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New Broadcast Paradigm

New Broadcast Paradigm. Broadcasting in the Digital Era. Traditional Broadcasting. Media Asset Management. Real-time programming Real-time mass audiences. Distribution platforms Non real-time access Targeted audiences. Major changes in Broadcasting. More Channels. Less time

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Presentation Transcript

  1. New Broadcast Paradigm

  2. Broadcasting in the Digital Era Traditional Broadcasting Media Asset Management Real-time programming Real-time mass audiences Distribution platforms Non real-time access Targeted audiences

  3. Major changes in Broadcasting More Channels Less time to watch Broadcasting in the 21st C Increased Cost

  4. Changes in Content •More varied but repetitive programming - More cheap experiments: “Voyeur TV” - Repackaged programming or more reruns • Untraditional programming - Video games or “Addrama” • Specialty channels - Networks’ department-store approach - Specialty-stores for subdivided or niche market : CNN, ESPN, MTV

  5. Changing channel structures • Going digital and wireless • Digital compression allows more capacity • Better quality and interactive • Cable and Satellite channels • Specialty channels and Pay channels (PPV/NVOD) • Brand-oriented • Low entry cost • Internet – Webcasting and VOD • 3rd G Wireless – WCDMA • Multimedia service • Location-based and Context-aware service • 4G (at least 10 Mbps to 100 Mbps) • DMB (Digital Multimedia Broadcasting)

  6. TV’s paralysis in the Internet In January announced plans to shut down Go.com and lay off 400 employees; Relaunched the site in March as a gateway for Disney properties; Sold search rights to GoTo.com Laid off 150 employees in January after reducing revenue projections; Saw President Edmond Sanctis and sales executives resign in October; Is trading near $2 per share Recently folded CBS.com and CBSNews.com into respective TV divisions; Has touted success of "Survivor" and "Survivor 2" Web sites in generating traffic spikes. In January eliminated hundreds of jobs in News Digital Media's Fox Web site divisions as cost-saving measure. Like CBS, folded Web sites into TV operations

  7. The Failure of TV's Online Initiatives • Confusion over strategy • A lot of their strategy was driven by fear and me-too-ism • Internal politics • Negligence from executive offices • Fundamental lack of understanding about new media • The networks were never able to reconcile the fundamental difference between the two media • Television automatically delivers programming and information to viewers, while the Internet requires people to ask for information through their own initiative

  8. Advent of HD TV& its New Production Environment

  9. Quality 년 년 2010 2010 UDTV UDTV 고 고 실감 실감 방송 3DTV 화 화 방송 방송 방송 년 년 2000 2000 질 질 실 실 HDTV 감 감 지능형방송 등 방송 T T V V 양방향 데이터 T TV 디지털 디지털 방송 V 방송 T T 컬 V TV CATV 디지털 CABLE 컬러 V 러 방송 방송 Internet Internet DMB T 흑 TV TV 방송 방송 TV 흑백 V 백 방송 음 향 Internet Internet Radio DAB DAB 오디오 방송 오디오 방송 방송 Interactivity 정보 맞춤형 단순 단순 시청형 시청형 정보 정보 선택형 선택형 정보 창조형 창조형 디지털 방송의 진화 Source: ETRI (2003)

  10. What is HD TV? • High Quality • 1920X1080 • CD quality sound and 5.1 Channels • Interaction • stations could use the remaining band width for e-mail, data, pager signals, or Internet access • Gigantic initial expenses. • stations need to convert their analog equipment and transmission system to digital • $8-10 million per station

  11. Content Plays • Brand • Programming strength and strategy • Interactivity with the TV viewers desire to be entertained: “Lazy interactivity” • Personalization via the set top box. “Anticipate the consumers desires.” • Compelling content should be user-friendly – easily accessible, in-depth content • Preview video clips for upcoming programming • Seamless navigation • Gaming • T-Commerce

  12. Advantages of HD TV • sharper, crisper picture and is superior to your old analog set • More information • 16:9 ratio • 1920X1080 pixels • “realer” than real • Digital data • Allows image separation, synthesis, and processing • Montage, Simulation, Virtual Studio

  13. Production cost • 1.5-2 times compared to analog • Extra cost in Production Schedule/Set Design and Production/Make-Up/Sound Recording/Post Production • Needs tremendous expenses for equipment replacement and retraining • Film cost (40 min.) • 3,600 feet: about $7.000 • Tape for HD TV Camera: 60i mode-40 min. (24p mode-50 min ): $50 • Young directors are likely to spend lot of films

  14. AUDIO • HD TV • 24bit/96KHz • Dolby Digital/AC-3 Sound (5.1 Channels) • Center, Right, Left, Right Rear, Left Rear, Base (0.1 Channel) • Korean broadcasting • Poor quality 6-10db • Using ambiance to control noise • Film in Korea • 30db/50-70 track • Similar level of American broadcasting programs • Titanic : 500 track • Dependence on audio experts in film industry for HDTV production

  15. Dramatic changes in production • Longer production period • Different ratio– wide frame and long shot medium • Lighting and Contrast • Audio • Problems in using Boom Mic • wireless Mic • Noise control problem • Make-up • Needs 3 times as mush as contemporary production • Set • Should be real • Special care for painting and noise • Prop • Should be real and detail as possible

  16. HD TV Slow penetration of HD TV Cost of Converting to Digital Current Issues Poor programming Standard

  17. 디지털 방송에 있어서의 상호작용성 • 일방향적 상호작용 (One-way interactivity) • 서비스와 컨텐츠는 방송전파의 한부분으로 구성 • 별도의 커넥션이 불필요 • 폐쇄적 캡션 기능, 스포츠 관련 통계 등 • MMS(Multi-Mode Service) • 양방향적 상호작용 (Two-way interactivity) • Back channel (전화, 케이블, ADSL 환경) • 정보거래 (T-Commerce, banking) • 웹사이트 접속을 위한 Triggers (URL) • IPTV

  18. 양방향 텔레비젼 시대의 변화 • 시청자들의 욕구 증대 –더 많은 기대 • 양방향을 전제로 한 신개념의 광고 등장 • PVR의 등장으로 인한 TV 시청행태의 변화 • 셋탑박스를 통한 개인화 경향 • 프로그래밍 강점과 전략 • “Lazy interactivity”: 시청자들이 느낄 수 있는 양방향성은 즐길 수 있는 수준으로 • 최고의 경쟁력을 갖춘 컨텐츠는 친이용자적이어야 함 • 시작될 프로그램에 대한 프리뷰 비디오 클립 제공 • 언제든지 쉽게 접근이 가능 • 원활한 네비게이션은 필수 • 게임과 같은 비전통적 프로그램 강화 • T-Commerce도 필수

  19. IP-TV 개념과 전망

  20. IP-TV 서비스 도입 배경 • 멀티미디어 컨텐츠의 확산 및 보편화 • 방송 및 인터넷(정보) 컨텐츠의 융합 일체형 서 • 비스 필요성 서비스 관점 기술 관점 시장 관점 • 접속망 및 가입자망의 광대역화 • 가속 (FTTH 도입 등) • 초고속 인프라 강국의 유지발전을 • 위한 응용서비스 발굴 절실 • 압축기술 및 멀티캐스팅 기술의 발전 • 국내 통신시장의 성장 정체현상 가속

  21. IP-TV 기본 개념 • 인터넷서비스 및 방송 서비스를 초고속인터넷망을 통해 TV 단말로 동시 제공 • PC기반의 기존 인터넷 서비스를 TV기반으로 전환하여 제공 • TV단말에 적합한 양방향 통신 서비스 제공 • 고객이 선호하는 방송 프로그램 전송 서비스 제공 VoD (Video on Demand) IP망 (초고속인터넷망) 전자상거래 (T-Commerce) 은행업무 (T-Banking) 데이터 서비스 양방향 TV 서비스 오락서비스 (T-Entertainment) 인터넷 서비스 및 방송 서비스를 초고속접속망을 통해 TV 단말로 제공 정보서비스 (TV포탈) SMS (Short Message Service) 통신 서비스 STB 메신저 영상전화 (Conferencing) 방송 서비스 방송 프로그램 전송

  22. IP-TV의 양방향 서비스 고객 요구 IP 미디어 내 양방향 서비스* PVR 18.6% 영상전화 14.6% 메신저 10.2% SMS 11.0% 쇼핑 10.5% Data서비스 16.7% EPG 18.4% 0% 5% 10% 15% 20% (*) 동서리서치 IP 미디어 고객 조사 (04.12)

  23. PVR, and Advertising • PVR • Personal Video Recorder: VCR의 기능을 수행하는 디지털 저장장치로 DVR로 불리기도 함 • 30시간 동안 녹화 가능: 개개의 시청자들에게 편집권 부여 • 전통적인 광고주에 대한 위협 • TiVo 서비스의 광고 Skip 기능 • 광고료의 새로운 산정 기준: Click-through or Sell-through • 텔레비전 초기 화면의 두가지 선택 • “Watch TV” or “Go Interactive” • 인터렉티브 기능을 선택할 경우, 제품 정보를 포함한 다양한 메뉴 기능을 이용할 수 있음 • 표 예매, 주문, 예약, 기타 다양한 데이터 서비스

  24. PVR (Personal Video Recorder) 화면

  25. 홈네트워크 환경의 컨버전스 미디어 서비스 체계 Contents/Service Platform Network Terminal Broadcasting Service System TV TV • 양방향 서비스 제공 서버 • 각종 부가서비스 시스템 • 방송 프로그램 송신 • 실시간 재송신 • PVR, EPG Digital Cable Telecommunications • 화상전화 • SMS/MMS Head/End System PC • 방송프로그램 인코딩 및 송출 • Middleware • 컨텐츠 보안 BcN/ IP-TV Data • T-Commerce • T-Paper • T-Banking • Entertainment • News and Lifestyle Wireless Handsets Management System • 고객 및 단말 관리 • 과금 및 인증

  26. 수익구조 진화 방향 • 양방향 서비스 이용료 • T-Commerce 활성화 • T-Learning 별도 상품 • 선택형 유료 게임 • 영상전화, PVR 부가 상품 등 • 양방향 서비스 이용료 • VOD 서비스 ( PPV) • 선택형 유료 채널(PPC) • VOD 서비스 ( PPV) • 선택형 유료 채널(PPC) • 서비스 기본 이용료 • 선택형 패키지 이용료 • 서비스 기본 이용료 • 단말 임대료 • 단말 임대료 • 사업 초기 수익 구조 • 향후 수익 구조

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