380 likes | 3.18k Views
GUNADARMA . UNIVERSITY. MODEL-MODEL KOMUNIKASI MASSA (model HUB, model Black and Whitney, model Maletzke , model Bryant dan Wallace, serta model Bruce Westley dan Malcolm McLean). Disusun oleh : Herlinda dan Ivan Arifandi. Model-model Komunikasi Komunikasi Massa.
E N D
GUNADARMA UNIVERSITY MODEL-MODEL KOMUNIKASI MASSA (model HUB, model Black and Whitney, model Maletzke, model Bryant dan Wallace, serta model Bruce Westleydan Malcolm McLean) Disusunoleh: Herlindadan Ivan Arifandi
Model-model KomunikasiKomunikasi Massa MenurutSerenodan Mortensen, model komunikasimerupakandeskripsi ideal mengenaiapa yang dibutuhkanuntukterjadinyakomunikasi. Model komunikasimempresentasikansecaraabstrak cirri-ciripentingdanmenghilangkanperinciankomunikasi yang tidakperludalamdunianyata (Mulyana, 2007: 132) . Denganmempelajari model komunikasi, menurutDeVito (1996) adabeberapakeuntungan yang dapatdiperoleh, yaitu : Model memilikifungsimengorganisasikan Model membantumenjelaskansesuatudenganmenyajikaninformasisecarasederhana Dengan model dimungkinkanadanyaperkiraanhasilataujalannyasuatukejadian.
MODEL-MODEL KOMUNIKASI MASSA • Model HUB (Hiebert, Ungrait, Bohn) • Model Black and Whitney Model Bruce WestleydanMalcom McLean • Model Maletzke • Model Bryant dan Wallace
Cobalahandapergikepinggirkolam. Setelahitu, lemparkankerikilataubatudalamkolamdanamatilah. Setelahbatudijatuhkan, akanterbentukgelombangdaripusatlemparanbatumenujukeluar. Gelombangitulambatlaunsemakinmelemah, menyebardengangelombang yang semakinrenggang. Disaat air menujukeluar (menjauhdaripusatlemparanbatu) bersamagelombang, ada air lagi yang masukkepusatketikakitamelemparkanbatutersebut.
Lebihjelasnyabisadilihatpadagambaran model komunikasimassadari HUB sebagaiberikut:
Jikakitaperhatikan, gambardiatashampirmenyerupaigelombangketikakitamelemparkanbatukekolam. Komunikatorberadaditengah-tengahpusaran air. Artinya, komunikatormenyebarkanpesankeluar. Didalamprosespenyebaranidedangagasan, komunikatordibantuolehmedia amplification (pengerasan media).
Di sampingitu, media massasebagaialatsalurankomunikasimassatidakbisaberdirisendiri. Adabanyak factor yang ikutmemengaruhiprosesperedaranpesan-pesannya. Jikadiperinci, adakomunikator, kode, penapisinformasi, media massaitusendiri, pengatur, penyaring, komunikandanefek. Semuaelemeniniikutmembentukpesanapa yang akandisiarkan/diedarkanolehkomunikasimassa.
Jay Black dan Frederick C. Whitney dalambukunyaIntroduction to Mass Communication (1988) memperkenalkan model yang lebihumum. • Diamembagiproseskomunikasimenjadiempatwilayah, yaknisumber, pesan, umpanbalik, dan audience. • Masing-masingmempunyai cirri yang berbeda. Ciriiniumumnyamelekatpadakomunikasimassa. • Untuklebihjelasnyabisadilihatdalamgambarberikut.
Model Black dan Whitney Masing-masing audience menerimapesanberbedasebabmasing-masingdarimerekamemilikiketertarikandankebutuhan yang berberbeda pula. Masing-masing audience inijugaada yang melakukan sharing ide
Model yang dibangunolehWestleydan McLean inisangatmenekankanperangatekeeperdalamproseskomunikasimassa.
X : Peristiwaatausumberinformasi A : KomunikatordalamKommas >> Reporter C : Gatekeeper >> Editor B : Audience yang mendengar, membaca, ataumelihatkejadian yang sudahdilaporkangatekeeper fBC : Pembacabisamerespon editor atau reporter (fBA) fCA : Editor menyediakanumpanbalikkepada reporter
Model yang dikemukakanolehilmuanJermanMaletzke (1963) ini, diawalperkembangannnyasecarasederhanamenggambarkanpeta media massa”bawahtanah”di Berlin. • Jikadilihatsekilas, model komunikasimassainisangatrumit. Akantetapi, jikadiperhatikansecaraseksamajustrulebihsederhana. • Model inimerupakanpengembangandari model umumkomunikasi yang seringdinamakan Communicator (C), Medium (M), dan Receiver (R). bahkanjikadiperhatikanhampirmenyerupai model Berlo (Model S-M-C-R).
Model dari Bryant dan Wallace inikhasuntukmengamati model aruspesandalam media radio dantelevisi. Adaumpanbalik yang dilakukanpendengarkepadakomunikator. Baikkomunikatormaupunpendengarmemilikiseperangkatnilai, motivasi, perasaan, sikaptertentu yang berasaldarilingkungannyadanmemengaruhiprosespenerimaansertapenyebaranpesan-pesannya.
Pada model Black and Whitney, tidakadaperanan gatekeeper dalampenyampaianpesan. Dan berikutnya model Bruce WestleydanMalcom Mclean peranan gatekeeper jelasterlihatdanjugamenekankankedudukan reporter dan editor terpisah, padahaldalamkajiankomunikasimassakeduanyaadalahkomunikator. Pada model Maletzketerlihfatsangatrumittetapijustru paling sederhana. Lingkungankomunikatorberpengaruhterhadapdiripenerimapesan. Dan yang terakhir model Bryant dan Wallace tidakmemasukkan gatekeeper dalamprosesperedaranpesansehinggamasihterlaluumumdalamkomunikasimassa.
DAFTAR PUSTAKA Nurudin,M.Si, 2009. PengantarKomunikasi Massa. Jakarta: RajawaliPers http://pustaka.ut.ac.id/website/index.php?option=com_content&view=article&id=97:skom -4315- komunikasi-massa&catid=29:fisip&Itemid=74 http://www.scribd.com/doc/42525290/Presentasi-Teori-Dan-Model-Komunikasi-Massa http://aurajogja.files.wordpress.com/2006/09/komunikasi-massa-a5.PDF http://imron46.wordpress.com/2008/09/24/model-model-komunikasi/ http://books.google.com/books?id=k9r9HFWppFAC&pg=PA28&lpg=PA28&dq=Model+HUB+%28Hiebert,+Ungurait,+Bohn%29&source=bl&ots=QHwaYPWKtc&sig=P9D1l-AV-Mw573ZdMjX38yFwWvU&hl=en&ei=eOmFTd_mKoK8cKimtZwD&sa=X&oi=book_result&ct=result&resnum=2&ved=0CBwQ6AEwAQ#v=onepage&q=Model%20HUB%20%28Hiebert%2C%20Ungurait%2C%20Bohn%29&f=false