Internet jako mediatyp pro reklamní investice 22.10.2007

1. Internet jako mediatyp pro reklamní investice22.10.2007

2. Reklamní trh • Reklamní trh (v tomto příspěvku) = TV, tisk, rádio, outdoor, in-store, internet, kino • Celkem cca 26 mld Kč v roce 2008(čisté výdaje včetně provizí agentur) • Nezahrnuty letáky – investice může dosahovat až 9 mld Kč v roce 2008

3. Dynamika reklamních výdajů 2007: rok slabý na marketingové události (sport, volby,…), nejsou velké vstupy nebo rebrandingy 2008: pozitivní faktory - ekonomicky růst, sportovní události (ME ve fotbale, Olympijské hry), vysoká inflace ceny TV prostorunegativní faktory - výrazné zvýšení životních nákladů obyvatel (energie, nájmy, potraviny) a daňováreforma → omezení spotřebyobyvatelstva; velcí inzerenti - - mobilní operátoři - plánujívýrazné snížení investicdo komunikace

4. Internet jako médium • Internetem je médium a platforma zároveň • V ČR jsou inzerenti z pohledu internetu opatrní a konzervativní • Internet umožňuje stále více možností komunikace: • technologické - nové formáty, zlepšující kvalita připojení, širší využití interaktivity, rozvíjející se sw a hw • uživatelské - stále rostoucí počet uživatelů internetu v ČR • obsahové - rozšiřující se nabídka obsahu serverů a jejich zaměření • Návratnost investic? Málokterý inzerent je schopen ji vyčíslit nebo odhadnout → prostor pro rozvoj obchodování na internetu

5. Investice do jednotlivých mediatypů (mld Kč)

6. Vývoj • Nejvýznamnějším prvkem v ČR je televize - ovlivňuje zbytek mediálního trhu z pohledu alokace rekl. rozpočtů  • Dynamicky se rozvíjející komunikačními kanály: internet a in-store  • Média, která se vyvíjejí málo či vůbec pak logicky nejsou schopna získat z komunikačních rozpočtů více než v předchozím roce