1 / 18

adex

adex. Logaritma 2008. adex nedir?. Logaritma’nın performans bazlı networküdür. Türk ve yabancı, yüksek trafikli sitelerin, ortak bir platformda tüm hedeflemelerin yapılmasına imkan veren bir altyapı ile fazla envanterlerini birleştirmeleri üzerine kurulu bir sistemdir.

spike
Download Presentation

adex

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. adex Logaritma 2008

  2. adex nedir? • Logaritma’nın performans bazlı networküdür. • Türk ve yabancı, yüksek trafikli sitelerin, ortak bir platformda tüm hedeflemelerin yapılmasına imkan veren bir altyapı ile fazla envanterlerini birleştirmeleri üzerine kurulu bir sistemdir. • Amaç, en iyi geri dönüşü en iyi fiyata almaktır. • ROI maksimizasyonu temeline dayalıdır. logaritma 2008 adex network

  3. adex’in faydası nedir? • Her bir gösterimin reklamverenin hedefleri açısından değerini hesaplayan akıllı bir reklam satınalma sistemidir. • CPM, CPC, CPA, dCPM modellerinde satınalma yapar. • Hangi modelde, ne harcama yapacağını reklamveren belirler, sistem uygular. • Artık nereye reklam verdiğiniz değil, kimi hedeflediğiniz önemlidir: • Eğer hedef kitlenize en doğru şekilde ulaşmak istiyorsanız, onları nerde yakaladığınız değil, onları yakalamanız artık önem kazanıyor. logaritma 2008 adex network

  4. adex nasıl çalışır? • adex optimizasyon yapar: • Yayıncı, reklamveren ve kreatifi değerlendirerek, öğrenme yeteneği ile öngörüde bulunur. • Sistem verilen hedef doğrultusunda en doğru yaynı yapmak için sürekli sorgulama yapar. • Yalnızca verilen hedeflerde yayın yapılır ve online olarak eCPM kriterleri ile raporlanır. logaritma 2008 adex network

  5. adex networkü Hangi siteler adex’e dahil? • Logaritma anlaşmalı siteleri, • Dünyanın en büyük networkleri, • Türkiye’nin ve dünyanın bilinilirliği yüksek, yaygın erişimli siteleri Hangi siteler adex’e dahil değil? • Siyasi, yıkıcı veya cinsel içerik; • Şiddet içerikli veya çağrıştıran; • Kumar ve benzeri para kazanmaya dayalı oyunlar içeren siteler. logaritma 2008 adex network

  6. Altyapı:Right Media: Global Exchange • 2003 yılında bir Network olarak başladı; 2005 yılında exchange platformuaçıldı • Temmuz 2007’de Yahoo! Right Media’yı $700mn • Dünyanın en geniş reklam borsası • 193 milyaraylık gösterim • 4 milyar + Türk IP gösterim • 47,000 Yayıncı ve reklamveren • 81 ülkede yayın • New York, San Francisco, Hong Kong, London, Hamburg ve Singapore’da ofislerle 200’ü aşkın çalışan. logaritma 2008 adex network

  7. Value $4 CPM $3 CPM $2CPM $1.50 CPM $1CPM $.50CPM $0.25CPM Impressions Per User Session Global Frequency ManagementAdvertiser Value Proposition • Bir reklamveren için o gösterimnin değeri, kullanıcı reklamı her gçrüşünde azalır. • Adex optimizasyonu ilereklamverenin gösterim frekansı tüm satınlamalar için uygulanır. Frequency Curve logaritma 2008 adex network

  8. Adex network sitelerinden örnekler logaritma 2008 adex network

  9. adex anlaşmalı networkleri logaritma 2008 adex network

  10. adex hedefleme • Geleneksel tüm hedeflemeler • Davranışsal hedefleme • Network, Kanal, site hedefleme Coğrafi: Ülke, şehir, bölge Gün, saat, yaş, cinsiyet Browser çeşidi ve dili Frekans ile gösterim: Bir kullancıya x defa, bir kullanıcıya günde/saate/dakikada x defa gösterim. Bağlantı Hızı bazında Davranışsal hedefleme: Site üyelerine, son 30 günde siteye girmemiş olanlara, siteye üye olmuş fakat hiç alışveriş yapmamış olanlara, sadece alıcılara, sadece satıcılara gezdikleri diğer sitelerde reklam gösterimi İçeriksel (Contextual) hedefleme URL’e göre: İstenilen siteleri veya belli sitelerin belli URL’lerini ekleme/ çıkarma Logaritma Networku ve diğer anlaşmalı networklere göre Yayıncı kategorilerine göre gosterim (kanallar) logaritma 2008 adex network

  11. adex kanallar • Automotive • BitTorrent • Blog/Chat/User-editable • Business/Finance • Career • Children • Dating • Diet/Fitness • Direct Media Exchange • Domainer • Education • Entertainment • Free Download • Gaming • High Risk Inventory • Hobbies/Leisure/Special interests • Home/Gardening • Men • MP3 Download • MP3 Search • Music • Names/Numbers/Mapping • News • P2P • Photo/Video sharing • Proxy • Reach • Real Estate • Reference/Dictionary/Literature • Restaurants/Dining/Food • Search • Shopping • Social networking • Sports • Technology • Teen • Travel • Weather • Web site pop • Women and Health ... logaritma 2008 adex network

  12. adex fiyatlandırma • CPM • CPC • CPA • dCPM • BİRİM FİYATI HER ZAMANREKLAMVEREN BELİRLER! • CPM: Sabit fiyat ile gösterim bazlı fiyatlandırma • CPC: Sabit tıklama fiyatı ile gösterim. Tıklama başına üye hedefi konularak sistemin yayınları optimize etmesi sağlanır. Hedefi gerçekleştirme oranı düşük olan yayın alanları otomtik olarak elenir. • CPA: Belli bir kullanıcı davranışını gerçekleştirenler üzerinden fiyatlandırma. Her br üye olan vaye teklif veren, ürün listeleyen, ürün alan uyeler bazında gibi hedeflere göre kim için ödeme yapılacağı belirlenir. • dCPM: Dinamik CPM: Her gösterimin değeri o gösterimi yapan yayın alanının performansına göre hesaplanır. Performans kriteri olarak tıklama veya herhangi bir davranış kullanılabilir. dCPM için ortlama CPM fiyatı belirlenir ve 3 yöntemden biri seçilir: • Minimum ortalama CPM oranı ile maksimum ROI oranı: Belirlenen hedefi tutturma oranını maksimize etmeye çalışırken ortalama CPM ‘i minimize eder. • Hedeflerden bağımsız her zaman en yüksek teklif: Tüm reklam alanlarını ne pahasına olursa kazan. • Hedefler tutturulduğu sürece en çok gösterimi satın al: Hedefleri gerçekleştiren tüm gösterimleri almaya çalış. logaritma 2008 adex network

  13. Kreatif • IAB standartları • Standart Banner: 468x60 • Super Banner: 728x90 • Showcase: 300x250 • Sky Scraper: 120x600 • Wide Sky Scraper: 160 x 600 • Ağırlık: Max 30kb • Gif, flash, jpeg, java • Yahoo! Banner spec. Şartları Yahoo! da yayın için gereklidir. logaritma 2008 adex network

  14. Raporlama • Online ve • realtime • raporlama • Impressions; • Clicks; • Conversions; • Spent; • eCPM; • eCPC; • eCPA; • ROI değerleri, • Kampanya,kreatif, reklam boyutu ve yayın ülkesine göre gruplanabilir. logaritma 2008 adex network

  15. Case Study: International Travel Avrupa’nın birçok havayolu şirketi bilet satışını bu sistem ile gerçekleştirmekte. Örneğin Vueling, Alitalia, Spanairve diğerleri her ay düzenli olarak yayın yapmakta ve bilet satış hedefleri için ihtiyaçları olan hedefleri kendileri belirleyip, hedeflerine ulaşmaktalar.

  16. International Travel Başarı Hikayelerimiz Kampanyaların yayınlandığı ülkeler ve sistemi kullanan havayolu şirketleri örnekleri: İspanya İtalya Belçika Hollanda Fransa Portekiz Vueling Airlines Meridianna İtalya ClickAir İspanya Sterling DK Danimarka SpanAir İspanya Al Italia İtalya 2007’ de 147,000 üzeri satış ortalama gerçekleşti.

  17. Öğrenme sürecinin ve tecrubenin önemli etkisi: Kampanyanın gidişatına göre 2008 rakamları 2007 yılını 3 veya 4’e katlayacak gibi görünüyor. Gerçekleşen Satışlar 2007 Jan ’08 – April 08 “on pace” for 2008 Havayolu 1 23,439 5,029 7,893 Havayolu 2 3,881 7,505 22,515 13,290 4,430 Havayolu 3 4,519

  18. Teşekkürler... Logaritma 2008 (212) 273 10 27

More Related