1 / 74

Alles Over Radio 2008-2009

Alles Over Radio 2008-2009. RAB en aangesloten zenders. Inhoudsopgave. Samenvatting Feiten & Cijfers over radio Radio-onderzoeken Radioplanning De ontwikkeling van radio. 1. Samenvatting. Samenvatting 1. Feiten & cijfers

rupali
Download Presentation

Alles Over Radio 2008-2009

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Alles Over Radio 2008-2009 Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  2. RAB en aangesloten zenders Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  3. Inhoudsopgave • Samenvatting • Feiten & Cijfers over radio • Radio-onderzoeken • Radioplanning • De ontwikkeling van radio Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  4. 1. Samenvatting Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  5. Samenvatting 1 Feiten & cijfers • 2007 is een goed radiojaar geweest. De netto reclamebestedingen op radio zijn gestegen met 4,7% tot € 274 miljoen. De internationale economische ontwikkelingen in 2008 hebben invloed op de reclamebestedingen en dus ook op de radiobudgetten. Voor 2008 wordt een stijging bij radio verwacht van circa 3%. • Er wordt meer naar radio geluisterd, zo blijkt uit de Radio Basisondervraging. De totale luistertijd per hoofd van de bevolking kwam in 2007 uit op 23,6 uur per week. Ten opzichte van de voorafgaande twee jaar, waarin de luistertijd zich had gestabiliseerd, is dat een stijging van maar liefst 10%. • Het bereik van radio is onverminderd hoog. 92% van alle Nederlanders luistert iedere week naar de radio. Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  6. Samenvatting 2 Radio en onderzoek • Steeds meer onderzoek komt beschikbaar over radio. • Het Continu LuisterOnderzoek (CLO) is in 2007 sterk verbeterd. Circa 2/3 van de respondenten vult het radiolog nu online in. De zendervolgorde in het radiolog is aangepast aan eerder ingevuld luistergedrag van de respondent. Nieuw zijn o.a. ook de wijze van steekproeftrekking en de introductie van de leefstijlkenmerken. • In 2007 en 2008 zijn tests gedaan met de personal meters. Met deze methode, is het mogelijk om het luistergedrag van de respondent automatisch te meten met een elektronische meter. • Naast het CLO zijn er in 2007 verschillende nieuwe onderzoeken geïntroduceerd. Zo lanceerde RAB een onderzoek naar de communicatie-effecten van radioreclame: RADAR. Adverteerders kunnen kosteloos deelnemen. • Ook is er door RAB onderzoek gedaan naar het luisteren via internet. Daaruit bleek onder meer dat personen uit de doelgroep 13 tot 49 jaar gemiddeld 4,9 uur per week via internet naar radio luisteren. Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  7. Samenvatting 3 Radiolandschap in ontwikkeling • Er waren een aantal belangrijke transfers op het dj-front. Het toont aan dat de dj rol als gezichtsbepalend figuur van groot belang kan zijn voor een station. • Een aantal verschuivingen in het radiolandschap zijn: • Radio 538 heeft met RTL een nieuwe eigenaar gekregen. • Arrow Classic Rock en Arrow Jazz FM zijn in 2007 teruggekocht van uitgever PCM. Arrow Classic Rock heeft de FM-frequentie van Caz! overgenomen van SBS Broadcasting. Caz! is nu te beluisteren via internet, kabel en satelliet. De AM- frequentie van Arrow Classic Rock is begin 2008 verkocht aan Radio Maria. • Ook Radio 10 Gold heeft de middengolf verlaten. De middengolffrequentie van het station is door eigenaar Talpa verkocht aan GrootNieuwsMedia BV. • Verschillende radiostations hebben hun format aangepast: • 100%NL heeft een nieuw format met meer muziek en minder gesproken woord. • BNR Nieuwsradio richt zich minder op financieel nieuws en profileert zich als een brede nieuwszender. • Radio 1 gaat met NOS Radio Journaal meer focus geven op het laatste nieuws. • Radio 5 heeft een nieuwe horizontale programmering gekregen waarin het accent ligt op muziek die de oudere luisteraar aanspreekt. • Radio 6, voorheen Concertzender, kent sinds 2007 een nieuwe, volledige crossmediale opzet, met een belangrijke rol voor internet. Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  8. Samenvatting 4 Radio wordt digitaal • Een van de meest opvallende ontwikkelingen is dat radio meer en meer een digitaal karakter krijgt. • Vrijwel elke zender die via de ether en/of kabel uitzendt, is nu ook online. RAB-onderzoek wijst uit dat consumenten steeds vaker op hun favoriete station via internet afstemmen als ze online zijn. Er verschijnen steeds meer themazenders op internet, veelal in het verlengde van een al bestaande zender. • Een andere ontwikkeling, die interessant is voor de adverteerder, is branded radio: radiostations die volledig ’opgehangen’ zijn aan een merk. • Daarnaast is er Digital Audio Broadcasting (digitale radio via de ether). DAB staat nog in de kinderschoenen. Door politiek Den Haag is er een groeipad uitgezet voor de verdere ontwikkeling van DAB in Nederland. Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  9. Samenvatting 5 Radio wordt multimediaal platform • Radio groeit meer en meer uit tot een multimediaal platform. Behalve via een normale radio-ontvanger thuis, op het werk of in de auto wordt er steeds meer radio beluisterd via internet, op de mobiele telefoon, via MP3-speler/iPod en via digitale tv. Deze ‘nieuwe’ hardware heeft daarmee ook een plek veroverd naast de ‘bestaande’ hardware. • Ook in communicatief opzicht wordt radio meer en meer multimediaal. Spot, non-spot, events, podcasts, branded radio; de mogelijkheden voor de adverteerder om met radio zijn doelgroep(en) te bereiken, nemen toe. Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  10. 2. Feiten & Cijfers over radio Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  11. Nederlandse Bevolking 2008 Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  12. Sterke marktgroei in 2007 Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  13. 2007 uitstekend radiojaar Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  14. Netto bestedingen 1e half jaar 2008 Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  15. Gezonde groei radiobestedingen Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  16. Verschil radio nationaal-regionaal Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  17. Bestedingsaandeel radio 10% Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  18. Bestedingsaandelen per maand Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  19. Top 10 radio branches 2007 Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  20. Top 10 radio adverteerders 2007 Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  21. In 2007 23,6 uur per week radio luisteren Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  22. Overdag is primetime voor radio Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  23. Waar wordt geluisterd ? Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  24. Stationsprofielen Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  25. Marktaandeel – Leeftijd Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  26. Marktaandeel - Sociale Klasse Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  27. Marktaandeel – Nielsen (regio) Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  28. Marktaandeel – Diverse groepen Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  29. Radiostations profielen Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  30. Weekbereik – Geslacht en Leeftijd Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  31. Kosten per GRP Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  32. 3. Radio-onderzoeken Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  33. Vernieuwingen Continu LuisterOnderzoek • In 2007 is een aantal belangrijke verbeteringen in het CLO doorgevoerd: • Focus verschoven naar online invulling • Individuele zendervolgorde per respondent op basis van • luistergedrag • Uniforme werving via RDD Random Digit Dialing • Leefstijlkenmerken • Internet luisteren in radiolog toegevoegd • Gouden Standaard • Dynamische meetweken Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  34. CLO vanaf 2007 online Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  35. Uitgebreid RAB testprogramma personal meters Vanaf 2007 wordt door RAB een uitgebreid testprogramma uitgevoerd met verschillende personal meters. Bij de 1e EMM compliancetest (draagt respondent de meter) is samengewerkt met TV: SKO Andere testen in 2008 zijn: Single source onderzoek EMM personal meter met CLO Mediawatch Compliancetest Single source MediaWatch met CLO Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  36. Radio: nr 1 in mediatijdbesteding Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  37. Mediatijdbesteding in uren per week Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  38. Media in Mind: mediaconsumptie over de dag Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  39. Eerste resultaten RADAR effectonderzoek • Stijging aankoopbereidheid: • Gemiddeld is de koopbereidheid 12% hoger door de inzet van radio met tv dan bij de inzet van alleen tv. • Conclusies over de inhoud van de commercials drie hoofddimensies: • ‘Betrekken’. Zorg dat je iets nieuws of iets interessants vertelt dat de luisteraar enthousiast maakt om het product te kopen. • ‘Duidelijkheid’. Kom met een heldere boodschap die past bij het product/merk • en zorg dat de boodschap niet irriteert. • ‘Bekendheid’. Gebruik een herkenbare boodschap/slogan en/of een • herkenbare muziek of stem. Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  40. Voorbeeld rapportageBrand & Market Performance De unieke voorkeur bij aankoop van merk X stijgt van 8% naar 15%

  41. RAEL: Radio spreekt individu aan Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  42. Megalab: Radio wordt het meest vertrouwd Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  43. RAB UK: Radio het minst zapgevoelig Het ad avoidance onderzoek van RAB UK in 2006 leverde o.a. de volgende resultaten op: • Radio en bioscoop hebben het minst te kampen met reclame-ontwijking, waarbij radio een hoog bereik realiseert. • Real-time media, zoals tv, radio en bioscoop, hebben in het algemeen minder last van reclame-ontwijking dan statische media als dagbladen en tijdschriften. • De grootste groep consumenten wordt niet gevormd door de reclame-ontwijker of de reclameliefhebber, maar door de groep de ongeïnteresseerde consument. Meer dan de helft van het publiek heeft weinig tot geen belangstelling voor reclame. Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  44. Radio het minst zapgevoelig Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  45. Ironing Board Study: Radio blijft je bij Een van de meest baanbrekende radio-onderzoeken is de Ironing Board Study (strijkplankonderzoek). Er werd gekeken wat de herinnering van radioreclame is bij luisteraars die tegelijkertijd met iets anders bezig zijn. In de thuissituatie werd een nieuw stijfselproduct getest. Op de radio waren een aantal commercials te horen. Na de strijktest kregen de vrouwen eerst een aantal vragen over het strijken en daarna enkele vragen over de commercials die ze hadden gehoord. Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  46. Conclusies van Iron Board Study • 56% wist een of meer merknamen uit de commercials te noemen. • De respondenten wisten van verschillende commercials een of meer elementen van de reclameboodschap te noemen. • De soft sell commercials scoorden relatief hoger dan de hard sell commercials. • De studie toonde daarmee aan dat radioreclame goed beklijft, ook als luisteraars bezig zijn met andere activiteiten. Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  47. Radio Sales Multiplier: Radio verkoopt De belangrijkste conclusies uit dit onderzoek: • Door radio steeg de verkoop met gemiddeld 9%. • De omzetstijgingen liepen in individuele gevallen op tot maar liefst 31%. • Radio had een versterkende werking op de prijspromoties van het eigen merk. • De inzet van radio had een dempende werking op de prijspromoties van concurrenten. Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  48. Radio Effect 1: Maximale werking radio Het onderzoek toont onder meer aan: • De herkenning neemt met gemiddeld 10% toe. Wordt de campagneperiode langer, dan leidt dat tot extra herkenning. • Het optimale contactenniveau ligt op 7 à 8 contacten per campagne. Bij dat niveau wordt circa 75% van de maximale werking gerealiseerd. • Bij de reclameherkenning doet zich de wet van de afnemende meeropbrengsten voor (zowel bij retailcampagnes als bij merken en (financiële) diensten. Meer contacten leveren nog wel extra effect op, maar dat is relatief beperkt. Wordt de doelgroep minder vaak bereikt dan wordt het optimale resultaat niet gehaald. • Omdat veel luisteraars een beperkt zenderrepertoire hebben, dient het optimale contactenniveau bij voorkeur op elke zender afzonderlijk worden gehaald. • Jongeren herkennen campagnes beter, ook bij gemiddeld lagere contactenniveaus. 35-49 jarigen hebben hogere contactenniveaus nodig. • De effectiviteit van radioreclame neemt toe als radio gecombineerd wordt met andere media. Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  49. Radio Effect 2: Maximale werking radio Vervolg van de conclusies van Radio Effect: • De belangrijkste driver voor de herkenning is GRP-inzet: hogere GRP-aantallen kopen de zekerheid van meer effect. • De invloed van creatie moet niet onderschat worden. Vooral als een campagne relatief bescheiden van omvang is, is creatie vaak doorslaggevend voor succes. • De creatieve uitwerking zorgt er ook voor dat de consument een mening heeft over de radiocommercials. Commercials waarover men geen mening heeft, worden aanzienlijk minder goed herkend. • De keuze voor één versie van een radiocommercial leidt tot toename van de herkenning, maar kan ook sneller irritatie veroorzaken. Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

  50. Conclusies Radio Reactie Onderzoek Het onderzoek wees onder meer het volgende uit: • Een jingle draagt bij aan de herkenning van het merk. • Is de commercial ook origineel en/of duidelijk, dan wordt de herkenning versterkt. • Commercials die grappig zijn, kunnen veelal rekenen op een hogere waardering. • Ook serieuze commercials worden gewaardeerd, mits ze geloofwaardig zijn. • Zowel voor de herkenning als voor de waardering is het van belang dat de luisteraar de commercial duidelijk vindt. Commercials die voor de luisteraar teveel te raden overlaten, worden niet goed onthouden en al evenmin goed gewaardeerd. Presentatie RAB Alles over Radio 2008 - 09

More Related