1 / 13

Eerste campagne NLMW

Meedoen met water: de nieuwe campagne `Nederland leeft met water’ Robert-Jan Schoonenboom Ministerie van Verkeer en Waterstaat Directoraat-generaal Water. Eerste campagne NLMW. Concept: Peter Timofeeff

steve
Download Presentation

Eerste campagne NLMW

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Meedoen met water: de nieuwe campagne `Nederland leeft met water’Robert-Jan SchoonenboomMinisterie van Verkeer en WaterstaatDirectoraat-generaal Water

  2. Eerste campagne NLMW • Concept: Peter Timofeeff • Doelen: agendasetting, bewustwording, vergroting kennis t.a.v. klimaatproblematiek en maatregelen (WB21) • Strategie: landelijke paraplucampagne met stimuleren regionale en lokale uitingen onder label NLMW • Doelgroepen: grote publiek en bestuurders

  3. Aanleiding vervolgcampagne • Meerjarig onderzoek Rijksvoorlichtingsdienst: vorige campagne zeer succesvol (hoge scores op bewustwording klimaat + ruimte maken voor water) • Landelijk Bestuurlijk Overleg Water (LBOW) besluit medio 2007 NLMW voort te zetten en verder te intensiveren. • Najaar 2007: nieuwe staatssecretaris VenW bestempelt waterbewustzijn als top 5 beleidsthema (Watervisie). NLMW genoemd als belangrijk instrument hierbij.

  4. Tweede campagne NLMW • Concept: groene vlot • Doelstelling ambitieuzer: betrokkenheid bij beleid en maatregelen vergroten • Positieve campagne: niet de problemen maar de oplossingen centraal • Klimaat en duurzaamheid als generieke thema’s • Verbreding van de inhoudelijke scope • Doelgroep: algemene publiek (focus jeugd)

  5. Belang regionale doorvertaling • Van paraplu naar kapstok: regionale adaptatie campagne versterkt zichtbaarheid, geloofwaardigheid en relevantie van concept en boodschap bij doelgroep (en dus meer kans op gewenste betrokkenheid) • Andersom: regio lift mee op landelijke campagne die • goed is getest; • zeer herkenbaar is; • inhoudelijk juiste context biedt; • bereik en impact eigen boodschap vergroot; • afzender in beeld houdt.

  6. Aanhaakmogelijkheden • Website NLMW als “A-locatie etalage” om publiek warm te maken voor activiteiten van partners • NLMW-Toolkit waarmee partners eigen activiteiten onder het NLMW-label kunnen communiceren • Zomeractie 2008: NMLW-waterrace die partners op eigen events kunnen boeken • Financiële ondersteuning vanuit het Rijk voor samenwerkingsprojecten communicatie NLMW in de regio (50 % cofinanciering)

  7. Campagne actueel • Multimediale start vanaf medio april (PB 51 roulement met TV, radio, internet) • Momenteel: printoffensief (doorlopend in de zomer) • Nadruk zomer op below the line in de regio (NLMW-waterrace) • Najaar: tweede roulement PB 51 met focus op waterschapsverkiezingen • Eind 2008/begin 2009: communicatie over inspraak KRW (SGBP’s BPRW) • 2009: twee PB 51 roulementen aangevraagd

  8. Voorbeeld printcampagne (1)

  9. Voorbeeld printcampagne (2)

  10. Voorbeeld printcampagne (3)

  11. Voorbeeld printcampagne (4)

  12. Voorbeeld printcampagne (5)

  13. Meer informatie • Bezoek de stand van NLMW in de hal voor praktische informatie over: • Toolkit NLMW • Bestellen campagnemateriaal • Zomeractie ”NLMW-waterrace” • Aanmelden activiteiten website NLMW • Aanvragen co-financiering • Praktijkvoorbeeld toepassing NLMW in de regio: • presentatie Christiaan Warger, campagnestrateeg waterschapsverkiezingen AGV

More Related