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Valor de marca

Valor de marca. Carolina de Arana Farfán 1163655 Isaac Molina Cárdenas 967162 Luis Gerardo Sánchez 968061. Millward Brown Brandz 2011 Top 10. 1 .       Apple 2.       Google 3.       IBM 4.       McDonald’s 5.       Microsoft 6.       Coca Cola 7.       AT&T 8.        Marlboro

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  1. Valor de marca Carolina de Arana Farfán 1163655 Isaac Molina Cárdenas 967162 Luis Gerardo Sánchez 968061

  2. Millward Brown Brandz2011 Top 10 1.       Apple 2.       Google 3.       IBM 4.       McDonald’s 5.       Microsoft 6.       Coca Cola 7.       AT&T 8.       Marlboro 9.       China Mobile 10.   General Electric

  3. Interbrand2011 Top 10 1.       Coca Cola 2.       IBM 3.       Microsoft 4.       Google 5.       General Electric 6.       McDonald’s 7.       Intel 8.       Apple 9.       Disney 10.   HP

  4. Metodología de Interbrand • Ésta toma en cuenta las diferentes formas en la que una marca se impregna y beneficia a la misma organización, desde la atracción de talento hasta cumplir las expectaciones del cliente. El valor final se puede usar para guiar la administración de la marca, para que las empresas puedan hacer mejores y más informadas decisiones. • Existen tres aspectos que contribuyen a los cálculos: el desempeño financiero de los productos o servicios de la marca, el rol de la marca en la decisión de compra y la fuerza de la marca. • El desempeño financiero mide el ingreso neto a los inversionistas. Para determinar el ingreso neto, se eliminan los impuestos de la ganancia para llegar al resultado neto de costo de operación después del impuesto (NOPAT). Para los propósitos de Rankings, la tasa de interés es determinada por la industria. Y el desempeño financiero se analiza por el pronóstico de 5 años y por su valor termina.

  5. Valor de la marca mide la porción de decisión de compra atribuida a la marca. Es exclusiva al precio y a las características del producto o servicio. Conceptualmente, mide el valor de la marca restando el valor del producto o servicio si no tuviera marca. Se deriva de la búsqueda primaria, una revisión histórica de la marca en las compañías en la industria. • Fuerza de la marca mide la habilidad de la marca para asegurar la llegada de futuras ganancias. La fuerza tiene una escala de 0 a 100, basado en una comparación con otras marcas de la industria. Se define por un algoritmo y una tasa de descuento no mencionadas.

  6. Metodología Millward Brown • Millward Brown Brand Z se ha apoyado con 1,5 millones de consumidores y profesionales de 31 países. • La metodología general para cada marca está basada en una pirámide de preguntas-respuestas. La Pirámide BrandDynamics muestra el número de consumidores que han llegado a cada nivel.

  7. Finanzas: racional y emocional de la marca comparada con otras • Ventaja: ventaja emocional o racional sobre otras marcas de la categoría. • Desempeño:rendimiento del producto y su relevancia en la decisión de compra del consumidor. • Relevancia: necesidades del consumidor, rango de precio justo. • Presencia: familiaridad activa basada en el juicio en el conocimiento de la marca (branding).

  8. Valor de marca promedio en millones de USD

  9. Nuestra metodología CaroIsaaGero • Comparación del desempeño financiero de los tres años anteriores con el de la industria. • Satisfacción de la decisión de compra comparada con otras marcas del ramo. • Expectación futura del crecimiento de la marca de acuerdo al desempeño del trimestre en curso comparado con el del año anterior.

  10. Marcas latinoamericanas en el ranking de Millward Brown e Interbrand • Millward Brown La marca Latinoamericana contemplada en el top100 es la mexicana Telcel. • Interbrand Las marca latinoamericana contemplada en el top 100 es la mexicana Corona.

  11. Situación futura de Blackberry • El valor de marca de BlackBerry probablemente tendrá repercusiones en su ranking global en el 2012, según estas 2 empresas de rankeo de marcas, debido a la interrupción del servicio que sufrieron los usuarios la semana pasada. Las acciones de esta compañía bajaron 22% en Wall Street.

  12. Proyección del valor de marca de • El valor de marca de Facebook no lo podríamos determinar porque aún no cotiza en alguna bolsa de valores, pero a partir del próximo año lo hará y será una de las marcas más importantes del mundo.

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