1 / 15

Usługa telefonu na kartę

Usługa telefonu na kartę. nowego operatora telefonii komórkowej. Cele komunikacyjne. Wprowadzenie nowego operatora na rynek Stworzenie świadomości marki Zapoznanie z nowymi produktami operatora. Cele mediowe. Przebicie się przez szum reklamowy Zdominowanie konkurencji, zaistnienie na rynku

shanae
Download Presentation

Usługa telefonu na kartę

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Usługa telefonu na kartę nowego operatora telefonii komórkowej

  2. Cele komunikacyjne • Wprowadzenie nowego operatora na rynek • Stworzenie świadomości marki • Zapoznanie z nowymi produktami operatora

  3. Cele mediowe • Przebicie się przez szum reklamowy • Zdominowanie konkurencji, zaistnienie na rynku • Max wykorzystanie mediów outdoor i działań ambientowych

  4. Analizakonkurencji • Rynek jest nasycony, wiele nowych ofert • Konkurencja jest bardzo aktywna w mediach, ma duży budżet reklamowy • Są wyraźni liderzy tego rynku (ok. 88%: Era, Orange i Plus)

  5. Analiza Target Group Młodzież w wieku 16-26 lat, mieszkająca w dużych miastach (pow. 100 tys.), niepracująca lub pracująca dorywczo. Grupa skoncentrowana na trendach, uzależniająca wybór operatora nie tylko od cen, ale też od prestiżu marki.

  6. Analiza Target Group.

  7. Analiza Target Group

  8. Strategia mediów • Kwiecień 2009-launch produktu • Kampania teaserowa – marzec ’09 • Kulminacja kampanii – czerwiec ’09

  9. Kryteria selekcji mediów • Skupiamy się na kampanii outdoorowej, ambientowej i telewizyjnej. Wykorzystujemy wszystkie media.

  10. OUTDOOR • Podążanie za grupą docelową: mobile, przystanki • Indoor: puby, kluby, centra handlowe, kina

  11. AMBIENT • Wlepki • Znaki na ulicy • Pieczątki w klubach • Gry, sms, mms • Gadżety • Akcje promujące na terenach szkół i uczelni

  12. TV • Spoty reklamowe w programach i stacjach młodzieżowych • Wykorzystanie idoli • Product placement w serialach oglądanych przez młodzież

  13. PRASA • Gazety bezpłatne • Magazyny studenckie • Prasa młodzieżowa

  14. INTERNET Interaktywna strona internetowa Bannery Darmowe dzwonki, tapety, gry

More Related