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Creada por la Fundación Joseph P. Kennedy Jr. Autorizada y Acreditada por Special Olympics Inc. Para el Beneficio de las Personas con DiscapacidadIntelectual
Historial Olimpiadas Especiales es importante y relevante – no sólo para los atletas y sus familias, si no también para el mundo. Sabemos que por medio de la fuerza del deporte, nuestro movimiento transforma las vidas de las personas con discapacidad intelectual. Pero también sabemos que nuestro movimiento une a todos fomentando un sentido de comunidad y edificando a la sociedad civil. Históricamente, Olimpiadas Especiales ha aceptado el desafío sobre como comunicar nuestro mensaje en una forma que muestre efectivamente la relevancia de nuestro Movimiento a una audiencia mayor que nuestros constituyentes principales. Olimpiadas Especiales debe demostrar su relevancia si deseamos: • Impulsar mayores niveles de apoyo y compromiso de audiencias objetivo; y • Ayudar a cambiar actitudes globalmente hacia las personas con discapacidad intelectual, especialmente en la juventud de hoy.
Historial de Investigación de Mercado En Noviembre 2006, SOI solicitó a Penn, Schoen & Berland Associates que condujera pruebas de mercado (pro bono-sin costo) para determinar la efectividad de diferentes aspectos de la nueva posición propuesta para Olimpiadas Especiales Conclusión principal SOI goza de alto reconocimiento y un favoritismo fuerte entre la población en general que usualmente no se transforma en involucramiento como voluntariado y donar dinero. Esto es porque la gente no siente que Olimpiadas Especiales es relevante para ellos. Para aumentar el compromiso, SOI debe implementar una campaña que involucre y haga al movimiento relevante para la población en general.
Una Relevancia Cambiante DE • Movimiento de un país • Lástima • Algo “bonito” para hacer • Un evento ocasional • Una beneficencia • Acerca de “esas personas especiales” • A • Un movimiento global • Empoderamiento • Importante para la sociedad • Parte de la vida diaria • Un compañero global de mercadeo • Acerca de todos ‘Nosotros’
Esencia de la Marca – Por medio de la fuerza del deporte, Olimpiadas Especiales está creando un mundo mejor fomentando la aceptación e inclusión de todas las personas. Relevancia - “un mundo mejor…para todas las personas” , unificando, uniendo a la gente. Diferenciador - “por medio de la fuerza del deporte,” a nivel local y global. Atributos de la Marca - Transformativa, orgullo, dignidad, que faculta, saludable, aceptación, alegría, diversión, inspiradora, que unifica, a nivel local, todos importan. La marca de Olimpiadas Especiales
Objetivos de la Marca • Hacer Olimpiadas Especiales más relevante para más gente • Aumentar el conocimiento de Olimpiadas Especiales nacional y globalmente • Atraer nuevos voluntarios y participantes en Olimpiadas Especiales, especialmente jóvenes • Motivar mayor participación financiera de donantes individuales y patrocinadores corporativos • Cambiar actitudes sobre las personas con discapacidad intelectual • Involucrar a la comunidad para crear compromisos para el movimiento
Estrategias para Construir la Marca Para apoyar las metas del movimiento y los objetivos de la marca, Olimpiadas Especiales usará las siguientes estrategias: - Campaña – Se un Fan - Embajadores Globales - Deportes – Juegos Mundiales, Iniciativa de Fútbol Global - Expansión a la juventud - Expansión a la industria del entretenimiento
Campaña Se un fan Se un Fan, es una campaña de mercadeo completamente integrada, ayuda a conectar a las personas que aún no están asociadas al movimiento de Olimpiadas Especiales, así como a nuestra base esencial de constituyentes – fans ya existentes. El tema de la campaña está relacionado a los valores comunes que todos compartimos y aspiramos, y que se ven reflejados día a día en los atletas. La campaña se desarrollará del 2008 al 2010.
Campaña Se un fan • Si usted es un fan de los deportes que crean unidad, de los atletas que inspiran, y fomentan aceptación, entonces usted ya es un fan de Olimpiadas Especiales. La campaña Se un Fan envía un mensaje impactante que resuena en el público en general, llegando a valores esenciales que todos pueden apreciar - unidad, aceptación, empoderamiento, dignidad, valor, fortaleza, orgullo, confianza y diversión.
Brief Creativo - Se un Fan Se un Fan fue creado por un miembro de la Junta Directiva de SOI; Andrew Robertson y su equipo en BBDO Usando las imágenes poderosas y convincentes de los atletas de Olimpiadas Especiales por el reconocido fotógrafo Richard Corman, el componente de la exposición publicitaria de la campaña no sólo será artístico, sino que también demostrará el verdadero poder del espíritu humano. Se un fan de la alegría Se un fan de la fortaleza Se un fan de lo extraordinario que hay en cada uno Se un fan de la generosidad
Componentes de la Campaña • Componentes • Anuncios de Servicio Público en TV • Anuncios de Servicio Público en Radio • Anuncios de Servicio Público Impresos • Logos de programa adaptados • Producción • El equipo creativo de BBDO trabajó con diferentes distribuidores para producir los componentes de publicidad en conjunto con SOI, y SOLA trabajó en la adaptación regional del material.
Material regional adaptado • PRENSA • Artes de prensa • en 3 tamaños • TELEVISIÓN • Spot genérico Grandeza • Spot genérico Fan • Spot Torneo Panamericano de Tenis • Spot I Juegos Centroamericanos y del Caribe • Spot Juegos Mundiales de Invierno 2009 • Spot II Torneo Panamericano de Tenis 2009 • RADIO • Spot de radio Fan 30 seg” • Spot de radio Fan 60 seg” • ELECTRONICAS • Adaptación del sitio web • Adaptación del boletín electrónico
Integración de Se un Fan Se un Fan ofrece la oportunidad de enfocarse en diferentes aspectos de Olimpiadas Especiales. • Jóvenes • Voluntariado y entrenamiento • Recaudación de fondos • Salud • Familia • Juegos • Eventos • Carrera de la Antorcha de las Fuerzas de Seguridad
