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Psicología del Color http://portal.sliderocket.com/CYIYL/color_Significado
Percepción y significadodel color en diferentesgrupos sociales
La percepción del color tiene relación directa con los niveles culturales, económicos, diferencias regionales, de edad, de sexo. • En México culturalmente se aceptan más los colores brillantes que en Estados Unidos.
Percepción y significado del color Algunos colores resultan muy cómodos para la vista, no hay que olvidar que el ojo es un músculo y cuando éste ve o percibe el color realiza contracciones musculares • Existen también efectos negativos de los colores cuando son usados en exceso y tienden a alejar a la gente, distorsionar la forma de las cosas, o causan dolores de cabeza o agitación en las personas.
Clasificación del color como elemento expresivo : Color Denotativo color icónico color saturado color fantasioso Color Connotativo color psicológico color simbólico Color Esquemático color emblemático color señalético
Clasificación del color como elemento expresivo : 1. Color Denotativo. Como representación de una figura. 1.1 color icónico. Ejerce una función de realismo. La vegetación es verde, el cielo es azul, los labios son rosados, etc. 1.2 color saturado. 1.3 color fantasioso.
Clasificación del color como elemento expresivo : 1. Color Denotativo. Como representación de una figura. 1.1 color icónico. Ejerce una función de realismo. La vegetación es verde, el cielo es azul, los labios son rosados, etc. 1.2 color saturado. Cromatismo exaltado de la realidad: “mas brillante”, ”mas luminoso” 1.3 color fantasioso.
Clasificación del color como elemento expresivo : 1. Color Denotativo. Como representación de una figura. 1.1 color icónico. 1.2 color saturado. 1.3 color fantasioso. Crea una ambigüedad entre la figura representada y el color que expresa por ejemplo las fotografías solarizadas o coloreadas a mano.
Colores de efecto en el cine
Clasificación del color como elemento expresivo : 2. Color Connotativo 2.1 color psicológico Diferentes impresiones que emanan del ambiente creado por el color. Como son: calma, recogimiento, plenitud, alegría, opresión, violencia. Goethe estudió el efecto del color sobre los individuos. 2.2 color simbólico. Una significación simbólica o codificación cultural. Las religiones y civilizaciones han hecho un uso intencionado del color. Color Denotativo color icónico color saturado color fantasioso Color Connotativo color psicológico color simbólico Color Esquemático color emblemático color señalético
2. Color Connotativo 2.1 color psicológico 2.2 color simbólico. Una significación simbólica o codificación cultural. Las religiones y civilizaciones han hecho un uso intencionado del color. 2.2.1 Colores en el catolicismo: Blanco/pureza, Negro/luto, Verde/esperanza, Violeta/Penitencia 2.2.2 Colores en algunas culturas.
Clasificación del color como elemento expresivo : 2. Color Connotativo 2.1 color psicológico 2.2 color simbólico. 2.2.1 Colores en el catolicismo: 2.2.2 Colores en algunas culturas. China: Amarillo/ Sagrado, Rojo/Bodas India Rojo/Caballerosidad.
Clasificación del color como elemento expresivo : 3. Color Esquemático. El color extraido del contexto. Proviene de la heráldica donde lo distintivo del color identificaba a los personajes entre la multitud. Los colores de las naciones, los escudos, las banderas, a veces con orígenes perdidos en el tiempo. Algunas combinaciones de colores evocan una imagen muy específica. 3.1 color emblemático. Los aros olímpicos, los colores de una corporación, sus uniformes o logotipos. El verde en una cajetilla de cualquier marca, significa “mentolado”, etiqueta negra significa una cualidad especial en la versión de un producto. Color Denotativo color icónico color saturado color fantasioso Color Connotativo color psicológico color simbólico Color Esquemático color emblemático color señalético
Clasificación del color como elemento expresivo : 3. Color Esquemático. El color extraido del contexto. Proviene de la heráldica donde lo distintivo del color identificaba a los personajes entre la multitud. Los colores de las naciones, los escudos, las banderas, a veces con orígenes perdidos en el tiempo. Algunas combinaciones de colores evocan una imagen muy específica. 3.1 color emblemático. 3.2 color señalético. La potencia esquemática se convierte en un código o mensaje gráfico. Algunos llegan a códigos internacionales ya sea de seguridad (amarillo/preligro, rojo/alto total, verde/paso libre), depósitos (amarillo/envases; azul/papel,cartón; verde/vidrio; gris/orgánico; rojo/tóxicos, pilas).
Variación del color por la iluminación: También debe uno considerar que la tonalidad de los colores varían con la iluminación que tengan. La temperatura de cada foco influye completamente en el resultado.
Temperatura del Color. Gamas frías y cálidas.
Rojo Acción, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Energía, Emoción, Amor, Pasión, Fuerza, Vigor El rojo es un color intenso. Puede evocar emociones conflictivas que van desde la sangre y la guerra hasta el amor y la pasión. Usualmente es utilizado en el diseño de logos como una manera para llamar la atención del observador y se conoce que puede llegar a incrementar la presión sanguínea o provocar hambre. Color Psychology in Logo Design de Erik Peterson.
Rosa Aprecio, Delicadeza, Femenino, Floral, Gratitud, Inocencia, Romántico, Suave, Tranquilo El rosa es un color femenino que conjuga sentimientos de inocencia y delicadeza. Es una versión más suave del rojo, que puede representar visiones de niñas pequeñas, goma de mascar y algodón de azúcar. El color rosa es también ampliamente asociado con campañas de concientización al cáncer de mamas, y en general para añadir un brillo femenino a los logos. Color Psychology in Logo Design de Erik Peterson.
Naranja Accesible, Creatividad, Entusiasmo, Diversión, Jovial, Enérgico, Juvenil El color naranja (Nota del Traductor: o “anaranjado”, como por alguna razón nos han enseñado a llamarlo desde el kinder) está compuesto de rojo y amarillo, y puede representar atributos de cada uno de estos colores. El naranja es menos intenso que el rojo, pero aún así contiene mucha fuerza. Es más juguetón y juvenil que el rojo. Puede ser encontrado comúnmente en logos que quieren representar diversión o estimular emociones e incluso apetitos. Color Psychology in Logo Design de Erik Peterson.
Amarillo Precaución, Alegría, Cobardía, Curiosidad, Felicidad, Gozo, Broma, Positivo, Sol, Cálido El color amarillo, similar al rojo, puede llegar a generar mensajes conflictivos. Representa la luz del sol y la felicidad, pero también precaución y cobardía. El amarillo es luminoso y muy visible, razón por la cual puede ser encontrado generalmente en avisos de precaución y otras señales de tránsito. Es utilizado muchas veces en el diseño de logotipos para captar atención, crear felicidad y calidez. Color Psychology in Logo Design de Erik Peterson.
Verde Frescura, Medio ambiente, Armonía, Salud, Curación, Inexperiencia, Dinero, Naturaleza, Renovación, Tranquilidad El color verde representa vida y renovación. Es un color tranquilo y relajante, pero también puede representar envidia e inexperiencia. Puede ser encontrado comúnmente en compañías que se quieren retratar a sí mismas como ecológicas. Color Psychology in Logo Design de Erik Peterson.
Azul Autoridad, Calma, Confidencia, Dignidad, Consolidación, Lealtad, Poder, Éxito, Seguridad, Confianza Aunque el color azul representa la calma, también puede suscitar imágenes de autoridad, éxito y seguridad. La mayoría de las personas puede decir que les gusta al menos un tono de azul. Es probablemente el color más popular en el diseño de logos y puede ser visto de manera extensa en sectores gubernamentales, medicina, así como en la selección de Fortune. Color Psychology in Logo Design de Erik Peterson.
Púrpura Ceremonial, Costoso, Fantasía, Justicia, Misterio, Nobleza, Regio, Realeza, Sofisticado, Espiritualidad El color púrpura o “morado”, implica realeza, misterio, espiritualidad y sofisticación. Debido a que es una combinación entre rojo y azul, tiene un poco de las propiedades de ambos: cálido y frío. El púrpura puede ser encontrado en muchos logos relacionados con educación y productos lujosos. Color Psychology in Logo Design de Erik Peterson.
Marrón Tranquilidad, Profundidad, Tierra, Natural, Áspero, Riqueza, Simplicidad, Seriedad, Sutil, Utilidad, Madera El color marrón indica naturaleza, madera y utilidad. Debido a su calidez y neutralidad, es utilizado en logos relacionados a la construcción y leyes. “What can Brown do foryou?” es el lema de UPS Color Psychology in Logo Design de Erik Peterson.
Negro Autoridad, Clásico, Conservador, Distintivo, Formalidad, Misterio, Secreto, Seriedad, Tradición El negro es, técnicamente, la ausencia de color. Es poderoso y conjuga autoridad, elegancia y tradición. Puede ser encontrado en muchos logotipos por su peso, simplicidad y sofisticación. Color Psychology in Logo Design de Erik Peterson.
Gris Autoridad, Mentalidad Corporativa, Humilde, Caprichoso, Practicidad, Respeto, Sombrío, Estabilidad El color gris se ubica en algún punto entre el blanco y el negro. Desde un punto de vista moral, se encuentra en un área entre el bien y el mal. Es también visto como neutral y frío. Es comúnmente utilizado en la tipografía dentro de los logos debido a su carácter neutro, que funciona bien con la mayoría de los otros colores. Color Psychology in Logo Design de Erik Peterson.
Blanco Inmaculado, Inocente, Paz, Pureza, Refinado, Esterilizado, Simplicidad, Entrega, Honestidad El blanco es el color universal de la paz y la pureza. Puede ser encontrado comúnmente en logotipos como textos en negativo. Color Psychology in Logo Design de Erik Peterson.
Significado color blanco: Significa pureza, castidad, paz, verdad, modestia e inocencia. El blanco se encuentra en los atributos físicos de debilidad y por eso simboliza delicadeza, feminidad y también achaques (atributos opuestos a los del negro) (Luckiesh en Ortiz 1992). Asimismo, Ortiz (1992) reporta que el blanco está asociado con paz, inocencia, día. El color blanco influye sobre las personas otorgando una sensación de sobriedad y luminosidad. Tiene como simbolismo la pureza y la verdad. Muchos productos acuden al blanco para aparentar limpieza y claridad. Excelente color de fondo, según el contexto, el simple blanco puede resultar llamativo. Un blanco azuloso parecerá más blanco que un blanco que tenga rojo o amarillo. A veces es más conveniente utilizar el gris que el blanco como fondo; los colores pierden luz y tono sobre el blanco, puesto que el blanco "engorda" al revés que el negro y se apropia parte del terreno de sus vecinos. No toma reflejos del color que ésta junto a él, sino de su complemento: del lado azul, parece anaranjado, del lado rojo, parece verdoso.
Singnificado color negro: • Negro: para Lüscher (1993), este color representa la idea de la nada y de la extinción, del final, así como la entrega y el abandono. Es la negación misma del color. Para Ortiz (1992), este color se asocia con muerte, maldad, odio, miedo y noche. Es candidato principal cuando hay abundante texto, dibujos en pluma o fotografías. Ofrece la posibilidad de imágenes y texto en negativo, las páginas en negro con pequeña tipografía son muy potentes y elegantes. Actualmente se crean efectos interesantes al imprimir negro brillante sobre una superficie negro mate, la luz es absorbida por el negro brillante creando un agradable contrastante. Si se agrega azul al negro se dará un toque frío, sin embargo, agregando rojo se cambia su tendencia al cálido. Su opuesto es la luz. Color de separación cualquier color colocado sobre negro, aumenta su visibilidad. Se aprovecha de la luminosidad de éste, poco conveniente.
Significado color amarillo: El color amarillo simboliza la alegria y lo vivo. Tiene como significado la simpatía y se vincula con el sol y con la alegria de la luz. Es común ver este color en las ofertas de viajes a zonas cálidas de sol. Es usado por los diseñadores para representar la luz, es cálido, alegre y lleno de energía. Sus aspectos positivos lo asocian con brillante, radiante, alegre, vital, espiritual; y los negativos, con egocéntrico y penetrante. Es el más alegre de todo los colores, irradia calor, alegría e inspiración. Simbólicamente, el amarillo significa iluminación (mental y espiritual), expansión, luz solar y comunicación (Birren, 1978).
Significado color amarillo: Es un color reconocible por lo que se ha adoptado como señal preventiva, en productos químicos y radiaciones en combinación con el negro. En tipografía sobre fondo blanco, es difícil de leer. Con su color complementario (morado), el amarillo queda realzado y da un efecto llamativo.
Significado color naranja: En sus aspectos positivos se relaciona con jovial, vivo, energético, extrovertido, sociable; y en los negativos, con intruso, tempestuoso (si el color está altamente saturado). El naranja es tierno y menos primitivo que el rojo. No tiene asociaciones culturales negativas ni emocionales (Birren, 1978). Es un color muy específico porque es cálido, vibrante, vivo y claro. Las sugerencias más obvias del naranja son: lugares cálidos, exóticos y la fruta. La fruta simboliza salud y vitalidad, a su vez, el color se ha apropiado de estas asociaciones. Contrastado con su complementario ha sido explotado por los diseñadores. En la publicidad representa: color de fuego flameante, el más visible con el amarillo, se usa como señal y precaución. Es el más cálido de todos los colores. Tiene cierta fuerza hipnótica, penetra en nosotros con viveza. Con poco rojo comunica cierta sensación de placidez, a medida que aumenta en él el rojo, la violencia se hace excesiva. Combinación con rojos marrones, produce armonías ricas y de fuerza de impacto, pero que pronto pueden producir cansancio. Más aún que el rojo, se asocia con el fuego.
Significado del color rojo: El rojo es antes que nada y de forma destacada el color de las emociones, pasión, fuerza. Los rojos vivos y fuertes suelen simbolizar: sangre, ira, fuego y sexo. En tipografía clara y gruesa: peligro así como en todo tipo de avisos, haciéndolos inmediatamente reconocibles, dándoles un sentido de urgencia e importancia. El borgoña es el color de los vinos buenos, ha llegado a simbolizar calidad y en combinación con el dorado es ideal para un producto de excelente calidad. En el otro extremo, los rosas vivos, son femeninos y adecuados para expresar la moda juvenil e infantil. Color excitante que parece salir al encuentro, adecuado para expresar la alegría entusiasta. En la publicidad estimula la venta, es sugestivo, reforma e innova concentración y atención.
Significado color rojo: En sus aspectos positivos es percibido como pasional, ardiente, activo, fuerte, cálido; en los aspectos negativos, como agresivo, colérico intenso, fogoso y sangriento. Simbólicamente, el rojo significa fuego, vida y fuerza, pero su naturaleza masculina agresiva también se vincula con el combate, el dominio, la guerra y la rebelión (Birren, 1978). También se le relaciona con lo caliente, la excitación, la energía y el sexo (Ortiz, 1992).
Significado color azul: • Azul claro: los aspectos positivos lo relacionan con calma, seguridad, confort, contemplación y serenidad; y los negativos, con temor, depresión, melancolía y frío. Posee una naturaleza refrescante y relajante, exhibe una personalidad noble (Birren, 1978). • Azul oscuro: se relaciona con serenidad absoluta, significa lealtad y está asociado con la tranquilidad y el equilibrio. También representa satisfacción y logro (Lüscher, 1993). Sugiere serenidad y pureza. Por relacionarlo con el agua, denota frescura, limpieza, haciendo que el azul sea un color natural. Bebidas que los fabricantes quieren promocionar como refrescantes, especialmente agua mineral. Los azules vivos junto con los amarillos tienen un aspecto deportivo. Está asociado con lo masculino y lo rápido (Ortiz, 1992).
