Briefing

1. Briefing Jessica Francé 1PPN

2. História • A cervejaria BRAHMA foi fundada no dia 6 de setembro de 1888 com sede no Rio de janeiro, Brasil tem filiais em mais de 15 países, é uma indústria de bebidas seu slogan principal é “O sabor de ser BRAHMEIRO “

3. Histórico • 1914 - Ocorre o lançamento da Malzbier Brahma, uma cerveja estilo malzbier, lançado oficialmente em 1918sob o slogan "saborosa e nutriente, recomendada especialmente às senhoras que amamentam”. • 1943 - Ocorre o lançamento da Brahma Extra, uma cerveja lager, forte e encorpada. O slogan da época era "Extra no sabor, extra na qualidade, extra nos ingredientes, Cerveja Brahma Extra, em garrafas ou garrafas". • 1968 - No Rio Grande do Sul, ocorre a inauguração da "Estação Experimental de Cevada", com o objetivo de testar as novas variedades de cevada, e fazer também estudo de adaptações ao solo e clima da região. • 1989 - Ocorre o lançamento da "Brahma Extra" em latas de alumínio. • 1993 - Nesse ano, surgiu a "Brahma Extra" em longneckcom tampa twist, o que descartava o uso de abridores. • 1995 - É lançado a "Brahma Bock", uma cerveja do tipo bock, cerveja bem forte. O seu consumo é indicado apenas nos períodos de inverno. • 1996 - Ocorre o lançamento da cerveja Malzbier (em longneck). • 1998 - Lançamento da cerveja "Brahma Extra" (em longneck de 355 ml). • 1999 - Ocorre o lançamento da "Brahma Chopp" em embalagens comemorativas que remetiam às garrafas de champagne. O lançamento se deu devido à comemoração da chegada do novo milênio. • 2000 - Ocorre o lançamento das embalagens termossensíveis, que avisa se a cerveja está devidamente gelada para o consumo. • 2002 - Lançamento da "Brahma Chopp Express", um serviço de entrega a domicílio. • 2003 - A "Brahma Light", a cerveja lager levinha, é relançada com baixo teor alcoólico e bastante sabor. Surge aí o slogan "Calorias de menos, gostosa demais." • 2004 - Ocorre o lançamento da "Brahma Liber" (cerveja sem álcool), e da "Brahma Extra" (em lata). • 2007 - Ocorre o lançamento dos carrinhos Chopp Brahma (o mais novo modelo de franquia para a venda de chope), e ocorre também o lançamento da "Brahma Fresh", uma cerveja leve, suave e ainda mais refrescante que a anterior. • 2009 - É lançado a garrafa retornável, de 300 ml.

4. Produto • Nome: Cerveja BRAHMA 2L • Categoria: Bebida Alcoólica • Embalagem: garrafas de vidro

5. Concorrentes • Heineken • Skol • Cintra • Skinchariol • Budweiser

6. Público Alvo • Homem a partir dos 18 anos e público jovem.

7. Distribuição Embalagens individuais ou fardos em bares; restaurantes; supermercados Mídia Tv, Internet e Radio

8. Slogans • O sabor de ser Brahmeiro. (2009) • Z da Brahma todo mundo ama. (2007) • Quarta-feira agora é zeca-feira. (2007) • Brahma. Todo mundo ama. (2006) • Brahma Olé. (2005) • Se o bar é bom o Chopp é Brahma. (2005) • Refresca até pensamento. (1999) • TSSSSS. (1999) • A Nº 1. (1991) • Produto de Qualidade. (até 1991) • Pediu Brahma, pediu bem. • Brahma Chopp, o sabor número. • Sem Brahma não dá. • Brahma Extra, extraordinária.

9. Objetivo de comunicação Promoção da nova embalagem criando um novo conceito do produto Oportunidade: por a marca possuir mercado consolidado com produtos de bebida alcoólica fica viável criar novo conceito de produto