1 / 29

Marca Lindab Actiuni de protejare

Marca Lindab Actiuni de protejare. Lindab | we have the solution. Scurt Istoric al marcii Lindab. 1994 - Lansare pe piata romaneasca Lindab s-a impus in scurt timp ca o marca pentru acoperisurile metalice de calitate, destinate in special celor cu venituri mari si foarte mari.

randy
Download Presentation

Marca Lindab Actiuni de protejare

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Marca Lindab • Actiuni de protejare Lindab | we have the solution

  2. Scurt Istoric al marcii Lindab • 1994 - Lansare pe piata romaneasca • Lindab s-a impus in scurt timp ca o marca pentru acoperisurile metalice de calitate, destinate in special celor cu venituri mari si foarte mari. • Sub brandul Lindab exista o intreaga familie de solutii, sisteme si produse, structurate in doua mari categorii: Profile si Ventilatii.

  3. Fenomenul … O marca des utilizata ……… termen generic • Protectia de marca inregistrata nu mai functioneaza • Orice si oricine o poate folosi. Ex: dinamita, gramofon, termos, adidas … etc.

  4. Pericolul … • «Lindab» tinde sa devina un termen generic • pentru clienti Lindab este “orice acoperis din tigle metalice”: • practici de concurenta neloiala • concurentii se folosesc de marca Lindab.

  5. Exemple • incalcari ale dreptului de folosinta a marcii Lindab, extrase din anunturi de presa sau alte materiale de promovare: • Comercializam Tabla tip tigla Lindab (Import Belgia)sau tabla Lindab din cupru. • Furnizam utilaje pentru fabricat produse Lindab cum ar fi tigla metalica Lindab, accesorii Lindab, dolii, pazii, burlane, jgheaburi, coltare. • folie silver Lindab, carlige jgheab Lindab, tabla Lindab (diverse dimensiuni), uluce Lindab (diverse dimensiuni), la cele mai bune preturi • Din practica: utilizarea doar anumitor elemente fara a lua sistemul

  6. Cum? • Cauze • Vanzarile spectaculoase de tigle metalice • Campaniile de presa destinate consumatorului final • Efecte • Interne: punerea in umbra a altor produse din portofoliul Lindab • Externe: Pierderea Vanzarilor

  7. … efectele imediate • Clientii - indusi in eroare in mod deliberat(le sunt furnizate produse ce nu au nici o legatura cu originea verificata si calitatea garantata Lindab). • Asocierea Lindab cu produse “no name”: • Prejudiciaza imaginea companiei in Romania • Prejudiciaza imaginea grupului international din care facem parte • Prejudiciaza reteaua nationala de parteneri autorizati.

  8. Scaderea vanzarilor • Exemplu: in 2005, din jud. Prahova si din jud. Timis am primit 94 sesizari ale clientilor care au dorit materiale Lindab si au primit alte marfuri, fiind incredintati ca este Lindab. 94 x 5.000 Euro = 470,000 Euro Vanzari PH si TM = 1,225,000 EURO

  9. Timis si Prahova

  10. Solutii …

  11. Solutia: 1. Marcarea materialelor • Ambalaje personalizate (Indiferent de marime)

  12. Marcarea materialelor • folie autoadeziva inscriptionata cu logo-ul Lindab ( pe tabla plana si elementele de tinichigerie):

  13. Marcarea materialelor • etichete (cu cod de bare si numele producatorului Lindab):

  14. Marcarea materialelor • inscriptionare ink-jet: (Tiglele metalice, tabla cutata si casetele structurale):

  15. Marcarea materialelor • marcare prin embosare (2 elemente ale sistemului Rainline):

  16. Marcarea materialelor • Folia speciala anticondens personalizata:

  17. Marcarea materialelor • Elementele de etansare:

  18. Marcarea materialelor • procedeul de inscriptionare ink-jet la tubulaturile circulare de ventilatie

  19. Marcarea materialelor • Piesele speciale cu garnitura dubla Lindab Safe.

  20. Solutia 2: Extinderea Standardelor ISO la parteneri • sistemul integrat de management al calitatii si mediului este certificat de catre BVQi conform standardelor • ISO 9001:2000: • produsele livrate de Lindab sunt obţinute într-un sistem care respectă exigenţele privind calitatea; • ISO 14001:2004: • activităţile se desfăşoară într-un climat sănătos, care ajută la ocrotirea condiţiilor de viaţã a generaţiilor prezente şi viitoare.

  21. Solutia: 3. Campanii de sustinere a brandului • Scopul campaniilor: • atentionarea clientilor cu privire la originea controlata Lindab • atentionarea clientilor cu privire la pericolul de a folosi produse contrafacute

  22. strategie Repozitionare: Generic product Competitors Lindab Fake brands/products Original brands/products

  23. SI(N)GUR = SIGUR

  24. Campanii publicitare nationale • Presa scrisa • Outdoor • TV • w_banner_.gif

  25. Campanii zonale, coordonate de la nivel central: • Presa scrisa; • Radio • Afise

  26. Solutia: 4. Actiuni asistate juridic • Inscrierea ca membru intr-o Asociatie pentru Apararea Drepturilor Titularilor de Proprietate Industriala; • Notificare scrisa a celor care folosesc in mod neautorizat marcile inregistrate Lindab: • Actiunea este asistata juridic de catre avocati specializati in drept de proprietate intelectuala; • Va continua cu intentarea de procese celor ce vor folosi marca Lindab fara a avea acest drept.

  27. We have the solution…

More Related