130 likes | 263 Views
Meedoen met water: de nieuwe campagne `Nederland leeft met water’ Robert-Jan Schoonenboom Ministerie van Verkeer en Waterstaat Directoraat-generaal Water. Eerste campagne NLMW. Concept: Peter Timofeeff
E N D
Meedoen met water: de nieuwe campagne `Nederland leeft met water’Robert-Jan SchoonenboomMinisterie van Verkeer en WaterstaatDirectoraat-generaal Water
Eerste campagne NLMW • Concept: Peter Timofeeff • Doelen: agendasetting, bewustwording, vergroting kennis t.a.v. klimaatproblematiek en maatregelen (WB21) • Strategie: landelijke paraplucampagne met stimuleren regionale en lokale uitingen onder label NLMW • Doelgroepen: grote publiek en bestuurders
Aanleiding vervolgcampagne • Meerjarig onderzoek Rijksvoorlichtingsdienst: vorige campagne zeer succesvol (hoge scores op bewustwording klimaat + ruimte maken voor water) • Landelijk Bestuurlijk Overleg Water (LBOW) besluit medio 2007 NLMW voort te zetten en verder te intensiveren. • Najaar 2007: nieuwe staatssecretaris VenW bestempelt waterbewustzijn als top 5 beleidsthema (Watervisie). NLMW genoemd als belangrijk instrument hierbij.
Tweede campagne NLMW • Concept: groene vlot • Doelstelling ambitieuzer: betrokkenheid bij beleid en maatregelen vergroten • Positieve campagne: niet de problemen maar de oplossingen centraal • Klimaat en duurzaamheid als generieke thema’s • Verbreding van de inhoudelijke scope • Doelgroep: algemene publiek (focus jeugd)
Belang regionale doorvertaling • Van paraplu naar kapstok: regionale adaptatie campagne versterkt zichtbaarheid, geloofwaardigheid en relevantie van concept en boodschap bij doelgroep (en dus meer kans op gewenste betrokkenheid) • Andersom: regio lift mee op landelijke campagne die • goed is getest; • zeer herkenbaar is; • inhoudelijk juiste context biedt; • bereik en impact eigen boodschap vergroot; • afzender in beeld houdt.
Aanhaakmogelijkheden • Website NLMW als “A-locatie etalage” om publiek warm te maken voor activiteiten van partners • NLMW-Toolkit waarmee partners eigen activiteiten onder het NLMW-label kunnen communiceren • Zomeractie 2008: NMLW-waterrace die partners op eigen events kunnen boeken • Financiële ondersteuning vanuit het Rijk voor samenwerkingsprojecten communicatie NLMW in de regio (50 % cofinanciering)
Campagne actueel • Multimediale start vanaf medio april (PB 51 roulement met TV, radio, internet) • Momenteel: printoffensief (doorlopend in de zomer) • Nadruk zomer op below the line in de regio (NLMW-waterrace) • Najaar: tweede roulement PB 51 met focus op waterschapsverkiezingen • Eind 2008/begin 2009: communicatie over inspraak KRW (SGBP’s BPRW) • 2009: twee PB 51 roulementen aangevraagd
Meer informatie • Bezoek de stand van NLMW in de hal voor praktische informatie over: • Toolkit NLMW • Bestellen campagnemateriaal • Zomeractie ”NLMW-waterrace” • Aanmelden activiteiten website NLMW • Aanvragen co-financiering • Praktijkvoorbeeld toepassing NLMW in de regio: • presentatie Christiaan Warger, campagnestrateeg waterschapsverkiezingen AGV