Strategisk sökmotoroptimering

1. Strategisk sökmotoroptimering Per Strid, IFI pelle@ifi.se

2. Vad är sökmotoroptimering?

3. Varför skall jag optimera företagets webbplats? • Människor söker lösningar • Människor söker alternativ • Internet växer • Fler användare • Ökat ”brus”

4. När skall du INTE optimera? • Du har en webbplats du vill att ingen faktiskt skall hitta • Din webbplats är redan högt rankad och du är nöjd • Du har bråttom • Din webbplats skall göras om helt snart

5. Ursäkter för att inte optimera • Vi har inte råd • Arbeta med organisk optimering på egen hand • Vi har inte tid • Arbeta i din egen takt. Varje insats ger effekt! • Vår webbplats är usel • Vore alla webbplatser perfekta behövdes inte sökmotoroptimering

6. Allt hänger ihop • Vilka är era övergripande affärsmål? • Vilken funktion fyller företagets webbplats? • Hur korrelerar webbplatsen med affärsmålen? • Vem skall besöka webbplatsen? • Vad skall de göra där? • Vad vill ni att de skall se? • Hur mäter ni effekten av era insatser?

7. Vad är era övergripande affärsmål? • Sammanfatta primärt mål i en mening • Lista sekundära mål

8. Företagets historia, nyheter och pressreleaser Företagsledningens biografier Information om produkter och tjänster E-handel/donationer Support för befintliga kunder Nyheter och aktuella aktiviteter Artiklar och handledningar Religiösa, filosofiska eller politiska artiklar Kontaktformulär Inloggning för begränsad information Kontaktinformation Vägbeskrivning, öppettider etc. för butik Länkar till andra resurser Nöjen, spel och underhållning Varumärke Sortiment Utbildningsmateriel Information riktad till lokala besökare Mjukvara eller dokument för nedladdning Media (bilder, ljud, video) tillgängligt för nedladdning Webbplatskarta Arkiverat material Sökfunktion Live hjälp-/live kontaktfunktion Funktioner för medlemmar/besökare att komma i kontakt med varandra Vilken funktion har er webbplats?

9. Hur korrelerar webbplatsen med affärsmålen? • Notera obalanser mellan övergripande affärsmål och webbplatsens funktioner • Sökmotoroptimeringsinsatserna måste stödja de övergripande affärsmålen

10. Vanliga problem • Företagets inriktning ändras • Prioritering av projekt. Webben alltid sist • Nuvarande marknadsfolk har ärvt en usel webblösning • Webben flyter runt och är ingens egentliga ansvar

11. Vem vill du skall besöka er webbplats? • Primär målgrupp • Sekundära målgrupper

12. Vad skall besökarna göra på webbplatsen? • Köpa en produkt • Fylla i ett kontakt-/frågeformulär • Titta på en speciell sida • Prenumerera på ett nyhetsbrev • Kommentera en blogg/artikel • Ringa • Besöka er fysiska butik • Bidra till er kampanj • Ändra åsikt om någonting • Hitta den information de söker • Läsa en särskild annons

13. Vilka sidor vill du att besökarna skall se? • Landningssida, ingångssida • Sällan indexsidan • Se till att besökarna hamnar där de skall • Minst en klar väg mellan sökmotorresultat och konvertering

14. tandtråd tandborste

15. Olika typer av verksamhet, olika typer av utmaningar • B2B • B2C • Stora organisationer • Små organisationer • Dagligvaruhandel • Bloggar • Ideella organisationer

16. B2B • Fördel • Nischad målgrupp • Högt värde på konverteringar • Mycket text • Utmaning • Svårt att få inkommande länkar • Långsam optimeringscykel

17. B2C • Fördel • Många besökare • Utmaning • Omogna besökare • Oväntad konkurrens • Svårt att mäta konverteringsmål

18. Stora organisationer • Fördel • Budget och befintlig infrastruktur • Många landningssidor • Lätt att få hjälp • Goda möjligheter att skapa nyheter • Utmaning • Intern byråkrati • Underhåll av varumärke • Många sökord

19. Små organisationer • Fördel • Mindre byråkrati • Lättare att få inkommande länkar • Webben bra spelplan för små aktörer • Starta från noll • Utmaning • Ont om tid • Liten budget • Förföriska metoder för SMO

20. Dagligvaruhandel • Fördel • Enkla mål • Lokala sökningar

21. Bloggar • Fördel • Länkvänlig kultur • Mötesplats med personlig prägel • Utmaning • Hålla jämna steg med nya sökmöjligheter • Optimera varje inlägg • Domännamn

22. Ideella organisationer • Fördel • Inkommande länkar • Enkel struktur på webbplatsen • Mindre konkurrens om sökord • Utmaning • Interna problem

23. Eviga sanningar om SMO • Robotar, spindlar, crawlers • Kataloger • Pay-Per-Click • Algoritmer förändras • Datorer är inte särskilt smarta • Text är oändligt viktigt • Val av nyckelord är kritiskt • Häng inte upp er på rankning • Använd inga trick • SMO är inte raketforskning

24. Sökmotorrobotar som myror Sökmotorindex Webbsidor Textinformation

25. Sökresultaten är blandade Organiska sökresultat Sponsrade länkar Katalogsök

26. Site Feeds • Nyhetssajter • Bloggar • Andra webbplatser som uppdateras ofta

27. Metasökmotorer • Prisjämförelsesajter • Tar resultat från flera sökmotorer • Kan inte optimeras

28. Sökmotorerna ser text!

29. Trender inom SMO • Personaliserade sökningar • Vad har sökaren sökt på förut? • Sociala sökningar • Nätverk som flickr.com • Mobila sökningar • Närmaste hotell… • Scenariosökningar • Janne 32: En son som gillar simning. Janne åker ofta på kryssningar…

30. Anmäl er webbplats till kataloger • The Open Directory Project • Kolla om ni redan är listade • Fungerar länken, och är den aktuell? • Är titel och beskrivning korrekt? • Innehåller titel och beskrivning nyckelord? • Sök efter era främsta konkurrenter och se till att ni är med i samma kategori • Var specifik • Navigera genom katalogen och se till att er webbplats ligger så rätt det går

31. Viktiga ställen att fokusera på HTML-sidtitel <TITLE>Institutet för informationsteknologi</TITLE>

32. Detaljer för sidtitlar • Håll dem korta, 40-60 tecken • Inkludera nyckelord • Överarbeta inte • Inkludera företagets namn • Tveksamt med slogan • Använd unika titlar för varje sida • Upprepa inte navigeringen i sidtiteln

33. Viktiga ställen att fokusera på META DESCRIPTION <META name=”DESCRIPTION” content=”TEXT”>

34. Viktiga ställen att fokusera på META KEYWORDS <META name=”KEYWORDS” content=”TEXT”> Inte stor vikt, men bra för till exempel vanliga felstavningar

35. Detaljer för metataggar • Meta Description • Se till att texten är informativ • Matcha ihop med sidtiteln • Ta med nyckelord • Överarbeta inte • Gör beskrivningen unik • Meta Keywords • Företagsnamn • Adress • Relevanta nyckelord för landningssida • Vanliga felstavningar

36. Viktiga ställen att fokusera på Inkommande länkar Kombination av länktext och övrig text på den länkande sidan

37. Behöver ni en robots.txt? • Finns det några sidor eller kataloger på er webbplats som ni inte vill skall synas på sökmotorerna? • Finns det någon särskild sökmotor ni inte vill synas på? • Känner du till några dynamiska sidor eller programmatiska funktioner som kan ge sökrobotarna problem? • Innehåller webbplatsen sidor med upprepat innehåll? • Finns det kataloger som innehåller enbart programskript och inga webbsidor?

38. robots.txt • Läggs i webbplatsens rotkatalog

39. Robots Meta Tags • INDEX • Indexera sidan • NOINDEX • Indexera inte sidan • FOLLOW • Följ länkar på sidan • NOFOLLOW • Följ inte länkar på sidan

40. Googles viktigaste rankningsfaktorer • HTML-sidtitlar • Synlig HTML-text på sidorna • Inkommande länkar (kvalitet och kvantitet) • Ankartext på inkommande länkar • Ålder på domänen

41. Att välja sökord är nyckeln! • Noggrann research lönar sig • Placering av sökord • Riktad till er målgrupp • Många möjligheter till placering • Formatera för sökmotorerna

42. Nyckelord • Magkänsla • Resurser för att utöka och förbättra listan • Tekniska verktyg • Sammanställning av nyckelord • Konsolidering till kort lista

43. Magkänsla • Sätt dig i surfarens stol • Tala om vilka ni är och vad ni erbjuder • Klargör vilka behov ni tillfredsställer • Tänk på säsonger • Ta hänsyn till felstavningar och slang • Tala om var ni finns

44. Resurser för att utöka och förbättra listan • Arbetskamrater och kollegor • Er webbplats • Branschmedia • Er egen webbstatistik • Era kunder • Er interna sökmotor • Synonymer, liknande ord • Vänner, grannar… • Konkurrenternas webbplatser

45. Tekniska verktyg • Wordtracker • http://www.wordtracker.com • Yahoo! Search Marketing Keyword Selector Tool • http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/ • Google • https://adwords.google.se/select/KeywordToolExternal

46. Balansera nyckelord • Popularitet • Hur många sökningar har gjorts på orden? • Fäst inte avseende på absoluta tal • Relevans • Hur troligt är det att den som söker skulle känna att er webbplats svarar på deras fråga eller tillgodoser deras behov? • Konkurrens • Hur många andra webbplatser använder nyckelorden?

47. Konsolidera listan • Kombinera nyckelord • Använd fraser • Matcha nyckelord med landningssidor • En bra landningssida kommer att tillgodose besökarnas behov, besvara deras fråga och leda dem mot en konvertering

48. Verktyg för mätning av rankning • WebPosition, Ranking Manager, Digital Point Solutions och en massa andra • Manuell kontroll mer känslig för nyanser • Program skickar många förfrågningar på kort tid till sökmotorerna, vilket kan leda till att de bryter mot deras ”Terms Of Service” och därför blockeras

49. Kolla vilka sidor som är indexerade

50. Kolla att landningssidorna är indexerade