3. Studierea pieţei turistice

1. 3. Studierea pieţei turistice 3.1.Definirea pieţei turistice şi tendinţe în evoluţia acesteia 3.2. Potenţialul pieţei turistice 3.3. Agenţii pieţei turistice 3.4.Segmentarea, ţintirea şi poziţionarea

2. 3.1.Definirea pieţei turistice şi tendinţe în evoluţia acesteia • piaţa turistică poate fi definită ca fiind “ansamblul actelor de vânzare – cumpărare, al căror obiect de activitate îl reprezintă produsele turistice, privite în unitate organică cu relaţiile pe care le generează şi în conexiune cu spaţiul în care se desfăşoară”.

3. 3.1.Definirea pieţei turistice şi tendinţe în evoluţia acesteia (2) • particularităţile pieţei turistice • decizia de consum turistic se poate adopta numai în raport cu imaginea ofertei • locul ofertei coincide cu locul consumului, dar nu şi cu locul de formare a cererii • Oferta turistică este rigidă, neelastică în timp şi spaţiu, nu poate fi stocată sau transformată, deci odată neconsumată, ea se pierde, în schimb cererea turistică este foarte elastică şi supusă unor permanente fluctuaţii determinate de o multitudine de factori • Piaţa turistică, componentă a pieţei serviciilor, presupune mobilitatea cererii

4. 3.1.Definirea pieţei turistice şi tendinţe în evoluţia acesteia (3) • Tendinţe ale cererii şi consumului turistic • 1) Dezvoltarea continuu ascendentă a fluxurilor turistice va fi de lungă durată. • 2) Diversificarea continuă a cererii turistice ca o consecinţă a motivaţiei turiştilor, modificărilor intervenite în structura pe categorii de vârstă şi a transformării turismului într-un fenomen de masă. • 3) Înregistrarea unor diferenţe apreciabile în circulaţia turistică de la o ţară la alta. • 4) Creşterea cheltuielilor pentru serviciile turistice în totalul bugetelor de familie pe măsură ce cresc veniturile populaţiei, produsul intern brut pe locuitor şi nivelul de dezvoltare economică a unei ţări. • 5) Creşterea duratei şi distanţei pe care se efectuează o călătorie ca urmare a dezvoltării transporturilor aeriene şi a celorlalte mijloace de deplasare. • 6) Deplasarea cererii turistice de la cantitate spre calitate pe măsura creşterii veniturilor şi gradului de instruire, care influenţează în mod direct exigenţele manifestate în legătură cu petrecerea vacanţelor. • 7) Utilizarea tot mai largă a tehnologiei informatice pentru a influenţa alegerea destinaţiilor de vacanţă.

5. 3.1.Definirea pieţei turistice şi tendinţe în evoluţia acesteia (4) • tendinţe majore care vor domina consumul turistic în viitor: • 1) Căutarea rădăcinilor culturale, a specificului local autentic: arhitectura, obiceiurile, arta, tradiţiile etc. • 2) Căutarea echilibrului personal, fizic şi mental, prin practicarea activităţilor fizice care nu presupun spiritul de competiţie. • 3) Practicarea de către o anumită categorie de turişti a sporturilor extreme. • 4) Întoarcerea la natură în zonele rurale: agroturismul, turismul ecologic, verde. • 5) Dorinţa de a avea o a două reşedinţă. • 6) Petrecerea concediului într-un mediu natural nepoluat.