1 / 16

CASE STUDY

CASE STUDY. Pr í prava reklamnej kampane Doplnok stravy na chudnutie. Ciele. Marketingový cieľ: Uviesť nový produkt na chudnutie v TT a do pol roka predať 10.000ks Komunikačná stratégia: Pripraviť uvádzaciu informačnú reklamnú kampaň na podporu predaja

samuru
Download Presentation

CASE STUDY

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. CASE STUDY Príprava reklamnej kampane Doplnok stravy na chudnutie

  2. Ciele • Marketingový cieľ: • Uviesť nový produkt na chudnutie v TT a do pol roka predať 10.000ks • Komunikačná stratégia: • Pripraviť uvádzaciu informačnú reklamnú kampaň na podporu predaja • Vybudovať dôveru v nový produkt medzi potenciálnymi zákazníkmi

  3. Úloha pre agentúru • Pripraviť kreatívny koncept a kreatívne riešenie reklamnej kampane • Pripraviť mediálny koncept a mediálne riešenie reklamnej a PR kampane (výber reklamného a PR priestoru)

  4. Produkt, cena, distribúcia • Produkt: Doplnok výživy na chudnutie • Cena: vyššia ako priemer • Distribúcia: Len v TRNAVE, zásielkový predaj, lekárne, www, predajne zdravej výživy

  5. Analýza komunikácie konkurencie • Konkurencia používa predajné argumenty: • schudnete X kg za Y dní • šetrné chudnutie • lekári odporúčajú • porovnanie pred kúrou, po kúre • Konkurencia sa zameriava najmä na ženy a mužov 24-35 rokov. • Konkurencia investuje ročne do reklamy cca 35 miliónov Sk. Na trhu je silná konkurencia. Vzhľadom na rozpočet, nie je možné konkurovať všetkým. Je potrebné zvoliť si jeden perspektívny segment trhu. • V regionálnych médiách v TT, konkurencia takmer neinzeruje a môžeme v nich dominovať.

  6. Analýza komunikácie konkurencie

  7. Čo môže odlíšiť produkt od konkurencie? • Komunikácia: Žiaden konkurent nekomunikuje prípravok na chudnutie ako špecialitu pre zrelé dámy (30-59) • Distribúcia: Žiaden konkurent nedistribuuje cez kaderníctva

  8. Analýza cieľovej skupiny produktu • 82% sú ženy • 70% je vo veku 30-59 rokov • 2há najsilnejšia motivácia na chudnutie: Túžba cítiť sa ako za mladi • Najčastejšie udalosti štartujúce túžbu schudnúť: Narodenie vnúčaťa, narodenie 2hého dieťaťa

  9. Mediálny koncept Regionalita: • Zameriame sa výlučne na Trnavské médiá. Načasovanie: • Kampaň začneme po Vianociach, keď zákazníci najviac pociťujú nadmernú hmotnosť. Miesta zásahu: Miesta a časy, kde jedia alebo nakupujú jedlo (tesne po obede, po večeri, pri východe z reštaurácie, pri východe zo supermarketu, ..) Miesta, kam zrelé ženy pravidelne chodia (kaderníctva, základné školy ..)

  10. Mediálny koncept Typ média: Keďže sa jedná o drahší produkt, odporúčame exkluzívnejšie médiá alebo formáty (Nie len tak vylepené plagáty, ale podsvietené plagáty, nie len lacná ČB inzercia v schránkových novinách, ale radšej pekná farebná vložená inzercia..)

  11. Mediálne riešenie Médium: • Rádio (TT regio.): rádio spoty po obede, PR rozhovor v life-style relácii • TV (TT regio.): lacné rotácie teleshoppingu • TT kadernícke salóny: plagáty pri zrkadlách, aby ich bolo vidieť • Plagáty na boardoch: v okolí ZŠ, jaslí,.. V januári býva skoro tma, preto pri vonkajšej reklame odporúčame preferovať osvetlené plochy pred neosvetlenými.

  12. Mediálne riešenie • Tlač (TT regio.): vybraná podľa čítanosti, PR články, štíhle pásy farebnej inzercie, vkladaná inzercia • Štíhle médiá: 1-2 dobre viditeľné komíny v TT Odporúčané rozdelenie rozpočtu na médiá Plán inzercie a PR CENY inzercie

  13. Kreatívne riešenie Tematicky: • Názov produktu, slogan a nadpis inzercie by mal evokovať štíhlosť a túžbu po postave z mladosti • Texty inzercie budú príbehy o mamičkách a mladých starých mamách, ktoré chcú byť šik • Použijeme aj porovnanie pred kúrou, po kúre

  14. Kreatívne riešenie Vizuálne: • Používať budeme fotografie zrelých žien • Na zvýraznenie štíhlosti budeme inzerovať na úzkych pásoch inzercie a úzkych médiách (komín) • Drahší produkt si zaslúži luxusnejšie vyzerajúci obal i inzerciu Nevyhnutný obsah: Spôsob objednávky, miesta predaja, telefónne čísla, cena, ..

  15. Kreatívne riešenie • Názov produktu: SLAMKA • Slogan „Opäť štíhla ako Slamka!“ • Nadpis inzercie („head-line„): „Kvôli vnúčatám opäť do formy?“ • Vizuál inzercie, plagátu, MHD nálepky, www stránky • Text, obsadenie a návrh hudby rádiového spotu • Akcia v kaderníctvach: bezplatné rozdávanie 2-týždňových vzorkov a informačných materiálov. Skúsiť dohodnúť distribúciu cez kaderníctva. • Dramaturgia teleshoppingu

  16. Produkcia, nákup médií a exekúcia • Dohliadnuť na hladký priebeh • Riešiť operatívne problémy • Dodržať DDL a rozpočet

More Related