Evolución de los estereotipos de género en los films de Disney. El caso de Tiana y el sapo

1. Evoluciónde los estereotipos de género en los films de Disney. El caso de Tiana y el sapo koldo.meso@ehu.es maria.ganzabal@ehu.es 2º Jornadas sobre Mujeres y Medios de Comunicación

2. 1. MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y REPRODUCCIÓN DE ESTEREOTIPOS • 2. DISNEY EMPRESA Y MERCHANDISING • 3. PELICULAS PRINCESAS DISNEY • 4. REPRESENTACION DE LA MUJER • 5. CONCLUSIONES • 6. ALGUNAS SUGERENCIAS

3. 1. MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y REPRODUCCIÓN DE ESTEREOTIPOS • Los medios como propulsores de modelos de conducta. • Refuerzan esquemas de comportamiento socialmente aceptados • CINE- no puede ser considerado como un medio pasivo de mera reproducción y entretenimiento • Reproducción de esquemas de pensamiento y comportamiento que se definen como legítimos y que diferencian lo que es HOMBRE y MUJER

4. 1. MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y REPRODUCCIÓN DE ESTEREOTIPOS • Mucho análisis y reconceptualización de género pero no en la CULTURA INFANTIL • Más acentuado en estas películas – promueven roles de género perfilado • Promueven una estereotipación básica • Educan en valores claramente conservadores

5. 1. MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y REPRODUCCIÓN DE ESTEREOTIPOS • Películas Disney- DIVERTIDAS, ESTIMULAN LA IMAGINACIÓN, AMBIENTE DE INOCENCIA. En general- BUENAS PARA LOS NIÑOS • Sin embargo - ¿Son tan buenas? • DISNEYFICACIÓN

6. 1. MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y REPRODUCCIÓN DE ESTEREOTIPOS • DISNEYFICACIÓN (H. Giroux) • Penetración del imperio en todos los ámbitos sociales • Disney lo invade todo (películas, productos, tv…) • TDT- Disney Channel- 24 horas Disney • Una esfera de consumismo DCP • Autoridad cultural y legitimidad • Personajes se convierten en prototipos para el marketing y la comercialización • Esfera de consumismo y cosificación (Eric Smooden). Infancia compatible con el consumismo

7. 2. DISNEY EMPRESA Y MERCHANDISING • RADIO Y TV (Disney Channel, Toon Disney, ABC Television Network, Buena Vista Television, Radio Disney, ABC Radio…) • PRODUCCION Y DISTRIBUCION AUDIOVISUAL (Walt Disney Pictures, Miramar Films, TouchstonePictures, Buena Vista Home Entertainment…) • EDITORIALES (HyperionBooks) • PARQUES TEMATICOS • PRODUCTOS DISNEY (Disney ConsumerProducts) • TIENDAS DISNEY • CRUCEROS DE LUJO/PROGRAMA VACACIONES • CENTROS DEPORTIVOS • *MERCHANDISING

8. 2. DISNEY EMPRESA Y MERCHANDISING • 2001- (DCP) franquicia Princesas Disney- 20% ingresos totales • Disney Princesas es una de las franquicias de Disney como lo es Hannah Montana o HighSchool Musical – segmentación de edades • Disney merchandisign en 2010 ingresos de más de 3.000 millones de euros

9. 2. DISNEY EMPRESA Y MERCHANDISING • Hogar - Ropa de cama, decoración de la habitación, muebles, obras de arte, de colección • Papelería - Escuela los suministros, artículos para fiestas • Alimentación, Salud y Belleza - el cuidado personal, vitaminas, comidas y meriendas • Editorial - Actividad, la coloración, la artesanía y libros de novedad, libros de cuentos, revistas • Softlines - Prendas de vestir, calzado, ropa de dormir y accesorios • Juguetes - Arte y artesanías, muñecas y accesorios para muñecas, disfraces y juegos de rol, juegos y rompecabezas, la novedad, conjuntos de juegos, paseo de complementos y artículos de deporte • Electrónica de Consumo - reproductores de MP3, cámaras digitales y reproductores de DVD personales

10. 3. ETAPAS PELICULAS PRINCESAS DISNEY

11. 3. ETAPAS PELICULAS PRINCESAS DISNEY PRIMERA ETAPA PRINCESAS DISNEY

12. 4. REPRESENTACIÓN DE LA MUJER EN LAS PELÍCULAS DISNEY – 1ª ETAPA • Mujer- princesa • Mujer- reina/bruja/malvada • Hombre- príncipe

13. 4. REPRESENTACIÓN DE LA MUJER EN LAS PELÍCULAS DISNEY – 1ª ETAPA Características mujer princesa en las películas de Disney • Juventud • Belleza (raza blanca) • Delgadez • Pasividad • Sumisión y obediencia/Conformismo • Abnegación y humildad • Dependencia • Sentimentalismo. Se guía por sus emociones • Actividades exclusivamente domésticas • Ternura pero nunca maternidad. MADRE • Feminidad • Heterosexualidad • Final feliz - Emparejamiento

14. 4. REPRESENTACIÓN DE LA MUJER EN LAS PELÍCULAS DISNEY – 1ª ETAPA Características bruja en las películas de Disney • Vejez • Fealdad • Envidia • Maldad • Resentimiento

15. 4. REPRESENTACIÓN DE LA MUJER EN LAS PELÍCULAS DISNEY- 1ª ETAPA Por su parte, al hombre adulto se presenta como: • Príncipe (figura paterna no aparece) • Elemento activo • Fortaleza y seguridad • Iniciativa pero no es el protagonista • Protector • Independiente • Intelectual • Equilibrado y poco emotivo • Riguroso • Heterosexual • Final feliz- Emparejamiento

16. 3. ETAPAS PELICULAS PRINCESAS DISNEY SEGUNDA ETAPA PRINCESAS DISNEY

17. 3. ETAPAS PELICULAS PRINCESAS DISNEY • Tiana y el sapo

18. 4. REPRESENTACIÓN DE LA MUJER EN LAS PELÍCULAS DISNEY – 2ª ETAPA Las características atribuidas a la mujer princesa en las películas de Disney son: • Racial (Jassmine, Mulan, Pocahontas, Tiana) • Bella • Rebeldía (La Sirenita, Bella, Mulan, Tiana) • Actividades diferentes *(Bella, Tiana) • Iniciativa propia (La Sirenita, Bella, Pocahontas, Mulan, Tiana) • Valentía • Ternura • Feminidad pero no maternidad- AUSENCIA MADRE • Heterosexualidad • Final feliz-emparejamiento

19. 4. REPRESENTACIÓN DE LA MUJER EN LAS PELÍCULAS DISNEY- 2ª ETAPA Por su parte, al hombre príncipese le presenta como: • No sólo como príncipe también como padre (La Sirenita, Bella, Jassmine, Pocahontas, Mulán y Tiana) • No siempre tiene la iniciativa • No siempre es el salvador (Bella, Mulan, Tiana) • Heterosexual • Final feliz - emparejamiento

20. 4. REPRESENTACIÓN DE LA MUJER EN LAS PELÍCULAS DISNEY – 2ª ETAPA Tiana y el sapo VERDADES Y MENTIRAS • Primera princesa afroamericana • Primera princesa trabajadora • Primera princesa con iniciativa • No necesita de ningún príncipe salvador • No es una princesa al uso/tradicional pero sí lo es su merchandising

21. 5. CONCLUSIONES • Pequeño ¿insuficiente? cambio evolutivo de princesa Disney • Escasa adaptación a la nueva mujer/sociedad • No se muestran otros tipos de mujer/princesa • Incorporación laboral de escasa cualificación (princesas reales) • No se muestran otro tipo de finales-feliz=emparejamiento • Pedir a Disney que se haga responsable por las maneras en que vende poder y fabrica identidades sociales

22. 5. CONCLUSIONES • No hay posturas críticas por parte de los medios (nota de prensa) • Disney no puede/debe renunciar a su fuente de ingresos • Dualidad: adaptarse a la actualidad/ingresos económicos

23. 6. ALGUNAS SUGERENCIAS • Mencionar indistintamente a hombres y mujeres tanto en actividades profesionales como en la realización de trabajos domésticos. • No presentar a los hombres siempre dirigiendo y ocupando posiciones importantes y a las mujeres en situaciones subordinadas y dependientes. Niñas y niños participando y protagonizando tramas y aventuras • Incursión de mujeres en los equipos de creación, guión y animación • No obviar la cuestión del emparejamiento. Mostrar otros finales • Mostrar otros tipos de princesas que rompan con el clásico: guapa, delgada…

24. 6. ALGUNAS SUGERENCIAS • Mostrar otras edades de la mujer que no sean exclusivamente la juventud asociada a bondades y la vejez a maldades (Ursula, Bruja Blancanieves, Madrastras, Mama Odie…) • Debemos analizar esta visión de la infancia propuesta por Disney. Hay que analizar los significados que producen estos filmes y los roles que legitiman. ¿Prohibirlos?

25. Eskerrikasko