1 / 28

Умный ретаргетинг для интернет-магазинов Константин Леонович , Sape.ru

Умный ретаргетинг для интернет-магазинов Константин Леонович , Sape.ru. Как настроить?. Если настроить «слабо» – то результат будет никакой. Слабо – это один сегмент, один креатив, одна сеть. Как настроить?. Если настроить «слабо» – то результат будет никакой.

rooney-sparks
Download Presentation

Умный ретаргетинг для интернет-магазинов Константин Леонович , Sape.ru

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Умный ретаргетинг для интернет-магазиновКонстантин Леонович, Sape.ru

  2. Как настроить? • Если настроить «слабо» – то результат будет никакой. • Слабо – это один сегмент, один креатив, одна сеть.

  3. Как настроить? • Если настроить «слабо» – то результат будет никакой. • Слабо – это один сегмент, один креатив, одна сеть. • Тройка с минусом: 2-3 сегмента, 2-3 креатива, одна сеть.

  4. Как настроить? • Если настроить «слабо» – то результат будет никакой. • Слабо – это один сегмент, один креатив, одна сеть. • Тройка с минусом: 2-3 сегмента, 2-3 креатива, одна сеть. • Пятерка с плюсом: десятки и сотни аудиторий, кросс-креативы (регламентированные связи между ЦА банковских продуктов), все возможные сети для ретаргетинга с исключением неэффективных отношений.

  5. Доступные сети для ретаргетинга • Таргет • ВК • РСЯ + Баян • GDN (контекстный и графический ретаргетинг) • Мелкие DSP

  6. Кейс Pr.sape Кейс: реклама через 5 каналаов + ретаргетинг

  7. Кейс Pr.sape Кейс: реклама через 5 каналаов + ретаргетинг – стоимость создания проекта в системе по традиционным рекламным каналам: более 100 р. – В течение февраля 2014 года потратили на ретаргетинг 12500 р. – стоимость проекта, созданного с помощью ретаргетинга, составила 45 р.!

  8. Кейс Pr.sape Кейс: реклама через 5 каналаов + ретаргетинг – стоимость создания проекта в системе по традиционным рекламным каналам: более 100 р. – В течение февраля 2014 года потратили на ретаргетинг 12500 р. – стоимость проекта, созданного с помощью ретаргетинга, составила 45 р.! С помощью ретаргетинга мы увеличили эффективность других рекламных каналов.

  9. Кейс Pr.sape Кейс: реклама через 5 каналаов + ретаргетинг – стоимость создания проекта в системе по традиционным рекламным каналам: более 100 р. – В течение февраля 2014 года потратили на ретаргетинг 12500 р. – стоимость проекта, созданного с помощью ретаргетинга, составила 45 р.! С помощью ретаргетинга мы увеличили эффективность других рекламных каналов. Иначе мы могли бы просто потерять этих посетителей.

  10. Кейс Pr.sape • Сегменты, которые мы обрабатывали: • Зашел, не зарегистрировался • Зашел, зарегистрировался, не создал проект • Зашел, зарегистрировался, создал проект, не пополнил баланс • Был зарегистрирован, но не создал проект

  11. Кейс Pr.sape • Сегменты, которые мы обрабатывали: • Зашел, не зарегистрировался • Зашел, зарегистрировался, не создал проект • Зашел, зарегистрировался, создал проект, не пополнил баланс • Был зарегистрирован, но не создал проект • На каждый сегмент – свой креатив.

  12. Сложности для магазинов • Как распилить товарную базу на сегменты? • Как настроить ретаргетинг по сегментам? • Минимальное количество транзакций по каждому товару (нет больших чисел для аналитики) • Необходимость большого количества креативов.

  13. Как распилить товарную базу на сегменты? • По категориям • По брендам • По товарам.

  14. Как распилить товарную базу на сегменты? • По категориям (для дальнейшего upsell) • По брендам (для одежды) • По товарам.

  15. Как распилить товарную базу на сегменты? • По категориям (для дальнейшего upsell) • По брендам (для одежды) – подойдет для cross-sell • По товарам.

  16. Как распилить товарную базу на сегменты? • По категориям (для дальнейшего upsell) • По брендам (для одежды) – подойдет для cross-sell. • По товарам. Для «дожима» клиента.

  17. Как настроить? • По категориям: количество сегментов * количество сетей (5-6). • По брендам: аналогично. • По товарам – товарный ретаргетинг (на основе фида) Чтобы сделать качественный ретаргетинг по категориям и брендам, необходимо установить СОТНИ кодов на разные страницы сайта. 

  18. Товарный ретаргетинг • Через Google Merchant Account • Через контекстный ретаргетинг (отдельные кампании в Директе и Адвордсе) • Через некоторые DSP (минимально – от 50 т.р.) • Нельзя: в Target, в VK – ограничение на количество сегментов – 50 и 100, соответсттвенно.

  19. 250 партнерских программ интернет-магазинов

  20. Last cookie wins. (кто последний – тот и «папа»).

  21. Ретаргетинг – хороший случай.

  22. Ретаргетинг – в случае комбинации с партнеркой.

  23. Еще фишка: как не заплатить партнеру

  24. Идеальный рецепт Ретаргетинг по CPS.

  25. Спасибо за внимание!Константин Леонович77@sape.ruk.leonovich@ya.ru

More Related