WHAT IS DESIGN?

1. การออกแบบและผลิตสื่อสารสนเทศ WEEK 2 Designing the Graphic Product การออกแบบสื่อสารสนเทศ WHAT IS DESIGN? DESIGN ELEMENTS COMPOSITION DESIGN TECHNIQUE GRAPHIC AS A COMMUNICATION IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

2. วัตถุประสงค์รายสัปดาห์ • เพื่อให้นักศึกษาได้มีความรู้และเข้าใจถึง • ความหมายและประเภทของศิลปะแขนงต่างๆ • หลักการออกแบบเบื้องต้น • องค์ประกอบในการออกแบบ (ELEMENTS) • การจัดวางองค์ประกอบ (COMPOSITION) • เทคนิคการอกแบบ • เทคนิคการสร้างภาพเพื่อสื่อความหมาย OBJECTIVES IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

3. หัวข้อศึกษา • WHAT IS DESIGN? • DESIGN ELEMENTS • COMPOSITION • DESIGN TECHNIQUE • GRAPHIC AS A COMMUNICATION TOPICS IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

4. ปัจจัยที่ต้องคำนึงถึงในการออกแบบ สื่อสารสนเทศ 1. KNOWLEDGE OF PRODUCT 2. DESIGN PROCESS 3. DESIGN PRINCIPLES LAST TIME IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

5. ปัจจัยที่ต้องคำนึงถึงในการออกแบบ สื่อสารสนเทศ KNOWLEDGE OF PRODUCT : The form of graphic media 1. รูปร่าง Shape 2. ขนาด Size 3. วัสดุ Materials 4. สี Color LAST TIME IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

6. ปัจจัยที่ต้องคำนึงถึงในการออกแบบสื่อสารสนเทศปัจจัยที่ต้องคำนึงถึงในการออกแบบสื่อสารสนเทศ DESIGN PROCESS 1. Codifying - สิ่งที่ผู้สื่อสารต้องการสื่อ - ธรรมชาติของผู้รับสาร LAST TIME IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

7. ปัจจัยที่ต้องคำนึงถึงในการออกแบบสื่อสารสนเทศปัจจัยที่ต้องคำนึงถึงในการออกแบบสื่อสารสนเทศ • DESIGN PROCESS • 2. Creating • การกำหนดรูปแบบและขนาด • ทำร่างหยาบ • ทำร่างแบบสมบูรณ์ • ทำรูปแบบจำลอง LAST TIME IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

8. ปัจจัยที่ต้องคำนึงถึงในการออกแบบสื่อสารสนเทศปัจจัยที่ต้องคำนึงถึงในการออกแบบสื่อสารสนเทศ • DESIGN PROCESS • 3. Producing • การเตรียมงานก่อนพิมพ์ • การพิมพ์ • งานพิมพ์สำเร็จ • DESIGN PRINCIPLES LAST TIME IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

9. DESIGNING THE GRAPHIC PRODUCTหัวข้อศึกษา • WHAT IS DESIGN? • DESIGN ELEMENTS • COMPOSITION • DESIGN TECHNIQUE • GRAPHIC AS A COMMUNICATION TODAY IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

10. สิ่งที่ส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงของ สื่อสารสนเทศ 1. ลักษณะของผู้รับสาร (Nature of audience) มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา และแต่ละกลุ่มมีความต้องการแตกต่างกัน 2. เทคโนโลยี (New Technology)สามารถผลิตงานที่มีทั้งคุณภาพและปริมาณมากขึ้นได้ในราคาที่ถูกลง TODAY IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

11. WHAT IS DESIGN? การออกแบบคือศิลปะ ศิลปะคือการออกแบบ การออกแบบ คือ การจัดองค์ประกอบของหลายสิ่ง สร้างสรรค์ให้มีความสัมพันธ์กัน ไม่ว่าจะมีความคล้ายคลึงกัน หรือแตกต่างกัน นำมาจัดด้วยการใช้สายตา ทำให้มีจุดสนใจ เพื่อตอบสนองวัตถุประสงค์ต่างๆ DESIGN IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

12. DESIGN ELEMENTS • 1. CONCEPTUAL ELEMENTS ได้แก่ • จุด POINT • เส้น LINE • ระนาบ PLANE • ปริมาตร VOLUME • 2. VISUAL ELEMENTS ได้แก่ • รูปร่าง SHAPE • ขนาด SIZE • สี COLOR • ผิวสัมผัส TEXTURE ELEMENTS IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

13. DESIGN ELEMENTS • 3. RELATIONAL ELEMENTS ได้แก่ • ทิศทาง DIRECTION • ตำแหน่ง POSITION • ที่ว่าง SPACE • แรงดึงดูด GRAVITY ELEMENTS IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

14. DESIGN ELEMENTS • สิ่งที่ต้องคำนึงในการสร้างสรรค์งานศิลปะ • กรอบ FRAME • พื้นภาพ PICTURE PLANE • องค์ประกอบ ELEMENTS ELEMENTS IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

15. การจัดองค์ประกอบ COMPOSITION • การจัดองค์ประกอบ คือ การนำเอาสิ่งต่างๆ มาจัดให้เกิดเป็นเรื่องราวหรือ ความหมาย ที่สามารถสื่อความหรือมองเห็นได้ • การจัดองค์ประกอบแบ่งออกเป็น • การจัดองค์ประกอบในงาน 2 มิติ • การจัดองค์ประกอบในงาน 3 มิติ COMPOSITION IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

16. ความเข้าใจในการจัดองค์ประกอบความเข้าใจในการจัดองค์ประกอบ • การรักษาสภาวะสมดุล BALANCE COMPOSITION IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

17. ความเข้าใจในการจัดองค์ประกอบความเข้าใจในการจัดองค์ประกอบ • ความต่างขั้ว POLARITY COMPOSITION IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

18. ความเข้าใจในการจัดองค์ประกอบความเข้าใจในการจัดองค์ประกอบ • การดึงดูดและการจับกลุ่ม TENSION COMPOSITION IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

19. ความเข้าใจในการจัดองค์ประกอบความเข้าใจในการจัดองค์ประกอบ • สภาวะบวกและสภาวะลบ COMPOSITION IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

20. ความเข้าใจในการจัดองค์ประกอบความเข้าใจในการจัดองค์ประกอบ • การลวงตา COMPOSITION IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

21. วิธีการจัดองค์ประกอบ • เลือกองค์ประกอบให้เหมาะสมกับเนื้อหา เรื่องราวที่จะนำเสนอ • เลือกใช้เทคนิคที่เหมาะสมที่จะสื่อสารเรื่องราวที่ต้องการ COMPOSITION IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

22. วิธีการจัดองค์ประกอบ • การเลือกตัวอักษร • งานที่มีข้อความเชิงบรรยายที่ต้องใช้ตัวอักษรจำนวนมากควรเป็นแบบที่อ่านง่าย ไม่ควรใช้ ตัวประดิษฐ์ • แบบอักษรควรกลมกลืนกับเนื้อหา เช่น ผู้ชาย ตัวอักษรเป็นแบบที่มั่นคง แข็งแกร่ง ผู้หญิงใช้แบบอักษรที่บาง มีส่วนโค้งมาก แสดงถึงความอ่อนโยน • ไม่ควรใช้แบบอักษรมากเกินไปในหน้าเดียวกัน COMPOSITION IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

23. วิธีการจัดองค์ประกอบ • ประเภทของแบบอักษร • ตัวอักษรแบบเซอริฟ (Serif) • Time New Roman • Garamond • Century Schoolbook COMPOSITION IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

24. วิธีการจัดองค์ประกอบ • ประเภทของแบบอักษร • ตัวอักษรแบบไม่มีเซอริฟ (San Serif) • Arial • Comic Sans MS • AvantGarde Md B T • Century Gothic COMPOSITION IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

25. วิธีการจัดองค์ประกอบ • ประเภทของแบบอักษร • ตัวอักษรแบบตัวประดิษฐ์ (Decorative or Display) • BONES • Impact • Broadway • KissMeKissMeKiss COMPOSITION IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

26. วิธีการจัดองค์ประกอบ • ประเภทของแบบอักษร • ตัวอักษรแบบตัวเขียน (Script) • Brush Script MT • Lucida Calligraphy • Bradley Hand ITC • Viner Hand ITC COMPOSITION IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

27. วิธีการจัดองค์ประกอบ • การเลือกตัวอักษร • งานที่มีข้อความเชิงบรรยายที่ต้องใช้ตัวอักษรจำนวนมากควรเป็นแบบที่อ่านง่าย ไม่ควรใช้ ตัวประดิษฐ์ • แบบอักษรควรกลมกลืนกับเนื้อหา เช่น ผู้ชาย ตัวอักษรเป็นแบบที่มั่นคง แข็งแกร่ง ผู้หญิงใช้แบบอักษรที่บาง มีส่วนโค้งมาก แสดงถึงความอ่อนโยน • ไม่ควรใช้แบบอักษรมากเกินไปในหน้าเดียวกัน COMPOSITION IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

28. วิธีการจัดองค์ประกอบ • ขนาดตัวอักษร • 1. กลุ่มผู้อ่าน • นักศึกษาและผู้ใหญ่วัยทำงาน 12-16 พอยต์ (Th) 8-12 พอยต์ (Eng) • เด็กและผู้สูงอายุ 18-24 พอยต์ (Th) 14-18 พอยต์ (Eng) COMPOSITION IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

29. วิธีการจัดองค์ประกอบ • ขนาดตัวอักษร • 2. ขนาดของสิ่งพิมพ์ • A4 : 14-16 พอยต์ (Th) 10-12 พอยต์ (Eng) • A5 : 12-14 พอยต์ (Th) 8-10 พอยต์ (Eng) • ไม่ควรใช้ตัวพิมพ์ขนาดเล็กในสิ่งพิมพ์ขนาดใหญ่และ ไม่ควรใช้ตัวพิมพ์ขนาดใหญ่ในสิ่งพิมพ์ขนาดเล็ก • การกำหนดขนาดอักษรขึ้นอยู่กับรูปแบบของ ตัวพิมพ์ด้วย COMPOSITION IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

30. วิธีการจัดองค์ประกอบ • การจัดวางภาพประกอบ • ควรจัดให้มีภาพเด่นในหน้าเพียงภาพเดียว • จัดวางภาพที่เด่นไว้ที่บริเวณซ้ายของหน้า • เลือกลงเฉพาะภาพที่สำคัญและสื่อความหมาย • หากมีหลายภาพในหนึ่งหน้าให้ขยายภาพสำคัญให้ใหญ่ที่สุด • ควรเลือกใช้ภาพขนาดใหญ่แต่จำนวนน้อยมากกว่าการใช้ภาพขนาดเล็กแต่มีจำนวนมาก COMPOSITION IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

31. วิธีการจัดองค์ประกอบ • การจัดวางภาพประกอบ • หลีกเลี่ยงการวางภาพในรูปตัว T เพราะหากมี คำบรรยายหลายภาพจะทำให้ดูสับสน • กรณีที่มีการแสดงลำดับภาพอย่างต่อเนื่อง ควรจัดภาพขนาดใหญ่ไว้ที่มุมขวาล่าง • กรณีมีชุดภาพหลายภาพไม่ควรมีคำบรรยายซ้ำซ้อนกัน อาจจัดวางไว้ด้านข้างของภาพแทนด้านล่าง • ไม่ควรจัดวางภาพในลักษณะที่ดูคล้ายกันทุกครั้ง COMPOSITION IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

32. เทคนิคในการออกแบบ ในการออกแบบงานศิลปะสองมิติ สามารถทำได้โดยการนำองค์ประกอบ (จุด เส้น ระนาบ รูปทรงที่มีลักษณะ รูปร่าง ขนาด สี ผิวสัมผัสที่แตกต่างกัน) มาจัดวางตามหลักการจัดภาพและเทคนิคการจัดภาพ เพื่อให้องค์ประกอบนั้นมีความสัมพันธ์กันบนพื้นภาพหรือที่ว่าง ที่สามารถสื่อความหมายตามวัตถุประสงค์ที่ต้องการ DESIGN TECHNIQUES IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

33. เทคนิคเบื้องต้นในการออกแบบเทคนิคเบื้องต้นในการออกแบบ • เอกภาพ UNITY • การเน้น EMPHASIS • สมดุล BALANCE • สัดส่วน PROPORTION • จังหวะ RHYTHM • ความแตกต่าง CONTRAST DESIGN TECHNIQUES IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

34. เอกภาพ • เอกภาพ ได้แก่ การแสดงภาพจากจินตนาการที่ องค์ประกอบในภาพมีความเป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน • ความมีเอกภาพ (UNITY) หมายถึงความเหมาะสม ไม่ขัดแย้ง หรืออยู่ร่วมกันได้ดีระหว่างองค์ประกอบ • ความมีเอกภาพขององค์ประกอบแบ่งเป็น • ความมีเอกภาพทางแนวความคิด • (INTELLECTUAL UNITY) • ความมีเอกภาพทางสายตา • (VISUAL UNITY) UNITY IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

35. เอกภาพ 4 ปีที่รอคอย 4 ปีที่รอคอย UNITY VISUAL UNITY INTELLECTUAL UNITY IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

36. วิธีการสร้างความมีเอกภาพ วิธีการสร้างความมีเอกภาพ • เราสามารถสร้าง ความมีเอกภาพ ให้กับชิ้นงานได้โดยอาศัยเทคนิคต่อไปนี้ • ความใกล้ชิด (PROXIMITY) • ความซ้ำ (REPETITION) • ความต่อเนื่อง (CONTINUATION) • ความหลากหลาย (VARIETY) UNITY IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

37. ความใกล้ชิด : PROXIMITY UNITY IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

38. ความซ้ำ : REPETITION UNITY IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

39. ความต่อเนื่อง: CONTINUATION UNITY IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

40. ความหลากหลาย : VARIETY UNITY IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

41. การเน้นในการจัดองค์ประกอบ การเน้นในการจัดองค์ประกอบ ในการจัดองค์ประกอบนอกจากจะต้องมีเอกภาพ แล้ว จะต้องมีการเน้น (EMPHASIS) เพื่อเสริมสร้างจุดสนใจให้เด่นชัดขึ้นจากองค์ประกอบโดยรวม ทั้งหมด สิ่งที่สำคัญสำหรับการเน้น จะต้องไม่สร้างความสำคัญให้องค์ประกอบจนกระทั่งดูแปลกปลอมไปจากส่วนอื่นจนทำให้ขาดความมีเอกภาพ EMPHASIS IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

42. วิธีการเน้นในการจัดองค์ประกอบวิธีการเน้นในการจัดองค์ประกอบ • การเน้น (EMPHASIS) สามารถทำได้โดยอาศัยการเลือกใช้เทคนิคต่อไปนี้ • จุดสนใจ (FOCAL POINT) • ความแตกต่าง (CONTRAST) • ความโดดเด่น (ISOLATION) • การจัดวาง (PLACEMENT) EMPHASIS IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

43. จุดสนใจ :FOCAL POINT EMPHASIS IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

44. ความแตกต่าง : CONTRAST EMPHASIS IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

45. ความโดดเด่น : ISOLATION EMPHASIS IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

46. การจัดวาง : PLACEMENT EMPHASIS IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

47. สมดุล • สมดุล ได้แก่ การจัดวางองค์ประกอบต่าง ๆ ของภาพให้มีน้ำหนักที่สมดุลกัน ไม่หนักไปในทางใดทางหนึ่ง • ความสมดุลในการจัดวางองค์ประกอบแบ่งเป็น • ความสมดุลแท้ (FORMAL BALANCE) หรือ สมมาตร (SYMMETRICAL) • ความสมดุลเทียม (INFORMAL BALANCE) หรือ อสมมาตร (ASYMMETRICAL) BALANCE IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

48. วิธีการสร้างความสมดุล • ความสมดุลแท้ (FORMAL BALANCE) จัดวาง น้ำหนักให้เท่ากันระหว่าง บน-ล่าง ซ้าย-ขวา วางจุดสนใจไว้ที่จุดกึ่งกลาง • ความสมดุลเทียม (INFORMAL BALANCE) วางจุดสนใจให้พ้นจากจุดกึ่งกลาง ให้น้ำหนักรวมขององค์ประกอบข้างหนึ่งมากกว่าอีกข้างหนึ่ง เล็กน้อย หรือโดยการใช้ระยะเพื่อถ่วงน้ำหนัก BALANCE IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

49. สมดุลแท้ BALANCE IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

50. สมดุลเทียม BALANCE IST School of Information Technology Institute of Social Technology SURANAREE UNIVERSITY OF TECHNOLOGY