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Above the line. Sobre la línea. Publicidad ATL. Con este tipo de estrategia publicitaría se pretende llegar a una mercado más amplio. É sta se sirve de medios masivos, donde la inversión en campañas publicitaras suele ser elevada. Medios utilizados por ATL.

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Presentation Transcript

  1. Above the line Sobre la línea

  2. Publicidad ATL • Con este tipo de estrategia publicitaría se pretende llegar a una mercado más amplio. Ésta se sirve de medios masivos, donde la inversión en campañas publicitaras suele ser elevada.

  3. Medios utilizados por ATL • Medios de comunicación tradicionales, como: • Televisión • Prensa • Rádio.

  4. Below the line Bajo la línea

  5. Publicidad BTL • Técnicas y prácticas publicitarias que intentan crear nuevos canales de comunicación entre la marca y el consumidor.

  6. Las siglas BTL (Belowthe Line - debajo de la línea ) hacen referencia a las prácticas no masivas de comunicación dirigidas a segmentos específicos del mercado.

  7. Para esto se intenta utilizar formas impactantes, creativas y sorprendentes que establezcan formas novedosas de contacto para difundir un mensaje publicitario.

  8. BTL complementa el concepto de ATL. • El BTL emplea en su estrategia medios tales como el merchandising, eventos, actividades corporativas, patrocinios, sponsors, promociones, medios de difusión no convencionales y marketing directo, entre otros muchos

  9. La mayoría de las campañas publicitarias completas BTL aparece después de que ATL a captado la atención del publico.

  10. El ATL puede ser usado para transmitir mensajes multitudinarios, empleando medios masivos como la radio o la televisión.

  11. Mientras que el BTL puede ser usado para reforzar dicho mensaje mediante eventos, correo directo, material POP, que vaya dirigido a un público específico y contribuya a reforzar el mensaje en ese sector puntual del mercado a quien queremos llegar.

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