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Retos creativos de la publicidad global

Consideraciones legales e impositivas. Limitaciones del idioma. Diversidad cultural. Limitaciones de los medios. Limitaciones de producción y costo. Retos creativos de la publicidad global. The McGraw-Hill Companies, Inc., 1999. El proceso internacional de comunicaciones.

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Retos creativos de la publicidad global

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Presentation Transcript

  1. Consideraciones legales e impositivas Limitaciones del idioma Diversidad cultural Limitaciones de los medios Limitaciones de producción y costo Retos creativos de la publicidad global • The McGraw-Hill Companies, Inc., 1999

  2. El proceso internacional de comunicaciones Contexto cultural B Contexto cultural A Canal del mensaje Codificación Medios de publicidad y/o personal de ventas Mensaje traducido a un significado adecuado Ruido Actividades de competencia, otros vendedores, confusión y demás Decodificación Se interpreta el significado del mensaje codificado Retroalimentación Evaluación del proceso de comunicación y estimación de la acción por el receptor Fuente de información Receptor La empresa con un producto Acción del consumidor en respuesta al mensaje decodificado

  3. Fallas en la publicidad Problemas fonéticos con los nombres de las marcas- Bardok (suena como “burdel” en ruso)- Coca Cola (suena como “muerde el renacuajo de cera” en chino)- Misair (suena como “miseria” en francés) Traducciones Intención Traducción- Escalón - Impedimento- Lavado de autos - Lavativa de autos- Valorado favorablemente - Sobrevaluado Símbolos- Búho - Mala suerte en India Otros países también cometen errores- Zit (chocolate de Alemania)- Koff (cerveza) • The McGraw-Hill Companies, Inc., 1999

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