1 / 28

De campagne...

De campagne. De propositie. Is de merkbelofte, de boodschap  het ‘wat’(wil je communiceren). Hoe vind ik de juiste propositie?. Door goed na te denken over: De centrale boodschap waarmee je je doelgroep naar de site gaat trekken. De merkvisie en kernwaarden van je product.

suchi
Download Presentation

De campagne...

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. De campagne...

  2. De propositie Is de merkbelofte, de boodschap  het ‘wat’(wil je communiceren)

  3. Hoe vind ik de juiste propositie? Door goed na te denken over: • De centrale boodschap waarmee je je doelgroep naar de site gaat trekken. • De merkvisie en kernwaarden van je product. • De productvoordelen (usp’s), eigenschappen van de reissite die je wilt communiceren naar je doelgroep! • De specifieke wensen en behoeften van jouw doelgroep.

  4. Wat: Met Optimel kunnen consumenten hun gewicht beheersen én toch genieten van de lekkere yoghurt(drink), vla of pudding . Wat: Lego stimuleert de fantasie en creativiteit van kinderen Wat:Dove vindt dat schoonheid voorkomt invele vormen en maten. Schoonheid wordt niet alleen bepaald door de buitenkant maar ook van binnenuit Wat: Philips: het leven is al ingewikkeld genoeg. Technologie moet het probleem niet nog erger maken. Daarom stellen wij ons tot doel om technologie te maken die zinvol is

  5. Het creatief concept Is de creatieve vertaling van de propositie. ‘Hoe’ ga je het communiceren. hierbij maak je vaak gebruik van een pay-off

  6. Wat: Gezond genieten Hoe: Het mooiste gewicht is evenwicht

  7. Wat: Lego stimuleert de fantasie en creativiteit van kinderen Hoe: met lego kun je alles maken

  8. Hoe: Tijd voor echte schoonheid Wat:Dove vindt dat schoonheid voorkomt invele vormen en maten. Schoonheid wordt niet alleen bepaald door de buitenkant maar ook van binnenuit

  9. Wat: Het leven is al ingewikkeld genoeg. Technologie moet het probleem niet nog erger maken. Daarom stellen wij ons tot doel om technologie te maken die zinvol is. Hoe: Sense & Simplicity

  10. Tips voor de pay-off Tips voor de pay off • Bedenk een korte, krachtige pakkende boodschap waarin: • Je duidelijk maakt wat jullie reissite bijzonder maakt (t.o.v de andere reissites  usp’s) • Je inspeelt op de ‘behoefte’ en ‘het gevoel’ van je doelgroep (ontspanning, avontuur, uitrusten, genieten etc.)

  11. Hoe vind ik de pay-off Hoe vind ik de pay off? • Het kan gaan om een specifieke eigenschap (Beckers) • De bijzonderheden van de doelgroep (l’oreal) • De merkvisie (Philips) • Exploreer het voordeel, kijk naar de voordelen van de voordelen (Hans Anders) • Speel met woorden, zoek naar associaties (Optimel) • Vergeet de merknaam niet (Mmora)

  12. De uitvoering De uitvoering Hoe ga je die boodschap communiceren?

  13. Propositie • creatief concept • uitvoering (executie)

  14. Mogelijkheden via online media • Games (ingame advertising, advergaming) • E-mailing • Bannering • Viral marketing/word of mouth/buzz • Sociale netwerken (blogs, hyves, YouTube) • Rss • sms • Instant messaging (skype, msn) • Zoekmachinemarketing (google ads) • Widgets (web widgets, desktop widgets, mobile widgets) • Podcasting/vodcasting • Video • Narrow Casting • Mobiel!!

  15. Tv & radio commercials non-spot advertising Sponsoring programma’s Radiocommercials Billboards Advertenties (krant, magazines) Folders/brochures/leaflets Persbericht Instore communicatie Straatpromotie Boomerang Verpakkingscommunicatie (actiecodes!) Beurzen, Events (experience marketing) Mogelijkheden Mogelijkheden offline media

  16. Voorbeeld: Douwe Egberts Douwe Egberts Propositie (wat): DE wil Nederlanders laten ervaren dat Nederland gezelliger is dan ze denken. DE wil Nederlanders met elkaar in gesprek brengen, want waar gepraat wordt, is koffie…

  17. Creatief concept(hoe): DE Burendag, doe gezellig mee!

  18. Voorbeeld: Grolsch Bol.com Wat: Bol.com wil bij studenten onder de aandacht brengen dat Bol ook (tweedehands) studieboeken verkoopt.

  19. Hoe: De domste student van Nederland

  20. De opdracht • Wat wordt de propositie van je reissite? • Hoe ga je die propositie vertalen in een creatief concept (thema/actie, pay-off)? • Welke off- en online media ga je daarvoor inzetten?

  21. De kracht zit in het verbinden!! • Games (ingame advertising, advergaming) • E-mailing • Bannering • Viral marketing/word of mouth/buzz • Sociale netwerken (blogs, hyves, YouTubes) • Rss • sms • Instant messaging (skype, msn) • Google-ads (zoekmachinemarketing) • Widgets (web widgets, desktop widgets, mobile widgets) • Podcasting/vodcasting • Video • Narrow Casting • Mobiel!! • Tv & radio commercials • non-spot advertising • Sponsoring programma’s • Radiocommercials • Billboards • Advertenties (krant, magazines) • Folders/brochures/leaflets • Persbericht • Instore communicatie • Straatpromotie • Boomerang • Verpakkingscommunicatie (actiecodes!) • Beurzen, Events (experience marketing)

  22. Kanalen Offline Radio TV Events (beurs, hotel etc) Winkel Public spaces Etc. Kanalen online: Computer Mobiel (Interactieve)TV Telefoon Winkel (narrow casting) Public spaces Etc. Instrumenten: Reclame PR/free publicity Sponsoring Promoties Viral Marketing (wom, buzz) Experience marketing (events) Winkelcommunicatie Persoonlijke verkoop OFFLINE commercials non-spot advertising programmasponsoring Billboards Advertenties (krant, magazines) Folders/brochures/leaflets Persbericht Instore communicatie Straatpromotie Boomerang Verpakkingen etc. • ONLINE • Games • Video • E-mailing • Bannering • Viral, wom, buzz • Sociale netwerken (hyves, • blogs, Youtubes)l • Rss • sms • Google-ads • Widgets • Pod- & vodcasting • Etc.

  23. Do/Vr laten zien: Zondag opsturen Voorstel voor een promotionele crossmedia campagne voor de nieuwe site Inzet en (visuele) uitwerking van minimaal 5 online/offline media

  24. Zorg voor een eenduidige boodschap en uitstraling! • Laat je kreet, boodschap e.d. in iedere uiting terugkomen. • Zorg voor uitingen die passen bij je reisconcept (kernwaarden) en je doelgroep! • Zorg voor een eenheid in kleuren en uitstraling!

  25. Belangrijk: Bedenk in je creatief concept een (online) activiteit waarmee je mensen naar je site kunt trekken.

  26. Tip: Kijk voor inspiratie op www.spinawards.nl En bezoek de Spin Awards Days op 19 en 20 maart (gratis).

  27. Agenda voor komende tijd Agenda: • 18 maart: Feedback (inschrijflijst) • 25 maart: Eindpresentaties in de klas • Week van 30 maart – 4 april: • Team met voldoende of hoger krijgt per mail de uitslag. • Team met onvoldoende krijgt feedback gesprek op school.

More Related