Por : Elba Sánchez-Piñol – Rocío Rodríguez

1. Brand Architecture Por: Elba Sánchez-Piñol – Rocío Rodríguez

2. Insights de la mujer latinoamericana

3. Se necesitaunamarcaqueentienda a la mujerlatina en todassusfacetas • Visión mujer tradicional • Visión mujer moderna • Profesional • Emprendedora • Madre de familia • Apasionada • Independiente • Ama de casa • Dependiente del esposo • Madre de familia • Machista Sentirsebienconsigomismasiguesiendo clave

4. El mundoestácambiando, creandonuevasrealidades y unaserie de paradojas en el rol de la mujerlatina Madre de familia vs. Madre trabajadora “Somos más que esposas, más que madres, más que profesionales exitosas… Somos mujeres”. http://www.rinconmujer.com Dependiente del esposo vs. Mujer independiente económicamente

5. En conclusión, pasamos de ser “amas de casa desesperadas” a “LA MUJER MARAVILLA” Dejandoatrás los estereotipos y tradiciones del pasado Abarcandolos nuevos roles y nuevasreglas de la mujermoderna Ropa interior enfocada en hacersentir a la mujerlatina sexy y sofisticadaen sudía a día. Diseños innovadores que realzan la figura de la mujer latina. Ropa interior enfocada en practicidad y comodidad. Diseños básicos, cómodos, prácticos.

6. Referentes de la mujer latina actual Existe una imagen mucho más provocativa, más erótica, más sexual de la mujer latina, producto también del machismo que existe en Latinoamérica.

7. Brand Architecture

8. Valores Poder de la Mujer Contribuimos y fomentamos el desarrollo de la mujer en la sociedad actual para que logre alcanzar sus más altos sueños. Pasión Valoramos el hacer las cosas con pasión, el sentir pasión por el trabajo, por la familia, por la vida, por nuestros sueños. Innovación Generamos nuevas ideas y las plasmamos en nuestros diseños. No tenemos miedo a correr riesgos, más bien, nos encantan.

9. Credo Somos una compañía inspirada en la mujer latinoamericana, apasionada como ellas en el diseño y confección de prendas innovadoras que la hagan sentir cómoda y segura, que experimenta junto a ellas el “sermujer” en todaslasfacetas (soltera, novia, esposa, madre, ama de casa, profesional, independiente). La calidad de nuestros productos es lo primero. Cuidamos cada detalle en la confección de las prendas. Estamos comprometidos con la seguridad de nuestros empleados pero también nos dedicamos a hacer prendas que brinden seguridad a nuestras usuarias. Hacemos negocios apegados a la ética y a nuestros valores fundamentales.

10. Lema “Construyendo el legado” Somos un equipo motivado a dar lo mejor, a esforzarse al máximo de sus capacidades para que la marca se constituya como una marca referente en el mercado latinoamericano.

11. Ritos y rituales Convención Anual Nos damos un espacio año a año para celebrar nuestros logros como equipo (todas las unidades de negocio). Alinear los objetivos del nuevo año; establecer compromisos y crecer personal y profesionalmente. “Un espacio para fomentar el reconocimiento a los logros alcanzados, la comunicación y alineación con el objetivo, el compromiso de todos quienes perseguimos un mismo sueño.”

12. Mitos Cuenta la historia que a Elba, una de las fundadoras de la empresa, le encantaba observar las estrellas de pequeña. Su padre le había dicho que si alguna vez veía una estrella fugaz pidiera un deseo y éste se haría realidad. Ella preguntó qué era una estrella fugaz y el padre le contestó que era una estrella que iba dejando una huella en el cielo, una estela a su paso. Elba sigue observando las estrellas, anhelando ver su estrella fugaz dejando una estela a su paso…

13. Justificación del Nombre Estelase refiere al nombre propio femenino y al rastro que deja tras de sí un objeto en movimiento. Así la marca Stella hace referencia a la mujer que deja rastro, que deja huella, con un poder indescriptible, capaz de transformar el mundo, desde cualquiera de sus facetas, lo que se asemeja al rol de la mujer actual.

14. Logotipo

15. Psicología del Color Naranja Hace referencia a una mujer divertida, sensual y muy lúdica. Enormemente emocional y sensible. Fucsia Hace referencia a una mujer apasionada, con determinación, valor y coraje.