Kampania na rzecz przejrzystości mediów w Polsce Wybrane wyniki badań

1. Kampania na rzecz przejrzystości mediów w Polsce Wybrane wyniki badań Listopad 2004

2. Opis metody • Rodzaj badań • Badania wśród specjalistów zrealizowano za pomocą sondażu telefonicznego CATI (Computer Assisted Telephone Interview) • Badania społeczne przeprowadzono w ramach standardowego sondażu CAPIBUS • Oba badanie przeprowadzono w październiku i listopadzie 2004 na zlecenie Związku Firm Public Relations. Charakter próby – badanie społeczne • ogólnopolska, losowo-kwotowa, imienna próba osób, reprezentatywna dla dorosłej (15-75 lat) populacji Polaków (~29,860 tys. osób) • wielkość próby N = 1005 Charakter próby - specjaliści • próba celowa; dobór na podstawie bazy Klienta – respondenci z 3 grup: • dziennikarze (1/3 badanych) • specjaliści marketingu (1/3 badanych) • PR-owcy (1/3 badanych) • wielkość próby N = 287

3. Badanie społeczne

4. podgrupy o istotnie większym odsetku odpowiedzi Opinie na temat problemu korupcji w mediach i PR- top2boxes (raczej i zdecydowanie się zgadzam)Stwierdzenia bardziej akceptowaneB1.-B12. Proszę powiedzieć, na ile zgadza się Pan(i) z każdą z opinii… 15-24 lata, stanu wolnego, studenci/ uczniowie, bez dochodu os., doch. na głowę do 300 PLN 15-24 lata, stanu wolnego, studenci/ uczniowie, bez dochodu os. stanu wolnego, studenci/ uczniowie, bez dochodu os. stanu wolnego, studenci/ uczniowie, bez dochodu os. wykształcenie średnie, miasta do 100 tys. żonaci/ zamężne, miasta do 100 tys. Podstawa procentowania – wszyscy respondenci(N=1005)

5. podgrupy o istotnie większym odsetku odpowiedzi Opinie na temat problemu korupcji w mediach i PR- top2boxes (raczej i zdecydowanie się zgadzam)Stwierdzenia słabiej akceptowaneB1.-B12. Proszę powiedzieć, na ile zgadza się Pan(i) z każdą z opinii… stanu wolnego, wykształcenie podstawowe, bez dochodu os., doch. na gł. 300-600 PLN doch. na głowę powyżej 600 PLN, miasta do 100 tys. mężczyźni, miasta do 100 tys. studenci/uczniowie, miasta do 100 tys. doch. na głowę 300-600 PLN Podstawa procentowania – wszyscy respondenci(N=1005)

6. Badanie wśród specjalistów

7. Wiarygodność mediów w Polsce i UEQ1. W porównaniu z największymi mediami w innych krajach Unii Europejskiej, wiarygodność mediów w Polsce jest … różnice statystycznie istotne w stosunku do wartości ogółem Podstawa procentowania – wszyscy respondenci(N=287)

8. Definicje niewiarygodności środków masowego przekazu Q2. Uważam, że dany środek masowego przekazu jest niewiarygodny, kiedy jego polityka informacyjna jest … Podstawa procentowania – wszyscy respondenci(N=287)

9. Rozumienie niewiarygodności środków masowego przekazu Q2B. Uważam, że dany środek masowego przekazu jest niewiarygodny, kiedy jego polityka informacyjna jest zależna od reklamodawców. Podstawa procentowania – wszyscy respondenci(N=287)

10. Rozumienie niewiarygodności środków masowego przekazu Q2C. Uważam, że dany środek masowego przekazu jest niewiarygodny, kiedy jego polityka informacyjna jest podlega wpływom koncernu będącego jego właścicielem. Podstawa procentowania – wszyscy respondenci(N=287)

11. Rozumienie niewiarygodności środków masowego przekazu Q2D. Uważam, że dany środek masowego przekazu jest niewiarygodny, kiedy jego polityka informacyjna jest podlega wpływom źródeł informacji, takich jak specjaliści w zakresie Public Relations. Podstawa procentowania – wszyscy respondenci(N=287)

12. Rozumienie niewiarygodności środków masowego przekazu Q2E. Uważam, że dany środek masowego przekazu jest niewiarygodny, kiedy jego polityka informacyjna jest tworzona przez redaktorów reprezentujących niski poziom moralny. różnice statystycznie istotne w stosunku do wartości ogółem Podstawa procentowania – wszyscy respondenci(N=287)

13. Wpływ na media Q3. Kto – Pana(i) zdaniem – ma największy wpływ na media w Polsce?[pytanie otwarte] Podstawa procentowania – wszyscy respondenci(N=287)

14. Poziom etyczny mediów i Public RelationsCzy zgadza się Pan(i) z poglądem… Podstawa procentowania – wszyscy respondenci(N=287)

15. Doświadczenia związane z korupcją w mediach Q26. Czy ma Pan(i) jakieś osobiste doświadczenia związane z korupcją w mediach lub z omawianymi tu zagadnieniami?[pytanie otwarte] TAK = 57% NIE = 37% INNE,NIE WYPOWIADA SIĘ = 19% Podstawa procentowania – wszyscy respondenci(N=287)

16. Przypadki kryptoreklamy za opłatąQ4. Jak często zdarza się, że materiały o określonej firmie, osobie lub instytucji przedstawiane jako pochodzące od redakcji, są tak naprawdę efektem pośredniej lub bezpośredniej płatności … ? Podstawa procentowania – wszyscy respondenci(N=287)

17. Opinie o mediach ogólnopolskich Podstawa procentowania – wszyscy respondenci(N=287)

18. Opinie o mediach regionalnych Podstawa procentowania – wszyscy respondenci(N=287)

19. Dziękujemy za uwagę