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Isologo anterior. Predominio del verde. Diferentes tipografías entre la marca y la dirección del blog, en distintos tonos de verde. Tipografía con serifas, de tipo Bodoni, ajustadas a la forma de la flor. Trazos de la flor delimitados por líneas negras. Nuevo Isologo.
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Isologo anterior • Predominio del verde. • Diferentes tipografías entre la marca y la dirección del blog, en distintos tonos de verde. • Tipografía con serifas, de tipo Bodoni, ajustadas a la forma de la flor. • Trazos de la flor delimitados por líneas negras
Nuevo Isologo • Se mantiene el color verde en la tipografía porque la marca ya está asociada al mismo y además es un tono que está asociado a la naturaleza. • Tipografía seleccionada: Segoe Print (Bold), pertenece a la familia tipográfica de las sans serif. Los trazos de la misma imitan la escritura a mano y es alegre y desestructurada como el tono de la comunicación que posee la marca. • Se eliminaron los trazos negros entre los colores y se completaron los espacios blancos que habían quedado.
Paleta Cromática del Isologo C: 0%; M: 100%; Y: 100%; K: 0% R: 237; G: 28; B: 36. En el blog: #ED1C24 C: 100%; M: 0%; Y: 100%; K: 0% R: 0; G: 166; B: 81 En el blog: #00A651 C: 40%; M: 0%; Y: 0%; K: 0% R: 142; G: 216; B: 248 En el blog: #8ED8F8 C: 100%; M: 100%; Y: 0%; K: 0% R: 46; G: 49; B: 146 En el blog: # 2E3192 C: 0%; M: 0%; Y: 100%; K: 0% R: 255; G: 242; B: 0 En el blog: #FFF200 C: 0%; M: 0%; Y: 0%; K: 0% R: 255; G: 255; B: 255 En el blog: #FFFFFF
Variantes posibles El atractivo del isologo reside en su paleta cromática de fuertes tonalidades. Pero si fuese necesario realizar alguna impresión en blanco y negro se recomienda mantener el fondo blanco y los trazos de la flor en negro (o al revés) porque monocromáticamente las diferencias de tonalidades no se perciben (tercera imagen).
Variantes posibles Versiones monocromáticas en base a la paleta cromática del isologo Versiones monocromáticas con los colores de la serie
Subsistemas • En base al isologo se generaron 4 subsistemas que se corresponden con las 4 series en las que se dividen las macetas pintadas (Puntos, Naturaleza, Artistas y Únicas). • Se utilizaron el rojo y el azul que conforman la flor y se incluyeron dos tonos complementarios –el violeta y el naranja- ya que en amarillo y celeste la marca y la forma de contacto dejaban de ser legibles.
Etiquetas de las Series • En base a los colores elegidos para las series; se crearon etiquetas que se pegarán a una varilla de madera que irá en la maceta. Para el fondo se utilizó el mismo tono que en los textos y el isologo, pero con una opacidad del 30%. • Por otro lado, para reforzar a qué serie pertenece cada maceta se incluyó el nombre de la misma del otro lado de la etiqueta. C: 0%; M: 60%; Y: 98%; K: 0% R: 245; G: 130; B 35 En el blog: #F58223 C: 0%; M: 18,2%; Y: 29; K: 9% R: 254; G: 231; B: 179 C: 41%; M: 100%; Y: 3%; K: 0% R: 161; G: 35; B: 138 En el blog: # A1238A C: 12,5%; M: 30,31%; Y: 0,95%; K: 0% R: 216; G: 183; B: 212.
Catálogo • Cada página de la serie está acompañada por dos o más imágenes de los productos, ya que está destinado a casas de diseño. • Por último, el texto relacionado a la marca Plantas Felices está en color verde y los textos de las series en su respectivo color. La tipografía utilizada para todo el catálogo es la Segoe Print y varía entre su versión en negrita para los títulos y regular para el cuerpo del texto. • El catálogo está compuesto por una tapa con el isologo; y una contratapa con una imagen compuesta por el isotipo en el centro rodeado de los isotipos de cada serie y las formas de contactarse. • Las páginas del catálogo tienen un recuadro en la parte superior, rellenos con la tonalidad que se haya utilizado en la tipografía pero en un 30% de opacidad. Además, en la parte inferior se inscribió el nombre de la marca y se incluyó ¼ del isotipo en las esquinas (arriba o abajo) que varía entre el isotipo básico o su versión con los colores de las series.
Tarjetas Tarjetas redondas creadas para ser entregadas en mano, con el isotipo en el exterior y el nombre de la marca y el blog para contactarse en el interior.
Rediseño del Blog • Encabezado personalizado con el isotipo y el nombre de la marca con la forma de un rectángulo apaisado. • Modificación de la plantilla con un fondo degradado de acuerdo a la paleta cromática del sistema. • Líneas, recuadros y títulos con el mismo tono de verde (#00A651). • Aplicación para linkear con Facebook. • Inclusión de una presentación de un álbum de Flickr con las fotografías de las macetas pintadas. • Creación de etiquetas para los posts (en principio, las de las series de macetas que se promocionan).
Packaging y stickers • Las macetas se entregarán envueltas en papel o bolsas color madera, otro tono que también se asocia a la temática de la naturaleza. • Para pegar en los envoltorios se crearon stickers con el isologo en fondo blanco, pero pueden imprimirse en fondo transparente para ahorrar costos y sin pérdida de la legibilidad.
Publicidad vía mail • Se creó una campaña de incógnita parcial para difundir el nuevo isologo e invitar a una feria de diseño en la que participará la marca. • Publicidad vía mail en la que se destaca la palabra “Felicidad” por su tipografía y color. En un fondo verde con menor opacidad, como en el caso del catálogo. • La incógnita se resuelve con la última gráfica que contiene una fotografía de un producto, el nombre de la marca con su nueva tipografía y color y el isologo actualizado.
