LA TIPOGRAFÍA

1. LA TIPOGRAFÍA CARÁCTERÍSTICAS PRINCIPALES D.C.G. Marcela Aceves garcía

2. ¿QUÉ ES LA TIPOGRAFÍA? “LA TIPORAFÍA ES UNA IMAGEN QUE COMUNICA”. • Palabra que procede de la unión de tres componentes: el vocablo tipos que significa “molde”, el concepto graphosque puede traducirse como “escribir o grabar” y el sufijo –iaque es equivalente a “cualidad o acción”. • A través de la realización de símbolos, letras, números, definidos para un sistema digital o análogo.

3. ELECCIÓN TIPOGRÁFICA • Cuando comienzas a diseñar en un proyecto a menudo te has enfrentado al reto de elegir una fuente tipográfica. ¿Cuál voy a usar? • Por tal motivo es necesario que te familiarices con las características que distinguen a cada fuente tipográfica a fin de reconocer el estilo ideal para el tema o concepto a comunicar en tu proyecto.

4. PRINCIPALES FAMILIAS DE LAS QUE DERIVAN TODAS LAS DEMÁS. Capitales antiguas Roma clásica Góticas USO: Titulares, subtítulos, destacados. CONCEPTOS: Es formal, dramática, autoritaria, elegante, clásica, culto. AO AaB • ORIGEN: Alemania • USO: Titulares, capitulares, destacados muy breves. • CONCEPTOS: Medieval, siniestro, formal, agresivo, antiguo, supersticioso, peligroso, mágico, exótico, punk.

5. De estilo antiguo Con remates Humanistas(Redondeadas) AaB AaB • ORIGEN: Alemania / Holanda • USO: Titulares, subtítulos, entradillas, textos breves o de extensión media, destacados, pies de foto. • CONCEPTOS: Austero, autoritario, formal, estrafalario, elegante. • ORIGEN: Francia / Italia • USO: Titulares, subtítulos, entradillas, textos extensos, destacados, pies de foto. • CONCEPTOS: Formal, suave, clásico, académico, elegante, poético, orgánico, fluido. • EJEMPLOS: Jenson, Berkeley Old Style, Centaur, Goudy Old style, Cloister, Erasmus, Golden Type, Kennerley, Verona. • SAN SERIF: Gill Sans, Optima, Quay Sans y Syntax, Stone Sans, Antique olive, Calibrí, Candara, Frutiger, Lucida Sans, Myriad, o Rotis.

6. De transición Con remates Modernas Con remates AaB AaB • ORIGEN: Inglaterra • USO: Titulares, subtítulos, entradillas, ladillos, destacados, pies de foto. • CONCEPTOS: Formal, académico, refinado, agudo, delicado, elegante, poético, culto, prestigioso, cortés. • Ejemplo: Georgia, Baskerville • ORIGEN: Francia / Italia • USO: Titulares, subtitulares, entradillas, ladillos, textos breves, destacados, pies de foto. • CONCEPTOS: Preciso, vibrante, agudo, mecánico, potente, progresista, científico, corporativo.

7. Egipcias Modernistas AaB • ORIGEN: Norteamérica • USO: Titulares, subtítulos, capitulares, ladillos, destacados. • CONCEPTOS: Potente, pesado, promocional, industrial, mecánico, sólido, informal, agresivo, enérgico, obscuro. • EJEMPLO: Rockwell • ORIGEN: Francia / Austria / Inglaterra • USO: Titulares, subtitulares, destacados breves, capitulares. • CONCEPTOS: Extravagante, elegante, orgánico, informal, fluido, artístico, exótico, artesanal.

8. Grotescas de palo seco Geométricas de palo seco AaB AaB • ORIGEN: Inglaterra / Alemania / Bélgica / Holanda. • USO: Titulares, subtítulos, entradillas, textos breves o de extensión media, destacados, pies de foto. • CONCEPTOS: Potente, autoritario, rígido, industrial, científico, mecánico, periodístico. • EJEMPLOS: Helvética, Unica, Univers y Futura • ORIGEN: Alemania / Inglaterra • USO: Titulares, subtitulares, ladillos, entradillas, textos extensos, pies de foto, destacados. • CONCEPTOS: Agudo, vibrante, rítmico, industrial, mecánico, vanguardista, científico, matemático, informal, agresivo, elegante, potente.

9. De transición de palo seco Humanistas de palo seco AaB AaB • ORIGEN: Suiza • USO: Titulares, subtítulos, entradillas, ladillos,textos extensos, destacados, pies de foto. • CONCEPTOS: Neutro, Internacional, minimalista, frio, autoritario, accesible, preciso, corporativo, progresista, calculado, científico, distante, directo, limpio. • ORIGEN: Holanda / Alemania / Suiza • USO: Titulares, subtitulares, ladillos, entradillas, textos extensos, pies de foto, destacados. • CONCEPTOS: Internacional, accesible, amable, corporativo, progresista, genérico, honesto.

10. Híbridas remates de palo seco Manuscritas ornamentadas AaB AaB • ORIGEN: Alemania • USO: Titulares, subtítulos, entradillas, ladillos,textos extensos, destacados, pies de foto. • CONCEPTOS: Multicultural, genérico, corporativo, respetuoso con la historia, ingenioso, competente, académico, agudo, elegante. • ORIGEN: Holanda / Francia • USO: Titulares, subtitulares, entradillas, destacados. • CONCEPTOS: Formal, romántico, elegante, femenino, exótico, mágico, fluido, orgánico, poético, extravagante, idiosincrásico.

11. Híbridas, manuscritas, diagonal cursivas Fantasía AaB AaB • ORIGEN: Inglaterra/ Francia / Alemania / Italia. • USO: Titulares, subtítulos, entradillas, destacados. • CONCEPTOS: Formal, romántico, majestuoso, elegante, rítmico, firme, académico • ORIGEN: Indefinido • USO: Titulares, destacados, logotipos. • CONCEPTOS: Informal, divertido, audaz, exótico, mágico, extravagante, diferente, original, ilustrativo, dinámico, imaginativo.

12. USO DE FUENTES TIPOGRÁFICAS • Se sugiere que al diseñar se limite a utilizar dos familias tipográficas, con uso de sus variantes en pesos, anchuras e inclinación (bold, itálicas, normal, cursiva, negrita). • Ya que facilitan la legibilidad al lector, distinguiendo así, titulos primarios y secundarios.

13. COMBINACIONES ENTRE TIPOS • El fin básico a la hora de combinar fuentes reside en la relación entre textura visual y función, es decir enriquecer el lenguaje visual de la composición. • Todas las fuentes al incluirlas deben diferir por un propósito. EJEMPLOS DE COMBINACIONES: La más común es de remates y palo seco. Sin embargo es recomendable buscar parejas que compartan similitudes, anchos, ángulo y formas de las curvas, contraste entre trazos, fino y grueso.

14. Anatomía de la Letra SERIF

15. ANATOMÍA DE LA LETRA SAN SERIF

16. Partes de la letra aguijón: Nombre con el que se designan las partes finales, superior e inferior de la s y de la c; tanto en caja baja, como en alta.  altura de la ascendente: La distancia medida desde la línea media hasta la línea de los ascendentes. altura de las descendentes: La distancia medida desde la línea base hasta la línea de los descendentes. altura de las mayúsculas: la altura de los caracteres de la caja alta, medida desde la línea base hasta la línea de cabecera de la fuente. Representa el cuerpo de las mayúsculas. altura de la x: se trata de la altura de la minúscula sin ascendentes ni descendentes. ascendente: sección de la minúscula que se eleva por encima del cuerpo asta: trazo vertical principal. asta montante o traviesa: astas principales de un carácter; ya sean estas, verticales u oblicuas, como en la A, B, L, ó V.

17. asta ondulada o espina: al trazo principal de la letra s. asta transversal o brazo: trazo que se separa de manera independiente del asta, proyectándose hacia arriba u horizontalmente, como el caso de las letras E, F, L, y T, o con trazos inclinados Y y K. barra: trazo que conecta dos astas. brazo: Parte de la letra que en uno o ambos terminales se separa de manera independiente del asta, proyectándose hacia arriba o horizontalmente, como el caso de las letras E, F, L, y T, o con trazos inclinados Y y K. caja alta: letras mayúsculas, también llamadas capitales o versales. caja baja: letras minúsculas. cartela o apófigue: curva que une el remate con el asta. cola: Asta oblicua de algunas letras que se apoyan sobre la línea base como la R y la K, o debajo de ella como la Q.

18. contrapunzón: un área cerrada o parcialmente cerrada. descendente: sección de la minúscula que cae por debajo de la línea base. línea base: La línea en la cual las bases de las mayúsculas se asientan. ojal: porción cerrada de la letra g que queda por debajo de la línea base. ojo: El espacio blanco encerrado en la forma interna de un carácter, como en la b o la o. oreja: Trazo terminal o rasgo que según el diseño se agrega a algunos caracteres en su anillo, como el caso de la o, la g, también en la r. panza o anillo: curva que cierra un contrapunzón. pico: Es un trazo terminal, parecido al aguijón, pero, mucho más demarcado. Lo podemos encontrar en la E, F, L, y T. remate: pequeño saliente que marca las fuentes serif. serifa, gracias, espuelas o remates: son pequeños adornos ubicados generalmente en los extremos de las astas de los caracteres. traviesas: Son las líneas rectas que en las letras mantienen una mayor inclinación dentro de las astas montantes vértice o ápice: Punta o extremo, en este caso de un carácter donde dos líneas convergen. Y cómo no, os dejo un enlace para ampliar un poco más de vocabulario hacia una estupenda página relacionada con dicha temática:

19. PRÁCTICA_04 Tipografía • Elegir por persona dos fuentes tipográficas acordes al logo de la empresa. • La propuesta debe reflejar el concepto a comunicar. • En una hoja carta escalar el logo a tamaño media carta. • Después van a aplicar la tipografía acomodándola en el logo. • Adaptarán, detallarán y colocarán la tipografía en el lugar y tamaño adecuado. • El lunes traerán la propuesta impresa.