De Nederlandse Cultural Creative

1. De Nederlandse Cultural Creative Anno 2007 Stichting Cultural Creatives Nederland P+@Work, 11 oktober 2007 Willem Brethouwer en Linde van der Pol

2. Inhoud • Hoe onderscheid je je als straks iedereen “duurzaam” zegt te zijn? • Daarom zijn Cultural Creatives interessant! • De onderzoekhistorie • Veranderingen in de tijd • Imago, Reputaties en Identiteit op het spel? • Het profiel van de Cultural Creatives • Het gedrag van de Cultural Creatives • Aanbevelingen

3. Hoe onderscheid je je als straks iedereen duurzaam is……… Steeds meer mensen willen duurzaam Hoe onderscheid je je dan nog om de Cultural Creative aan je te binden?! Nieuwe groep duurzame consumenten Original Cultural Creatives Meer bedrijven worden duurzaam

4. Waarom zijn Cultural Creatives interessant? 1,88 miljoen zijn Cultural Creative En nog eens 1,76 miljoen mensen staan op het punt om Cultural Creatives te worden

5. De onderzoekshistorie • Start in 2004 • Onderzoek 2004, 2005 en 2006 • 2007 Jan Oprichting Stichting CC April, Mei Kwalitatief onderzoek 20 diepte interviews en 1 groepsdiscussie Juli, Augustus Kwantitatief selectie onderzoek 8458 respondenten September, Oktober Kwantitatief diepte onderzoek n = 478 Cultural Creatives n = 194 Potentiële Cultural Creatives n = 649 Niet Cultural Creatives

6. Veranderingen in de tijd Ik doe aan vrijwilligerswerk Ik vind mijn eigen spirituele ontwikkeling belangrijk

7. Cultural Creatives bekijken bedrijven kritisch Imago, Reputatie en Identiteit • Cultural Creatives hebben een goed beeld van wat fair trade producten zijn, dus probeer niet een product voor fair trade te verkopen terwijl het het niet echt is! Cultural Creatives zien een bedrijf pas als milieuvriendelijk/duurzaam/fair trade als het bedrijf in al zijn facetten het MVO-beleid heeft doorgevoerd 89% van de Cultural Creatives zegt een positieve / goede indruk te krijgen van een bedrijf, wanneer ze weten dat het bedrijf milieuvriendelijk/duurzaam/fair trade handelt.

8. Cultural Creatives onderscheiden zich van niet`-CC’ers op voeding,energie en pers verzorging • Bij welke producten let men erop of het verantwoord geproduceerd is/duurzaam in gebruik is?

9. Vrouw en hoog opgeleid Profiel van de Cultural Creatives • Cultural Creatives zijn: • Iets meer vrouwen dan mannen • Grootste groep is boven de 55 • Vaker hoog opgeleid man vrouw < 34 35-55 >55 hoog midden laag Geslacht Leeftijd Opleiding

10. Waar Cultural Creatives van dromen…. Profiel van de Cultural Creatives • Verre reizen, een eigen boerderijtje, gezond blijven, andere mensen helpen………………. “De wereld rondzeilen, fagot leren spelen, Rome en Tibet bezoeken, veel nieuwe boeken lezen” “Een vreedzame wereld zou ik geweldig vinden waar iedereen gelukkig is en mag zijn” “Een boerderijtje en dan selfsupporting zijn”

11. Spiral Dynamics? Profiel van de Cultural Creatives Wereldvrede (22%) Gelijkheid (21%) Cultural Creatives Innerlijke harmonie (36%), Wijsheid (19%) Zelfrespect (29%), Vriendschap (29%), Liefde (11%) Potentiele Cultural Creatives Geluk (40%), Geborgenheid (39%), Plezier (26%), Comfortabel leven (25%) Niet Cultural Creatives

12. Grondslagen van een bewuste levensstijl Profiel van de Cultural Creatives Familie/Gezin “Ik wil dat mijn kinderen opgroeien in een mooie wereld” Opvoeding “Ouders die geïnteresseerd zijn en open staan voor de wereld om hen heen” Opleiding “Door mijn opleiding biologie ben ik mij ervan bewust dat we met z’n allen verkeerd omgaan met de wereld” Bewuste levensstijl Beroep “Mijn vrijwilligerswerk heeft mijn ogen geopend voor de problemen die er zijn in de rest van de wereld” Religie “Mijn god is een god van liefde, die mij aanmoedigt om om te zien naar de wereld om mij heen” Reiservaring “Veel gereisd en in contact gekomen met mensen uit andere culturen”

13. Grondslagen van een bewuste levensstijl Profiel van de Cultural Creatives • Cultural Creatives geloven dat hun eigen gedrag bijdraagt tot een betere wereld

14. De Cultural Creative denkt graag na Profiel van de Cultural Creatives • De Cultural Creative heeft een hoge need for cognition. Dit wil zeggen dat ze het plezierig vinden om na te denken en dit ook vaker doen dan niet Cultural Creatives. • Gevolg voor bedrijven die de Cultural Creatives willen benaderen: - zorg dat je genoeg informatie beschikbaar stelt - Kwalitatief goede argumenten zijn belangrijker dan een mooi verpakte boodschap - maak gebruik van impliciete conclusies (zodat de Cultural Creative er zelf nog over na kan denken).

15. Trouw vaak gelezen door Cultural Creatives Profiel van de Cultural Creatives Cultural Creatives • Lezen vaker/meer kranten • Vinden de krant lezen belangrijk • Trouw en NRC hebben een relatief grote groep Cultural Creatives onder de lezers.

16. Gemiddeld koopt de Cultural Creatives 25% van zijn boodschappen biologisch Het gedrag van de Cultural Creatives “Omdat het goed is voor het milieu” 75% “Omdat het puur/ natuurlijk is” 60% “Omdat het diervriendelijk is” 49% “Omdat het gezond is” 60%

17. Prijs vooral bij voeding belangrijk Het gedrag van de Cultural Creatives • Prijs is grootste belemmering voor het kopen van biologisch, fair trade of diervriendelijke voeding • Bij persoonlijke verzorgingsproducten, kleding, energie en financiën spelen hele andere belemmeringen. Bij kleding is een duidelijk gebrek aan informatie, terwijl bij energie er ongeloof is of men daadwerkelijk groene stroom zal krijgen

18. WNF meest gesteunde doel onder Cultural Creatives Het gedrag van de Cultural Creatives Steunen van goede doelen: • Wereld Natuurfonds (27%) • Natuurmonumenten (25%) • Greenpeace (22%)

19. Cultural Creatives Het gedrag van de Cultural Creatives Cultural Creatives rijden auto (84%), maar…………… • proberen wel zo vaak mogelijk de fiets of het openbaar vervoer te pakken (67%) • rijden volgens de principes van het nieuwe rijden (41%) • rijden in een zuinigere auto (38%)

20. Aanbevelingen • Cultural Creatives vormen een groeimarkt. Pak uw kans nu! • Als u een goed verhaal heeft zal de Cultural Creatives dit verder vertellen. Zij vervullen de rol van change agent voor u! • Sluit aan bij de waarden die Cultural Creatives belangrijk vinden zoals innerlijke harmonie, wereldvrede, gelijkheid en wijsheid. • Uw reputatie verbetert als u op alle aspecten van de bedrijfsvoering MVO uitdraagt . • Wees eerlijk over in hoeverre je producten echt duurzaam of fair trade zijn. • Informeer en doe dit zowel in de breedte (links van/naar andere bedrijven) en in de diepte (geef kwalitatief goede argumenten). • Zorg voor voldoende bekendheid en verkrijgbaarheid van je product/dienst. • Zorg ervoor dat de CC klanten een band opbouwen met je product.

21. Uw uitdaging voor 2008 • Steeds meer verduurzaming vraagt om een authentieke positionering om Cultural Creatives aan u te binden. • De kopgroep krijgt meer navolging dus concurrentie • De volgers moeten niet in de valkuil van in-authenticiteit lopen • Zie u graag terug in 2008!