1 / 12

Den store mystiske kampanjen

Den store mystiske kampanjen. Dokumentasjon av effekt ved annonsering i avis alene. Et samarbeidsprosjekt mellom Norges største lokal- og regionaviser – og MBL. Effektprosjektet. Sennepscaset. Effekt. Kreativitet. Måle effekt i avis alene.

roddy
Download Presentation

Den store mystiske kampanjen

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Den store mystiske kampanjen Dokumentasjon av effekt ved annonsering i avis alene Et samarbeidsprosjekt mellom Norges største lokal- og regionaviser – og MBL

  2. Effektprosjektet Sennepscaset Effekt Kreativitet • Måle effekt i avis alene • Vi ville vise at det går an å lage gode, profilerende avisannonser • …..som samtidig flytter noen varer ut av butikk! Krav om mer dokumentasjon

  3. Sennepscaset - Bakgrunn Krav til produkt og distribusjon • Produkt • Et produkt som allerede finnes på markedet – og som har vært der en stund • Ikke være markedsført i særlig grad de siste årene, helst ikke i det hele tatt • Et lite og ukjent produkt • En kategori som folk flest har et ”forhold” til • Distributør • Ha tilnærmet full kontroll på distribusjonen av produktet • Vi skulle ha full kontroll over kampanjen • De måtte holde kampanjen hemmelig internt og eksternt • De fikk ikke lov til å foreta seg noe utover det å fylle hyllene på vanlig måte • Vi skulle ha full tilgang på salgsresultater Valget ble Edmond Fallot Dijon sennep

  4. Utvikling kjennskap til Edmond Fallot”Hvilke av sennepsmerkene du ser bilde av kjenner du til eller har hørt om?” Kampanjestart (fredag 13 nov – uke 46) Kampanjeslutt (fredag 3 des – uke 49)

  5. Reklameoppmerksomhet ”Hvilke av sennepsmerkene du ser bilde av har du sett reklame for den siste tiden?” Kampanjeperiode Kampanjestart (fredag 13 nov – uke 46) Etter kampanje Kampanjeslutt (fredag 3 des – uke 49)

  6. Reklameerindring (visning av annonser):”Her ser du noen annonser som har stått i avisene i det siste. Kan du huske å sett én eller flere av disse?” I snitt har man sett 3 av annonsene i kampanjen Kampanjeperioden Kampanjestart (fredag 13 nov – uke 46) Etter kampanjen Kampanjeslutt (fredag 3 des – uke 49) Base: Totalt 1.271 respondenter (uke 47-50)

  7. Sist kjøpt”Hvilke merke kjøpte du sist gang du handlet sennep?” N=282 N=646 N=746 N=321

  8. Effektpyramiden

  9. Sennepscaset - Resultater Det går an å lage gode, profilerende avisannonser - …som samtidig flytter varer ut av butikk! Som følge av kampanjen: • … økte kjennskapen til Edmond Fallot Sennep fra 20% til 42 % • … økte andelen som hadde prøvet Edmond Fallot Sennep fra 11% til 25% • … økte andelen som foretrekker denne sennepen fra 30% til 43% • … økte salget til det dobbelte

  10. God kreativ reklame i avis fungerer God kreativ reklame i avis… • flytter forestillinger i hodet på folk • flytter varer ut av butikken • flytter markedsandeler • styrker kunde-merke relasjonen • Effekten av god kreativ reklame i avis holder seg over tid Vil du vite mer om denne undersøkelsen, ta kontakt med oss i NR1 Samkjøringene

More Related