สื่อมวลชนสัมพันธ์ ( Media Relations)

1. สื่อมวลชนสัมพันธ์ ( Media Relations) วิทยากร วุฒิพงศ์ ถายะพิงค์ 1. ประกาศนียบัตรวิชาการพยาบาล ผดุงครรภ์และการพยาบาลจิตเวช 2. ศษ.บ (สุขศึกษา) 3. นศ.บ (การประชาสัมพันธ์) 4. บธ.บ (การตลาด) 5. ศศ.ม (นิเทศศาสตร์) 6. ศน.ม (พุทธศาสนาและปรัชญา) อาจารย์พิเศษบัณฑิตวิทยาลัย คณะสารสนเทศและการสื่อสารมหาวิทยาลัยแม่โจ้ นักคิด นักเขียน จากสำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย สำนักพิมพ์มติชน สำนักพิมพ์อัมรินทร์ธรรมะและดีเอ็มจี

2. สื่อมวลชนสัมพันธ์(Media Relations) • สื่อมวลชนสัมพันธ์หมายถึง การประสานสัมพันธ์ของนักประชาสัมพันธ์นักวิชาการผู้บริหารองค์กรกับสื่อมวลชนในระดับวิชาชีพเพื่อให้การเผยแพร่ข่าวสารและความรู้ของหน่วยงานเป็นที่น่าเชื่อถือในสายตาของสื่อมวลชนเพื่อเผยแพร่สู่สาธารณชนอย่างมืออาชีพต่อไป

3. หลักการบริหารงานสื่อมวลชนสัมพันธ์หลักการบริหารงานสื่อมวลชนสัมพันธ์ • บริหารฐานข้อมูลรายชื่อที่อยู่และวิธีการติดต่อกับสื่อมวลชนทุกแขนง • ให้เกียรติสื่อโดยเสมอกัน • ให้ความร่วมมือในการสัมภาษณ์ • ส่งข่าวสารและความรู้ให้สื่ออย่างสม่ำเสมอ • ชูประเด็นเหตุการณ์ให้สื่อเห็น • ไม่ก้าวก่ายการทำงานของสื่อ • หากมีการเสนอข่าวผิดไม่ควรเรียกร้องให้สื่อมาขอโทษหรือแก้ข่าว

4. หลักการบริหารงานสื่อมวลชนสัมพันธ์หลักการบริหารงานสื่อมวลชนสัมพันธ์ • ชี้แจงและให้ข้อมูลข่าวสารความรู้โดยเร็ว • อย่าพูดปด • รักษาความเป็นมิตรกับสื่อมวลชน • ควรมองการนำเสนอข่าวอย่างเข้าใจรอบด้านเพราะสื่อเป็นตัวแทนของสาธารณชน • ควรมีการพบปะสังสรรค์ตามความเหมาะสม • สนับสนุนกิจกรรมของสื่อตามกาลอันควร • ควรสานสัมพันธ์อย่างต่อเนื่อง

5. 3 3 3 สังเกตการณ์สภาพแวดล้อม (surveillance of the environment) ประสานสัมพันธ์ส่วนต่างๆ ของสังคมให้รวมตัวกันอยู่ได้ (correlation of the ports) ถ่ายทอดมรดกทางสังคม (transmission of social inheritance) 1 2 3 บทบาทหน้าที่ของสื่อมวลชน ฮาโรลด์ลาสเวลล์

6. 3 3 บทบาทช่วยเสริมสร้างสถานภาพทางสังคม บทบาทช่วยควบคุมพฤติกรรมทางสังคมให้อยู่ในกรอบจริยธรรม 1 2 บทบาทหน้าที่ของสื่อมวลชน ลาซาสเฟลด์ และ เมอร์ตัน

7. 3 3 การระดมสรรพกำลัง (mobilization) การแปลความหมาย (interpretation) 1 2 บทบาทหน้าที่ของสื่อมวลชนตามหลักการของ Denis Mcquail 1983 (เพิ่มเติม)

8. 3 3 3 3 3 3 3 3 การให้ข่าวสาร (information) การสังคมกร (socialization) การให้ความบันเทิง (entertainment) การถกเถียงและอภิปราย (debate and Discussion) การประสานสามัคคี (intergration) การกระตุ้นเร้า (motivation) การให้ความรู้ (education) การส่งเสริมวัฒนธรรม (cultural promotion) 8 7 6 4 3 2 1 5 บทบาทหน้าที่ตามความเห็นของคณะกรรมการMc Bride commission ของ Unesco