Historique

1. Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

2. Des cris des marchands ambulants du XIIIe siècle aux spots télévisuels actuels. De la première chanson publicitaire de 1718 jusqu’au début de la radio dans les années 1920. 1963: premier spot télévisuel  quadruple dimension du message associant texte, sons réels, image et musique. 1970: recherche constante de performances cinématographiques. 1980: utilisation cohérente de la musique en publicité. Aujourd’hui: rôle majeur de la musique en publicité. Historique Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

3. Fonction esthétique : La musique, un vecteur d’émotions. Identité musicale et sonore : l’hymne à la marque ! Le rapport artiste/publicité. Objets traités Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

4. Musique empathique et musique anempathique La musique empathique : Une musique empathique signifie que celle ci participe directement à l’émotion de la situation montrée. Fonction Esthétique Identité musicale et sonore Le rapport artiste/publicité Fonction esthétique : La musique, un vecteur d’émotions. Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

5. La musique, l’image et le produit vont dans le même sens :  Les trois éléments de la publicité sont en accord, en harmonie  La musique et l’image ne correspondent pas à l’identité du produit : La musique dans un spot publicitaire peut avoir pour but de « casser » l’image d’un produit lorsque celle-ci est plutôt négative ou vieillotte. La musique empathique : • Fonction • Esthétique • Identité musicale • et sonore • Le rapport • artiste/publicité Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

6. La musique devient anempathique dès l’instant où elle affiche une totale indifférence ou une certaine distance par rapport à  la scène donnée à voir. La musique anempathique : • Fonction • Esthétique • Identité musicale • et sonore • Le rapport • artiste/publicité Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

7. La fonction affective : Mettre la pub avec les jeunes accident de laroute La musique met en jeu l’affectif de l’individu par rapport à la musique elle même ou à un timbre de voix qui chante.   La fonction démarcative : La musique permet de se démarquer du contexte situationnel global dans lequel se trouve l’individu en attirant son attention vers le message à proprement dit. La fonction implicative : Elle résulte de l’utilisation de thèmes musicaux connus de la cible, et vise certainement à faciliter la mémorisation du message par la cible. La fonction conative : C’est une fonction se trouvant à la fois dans la fonction affective et implicative. C’est une fonction implicative qui marche spécifiquement bien sur des groupes précis et isolés La fonction décorative : Selon son importance dans la force du message, la musique peut très bien n’avoir qu’une fonction décorative. Les différentes fonctions de la musique en publicité • Fonction • Esthétique • Identité musicale • et sonore • Le rapport • artiste/publicité Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

8. 1980: explosion de la publicité télévisuelle. Créativité débridée et soins particuliers sur l’habillage sonore. Apparition d’agences spécialisées dans le traitement sonore de la communication. Exemple: Nouvelle approche polysensorielle dans la stratégie de communication. Identité musicale et sonore : l’hymne à la marque ! • Fonction • Esthétique • Identité musicale • et sonore • Le rapport • artiste/publicité Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

9. L’Univers Musical et Sonore (UMS) L’UMS équivaut à la charte musicale d’une marque ou d’une entreprise. Sa pertinence dans la construction d’une identité montre l’importance de l’utilisation de la musique dans une stratégie de communication. Marketing sonore  Marketing musical  L’identité sonore L’identité musicale La charte musicale et sonore • Fonction • Esthétique • Identité musicale • et sonore • Le rapport • artiste/publicité Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

10. L’ouïe au service de l’identité d’une marque • Identité sonore : elle correspond essentiellement à un son provoqué par la consommation d’un produit. Ce bruit doit véhiculer un message positif pour le produit. • Identité musicale : il s’agit de l’expression musicale de la marque. C’est l’hymne de la marque qui varie selon les émotions recherchées. Exemple: • Fonction • Esthétique • Identité musicale • et sonore • Le rapport • artiste/publicité Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

11. Les processus d’élaboration d’un logo sonore et musicale • Appropriation de mélodies populaires. Processus d’association chez le consommateur • Détournement de chansons populaires Processus de réactivation d’une trace mémorielle • Elaboration de mélodies simplistes Processus d’assimilation • Fonction • Esthétique • Identité musicale • et sonore • Le rapport • artiste/publicité Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

12. Le marché de la publicité musicale • accès difficile à la publicité télévisée • hyperconcentration du marché du disque • montants : 460000 à 760000 € en moyenne → Éviction des indépendants • moins d’espace télévisé • Fonction • Esthétique • Identité musicale • et sonore • Le rapport • artiste/publicité Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

13. Un nouveau moyen de se faire connaître The Film • Fonction • Esthétique • Identité musicale • et sonore • Le rapport • artiste/publicité Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

14. Un nouveau moyen de se faire connaître • le public apprécie et s’approprie la musique des pub • le public souhaitait une différence • rémunération importante : 26% des droits versés par la SACEM en 2004 • Fonction • Esthétique • Identité musicale • et sonore • Le rapport • artiste/publicité Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

15. associer le prestige de l’artiste au produit rajeunir leur image effet « synchro » : on pense au produit quand on entend la musique et inversement Les avantages pour le produit • Fonction • Esthétique • Identité musicale • et sonore • Le rapport • artiste/publicité Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

16. The End • Fonction • Esthétique • Identité musicale • et sonore • Le rapport • artiste/publicité Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET