Google AdWords de la “A” a la “Z”

1. Google AdWords de la “A” a la “Z” Juan Pittau Google Advertising TrainerTwittter: @juanpittauwww.juanpittau.com

2. Cronograma de Fechas • Martes 18 de Julio. • Miercoles 23 de Julio. • Lunes 25 de Julio.De 19hs a 22hs ; )

3. Contenido de la actividad

4. Cronograma de Fechas • Procesos de creacion de campañas • Objetivos de campañas • Reportes en la Red de Búsqueda y Red de DisplayMetricas a utilizar • Red de Display vs Búsqueda • Importancia de una página de destino

5. Procesos de creación de campañas

6. Procesos de Campañas AdWords Procesos de campaña: 1) Planificación 2) Ejecución, 3) Evaluación, 4) Optimización, 5) Reportes y Análisis.

7. Procesos de Campañas AdWords 1 2 3 4 5 Reportes y análisis. Planificación Ejecución Evaluación Optimización

8. Planificación 1 2 3 1)Estadísticas de Búsqueda de Google2)Herramienta para palabras clave Definición de objetivosQue quiere Ud. de sus campañas? Planificación

9. Ejecución 1 2 3 4 Creación de Grupos de anuncios Creación de campañas Ejecución Creación de anuncios

10. Evaluación 1 2 3 4 Palabras clave Evaluación Anuncios Campañas

11. Optimización 1 2 3 4 Palabras clave Optimización Conversiones Anuncios 5 6 Dimensiones Campañas

12. Reportes y Analisis 1 2 3 4 Palabras clave Optimización Conversiones Anuncios 5 6 7 Dimensiones Campañas Cuentas

13. Objetivos de Campañas

14. Objetivos de Campañas. AdWords, cubre los objetivos. 1) Visibilidad 2) Tráfico 3) Rentabilidad

15. Reportes Red de Busqueda vs Display

16. Informes Búsqueda y Display Búsqueda Display Para obtenerinformaciónacerca de datosespecíficos, sobredías, horarios, etc.utilice la pestaña“Dimensiones”

17. Metricas a utilizar

18. Métricas del centro de Informes AdWords™ Qué métricas utilizar?

19. Red de Busqueda vs Display

20. Orientación Display vs. Búsqueda En la Red de Display, la orientación se lleva a cabo en el niveldel grupo de anuncios. } Computadora Portátil Todos los modelos, Excelente Estado Solicite mas información! DistribuidoraAcme.com computadoraportatil notebooklaptop En la Red de Búsqueda, la orientación se lleva a cabo en el nivel de palabras clave. computadoraportatil notebooklaptop Computadora Portátil Todos los modelos, Excelente Estado Solicite mas información! DistribuidoraAcme.com

21. Orientación Las palabras clave en la Red de Display, no necesitan estar directamente relacionadas con el producto o servicio a comunicar.Recomendamos incluir: palabras clave más generales, ya que recuerde que la orientación en la Red de Display es por medio de los temas de los Grupos de anuncios y no por las palabras clave Campaña de Búsqueda Campaña de Display Grupo de anuncios: computadora Grupo de anuncios: computadora • comprarcomputadora • portatilusada • notebook barata • comprar laptop usada • modelos notebook baratas • computadora • portatil • notebook • laptop versus

22. Display vs. Búsqueda • Red de Display • Mayor relevancia en los grupos de anuncios • Sistema de ofertas CPC CPM • Palabras claves generales por tema • Pocas palabras clave es recomendable, no mas de 15. • Las palabras clave no se inactivan • Principales filtros: palabras clave negativas, exclusión de sitios y categorías • El nivel de calidad de la Red de Display no influye en el de la Red de Búsqueda • No se recomienda: • Inserción dinámica de palabras clave • Utilizar ofertas por palabras clave • Utilizar URL de destino diferentes para cada palabra clave • Red de Búsqueda • Mayor relevancia en las palabras claves • Sistema de ofertas CPC • Palabras clave más especificas • Número variado de palabras clave • Las palabras clave con bajo nivel de calidad se inactivan • El principal filtro de resultados son las palabras claves negativas • Para algunas campañas es recomendable usar la inserción dinámica de palabras clave {Keyword: texto}

23. Paginas de Destino

24. Páginas de destino • Velocidad de carga de las páginas de aterrizaje

25. Elementos a tener en cuenta • Llamada a la acción poco clara • Demasiadas opciones para elegir • Demasiado texto • Formularios largos • Llamada a la acción sin relación con el texto de anuncio • Pocas imágenes • Tiempo en cargar la página, luego de hacer clic

26. Elementos de una página de destino efectiva Logo o nombre del sitio web Carrito de compras ------------------------------------------ ------------------------------------------ Titulo Descriptivo ------------------------------------------------ Formulario De contacto ------------------------ ------------------------ ----------------------- ------------------------------------------------ Información General ------------------------------ Foto principal Llamado a la acción