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Les publics visés par les relations publiques. But : entretenir de bonnes relations avec l’environnement de l’entreprise. TABLEAU 11.1. • Médias de masse ; • Médias régionaux ; • Médias spécialisés ; • Agences de presse. Les médias utilisés. • Exemples de médias de masse :
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Les publics visés par les relations publiques • But : entretenir de bonnes relations avec l’environnement de l’entreprise. TABLEAU 11.1
• Médias de masse ; • Médias régionaux ; • Médias spécialisés ; • Agences de presse. Les médias utilisés
• Exemples de médias de masse : Radio Canada ; Le Soleil ; CKMF. • S’intéressent uniquement à l’actualité et à la nouvelle d’envergure pour leur public. • Très difficiles d’approche. Les médias de masse
• Exemples de médias régionaux : Hebdomadaires de quartier ; Radios locales communautaires ; Hebdomadaires à grande diffusion. • Sont en quête de nouvelles sur les communautés qu’ils desservent. • Sont particulièrement réceptifs aux informations qui leur sont transmises. Les médias régionaux
• Exemples de médias spécialisés : Ski Presse ; Les Affaires. • Couvrent un domaine particulier d’activité. • Pouvoir d’influence : sont perçus comme des spécialistes dans leur domaine respectif. Les médias spécialisés
• Fournissent des informations aux médias. • Font parvenir des dépêches à ceux qui n’ont pas leur propre salle de nouvelles ou qui désirent obtenir un supplément d’informations. • Exemples d’agences de Presse : Nouvelles Télé-Radio (NTR), filiale de la Presse canadienne Telbec, propriété de Canada News Wire (CNW) United Press International (UPI) aux États-Unis TASS en Russie Agence France-Presse (AFP) Les agences de presse
• Communiqué de presse ; • Pochette de presse ; • Conférence de presse ; • Lobbying ; • Agences de presse. Les moyens d’intervention
• Moyen le plus rapide et le plus efficace pour accéder aux médias. • Un même communiqué peut joindre un très grand nombre de médias. Le communiqué de presse Structure : Important Moins important Peu important
• Chemise cartonnée distribuée aux journaliste lors d’une conférence de presse. • Contient : Le communiqué de presse ; Des documents de référence ; Une copie du texte de l’allocution ; Des photographies. La pochette de presse
• Un porte-parole de l’organisation rend public le communiqué. • Comporte généralement 3 étapes : Allocution du porte-parole ; Questions des journalistes ; Entrevues individuelles. La conférence de presse
Action menée par un groupe de pression dans le but de défendre une cause, des intérêts, ou dans le but d’influencer l’opinion publique. Exemple : Le lobby de l’industrie pharmaceutique. Le lobbying
Événement organisé pour établir des liens directs avec le public. Exemple : La journée portes ouvertes de votre cégep. Les portes ouvertes