定低價來吸引大量的購買者，使其擁有大部分市場佔有率。 • 節日時，可搭配折價活動來促銷，像是母親節就可買晶鑽錶來孝敬母親的辛苦，情人節男友也可送女友晶鑽錶，兒童節搭配折價活動來促銷兒童錶或是提供優惠給生日當天來購買的消費者

18. 肆、行銷策略4P 通路策略 (Promotation) • 宣傳到雅虎首頁以及各大網路商店 • 製作網路宣傳單：兒童(卡通)錶、電子錶宣傳到雜貨店、文具店;三眼計時、晶鑽錶、機械錶、陶瓷錶宣傳到各大專賣店

19. 肆、行銷策略4P 推廣策略 (Place) 先建立知名度和消費者對此產品的認知 • 可使用廣告、促銷、公關，而人員銷售人事成本高，且產品尚未有知名度，銷售不易，而直效行銷需要有顧客資料為基礎，才能發揮效果。 • 以促銷方式：降價(價格往往是消費者考慮的重要因素)，折價卷(可附在雜誌，或在某通路點發放)。

20. 肆、行銷策略4P • 網路曝光:上知識+回答相關問題藉此推銷，我們的專業度及好感度。 • Facebook, Twitter和其它任何可能的網站上，建立網頁，盡可能地捕捉和維持難以掌握的末端消費者。 • 雜誌:於時尚雜誌中做單頁廣告夾層。

21. 伍、SWOT分析

22. 陸、購物需知 一、交易流程

23. 陸、購物需知 訂單系統收到您的資料後48時內會將您的商品寄出(例假日順延) [ 轉帳匯款及郵寄 ] 1-3天送達 ‧運費$50(滿$1000免運費)確定付款後2天內出貨‧匯款帳號：郵局代號700  帳號03069992345699 戶名：   mine watch [ 超商貨到付款]3-7天送達‧運費$60（滿$1000免運費）‧有7-11、全家門市可取貨付款 [ 黑貓宅配貨到付款 ] 1-2天送達‧運費$150 (滿1200免運)‧會有專員電話核對買家您本人後才會寄出，所以務必要接聽喔！

24. 陸、購物需知 二、售後服務

25. 陸、購物需知 三、退換貨說明 ■ 退貨換需知 不接受任何不喜歡，跟想像中的不一樣等原因退換貨 收到瑕疵商品一率退換貨，請買家體諒(來回郵資全由我們吸收) 購買前請先確定尺寸，若真的收到後尺寸不合可更換一次尺寸 (自付來回郵資) ■  退貨換辦法 請於收到三日內發現有問題立即跟我們反應，超過時間將不受理 更換商品請以郵寄方式寄出並附寄回郵50元，並附上以下資料 重大瑕疵可直接寄回，若不確定可先用相機寄給我們確定是否為瑕疵 (來回郵資全由我們吸收) P.S退換貨請連氣泡布一起包裝好(未包裝導致寄送損壞請自行負責)

26. 柒、結語 MINE WATCH 手錶網路商店不僅將所推產品定位為具有新鮮感與設計感，且不失時尚價格合理，更能增加購買者意願，並在上網人口逐漸增長趨勢下，相信能吸引更多網路購物族群，MINE WATCH將會不斷提高產品品質，保持完美的公司形象，更增進消費者的信心，進而推篤給朋友達到推廣的效果，並結合多種行銷方式，增強宣傳產品的效果。

27. 捌、參考文獻 • 網路行銷企劃書架構http://www.tcnvs.tp.edu.tw/WebSite/TeachingGroups/life/04/operate/project.pdf • 手錶行銷策略之研究 士林高商http://www.shs.edu.tw/works/essay/2008/10/2008103118015747.pdf • SWATCH行銷策略之研究 輔仁大學企管系http://www.pdfio.com/k-623458.html • Momo富邦購物網─流行錶 http://www.momoshop.com.tw/category/LgrpCategory.jsp?l_code=1515 300000&FTOOTH=15&Area=tooth&mdiv=1000100000bt_0_143_15&c type=B • 奇摩知識家-廣告企劃書該怎麼寫 http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1507110609154 • 奇摩知識家-通路策略&銷售推廣策略 http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1206040800090