Tesis presentada como requisito previo a la obtención del grado de: INGENIERA COMERCIAL

1. ESCUELA POLITÉCNICA DEL EJÉRCITO DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y DE COMERCIO Tesis presentada como requisito previo a la obtención del grado de: INGENIERA COMERCIAL “ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE UNA EMPRESA DE CONFECCIÓN DE ROPA INTERIOR INFANTIL EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO” Franklin Paúl Díaz Calvopiña AUTOR Ing. Marcelo Terán DIRECTOR Ing. Edison Torres CODIRECTOR

2. OBJETIVOS DEL ESTUDIO Factibilidad Confección de ropa interior infantil OBJETIVO GENERAL Analizar Mercado Desarrollar Estudio Técnico Diseñar Estrategia Direccionamiento Realizar Estudio Financiero OBJETIVOS ESPECÍFICOS

3. Identificación del Producto Por su Efecto: generar conciencia en el consumidor. Por su Uso: el producto esta catalogado como un bien de conveniencia y comparación. • Prendas elaboradas cuidadosamente, innovación, atención al cliente. • Producto 100% nacional.

4. Metodología de Investigación Determinación de la Demanda

5. Tamaño de la muestra • La fórmula utilizada para el cálculo es:

6. Análisis de la Demanda Frecuencia de compra: demanda de bienes finales, ya que los productos terminados serán comercializados directamente al consumidor final. Gasto Aproximado 3 unidades: Demanda Actual=2´617.348 u. $ 5'983.981,06

7. Gustos y preferencias Lugar de Compra Tiendas Especializadas 34,2% Centro Comercial 32,6% Género Niña 50,4% Niño 49,6% Criterio de Compra Calidad y Precio 43,60%

8. Proyección de la Demanda

9. Análisis de la Oferta oferta competitiva o de mercado libre Factores que afectan la oferta: Costos de Producción Tecnología Competencia Oferta Actual = 1´424.400 u $ 2´934.693,47 Fuente: Cámara de Comercio de Quito Elaborado por: Paúl Díaz

10. Proyección de la Oferta

11. Demanda Insatisfecha

12. Estrategias de Mercadotecnia Ingresar: Precios neutros Descuento: 4% - 7% Cuña publicitaria en radio, redes sociales y página web Local Propio, instalaciones adecuadas Requerimientos clientes: sugerencias PRECIO PROMOCIÓN PLAZA PRODUCTO

13. ESTUDIO TÉCNICO Captación de Mercado Dada la existencia de una demanda insatisfecha considerable para el año 2013 de 1´323.791 prendas

14. Capacidades de Producción

15. Matriz de Localización La ubicación de la empresa será en Guajaló en las calles Pasaje Flores y Av. Maldonado

16. Ingeniería del Proyecto ADQUISICIÓN MATERIA PRIMA

17. Estimación de los Costos de Inversión

18. LA EMPRESA Y SU ORGANIZACIÓN Base Legal • Empresa unipersonal • Pertenece al sector industrial, forma parte del sector privado, su propietario no esta vinculado al estado • Legalizar documentación con la Superintendencia de Compañías • Obtener RUC • Registrar historia laboral en el IESS • Permisos municipales • Permiso del Cuerpo de Bomberos

19. Razón Social

20. VISIÓN 2017 Ser una empresa reconocida en el sector de la confección y comercialización de ropa interior infantil, ofreciendo productos de excelente calidad basados en un mejoramiento e innovación continua de todos sus procesos y trabajando de manera responsable, honesta y puntual. Principios: Trabajo en equipo Competitividad Creatividad Orden y disciplina Mejorar los procesos productivos, de distribución y comercialización llegando a ser eficientes en el uso de los recursos, reducir al máximo el desperdicio y generar una cadena de valor que se adapte a la capacidad de la empresa. Generar un crecimiento continuo para la empresa con la finalidad de ir ganando espacios importantes en el mercado de venta de ropa interior infantil para de esta forma posicionar a la empresa dentro de las más reconocidas del mercado. Difundir la marca de tal manera que nuestro mercado objetivo nos distinga por la variedad, nombre, calidad y el diseño de las prendas intimas en un lapso de 5 años. Establecer un precio acorde al segmento al cual esta dirigido este proyecto, que permita ser mas competitivo en el mercado. Objetivos Valores: Responsabilidad Puntualidad Honestidad Respeto Lealtad MISIÓN Producir y comercializar ropa interior infantil, creando prendas que se ajusten a las necesidades y gustos de las personas basados en el mejoramiento continuo y desarrollando todas sus actividades con eficiencia y responsabilidad.

21. ESTUDIO FINANCIERO Estructura del Financiamiento

22. Presupuestos

23. Estado de Resultados Estado de Resultados con Financiamiento (USD)

24. Estado de Resultados sin Financiamiento (USD)

25. Flujo de Fondos Flujo de Fondos con Financiamiento (USD) Flujo de Fondos sin Financiamiento (USD)

26. Evaluación Financiera

27. Conclusiones

28. Recomendaciones

29. GRACIAS