1 / 33

Etos på hjemmesiden

Etos på hjemmesiden. Pia Svejgaard Pedersen. Etos-begrebets afgrænsning. Retorikkens klassiske appelformer: Logos Patos Etos Overbevisende kommunikation anvender alle tre appelformer og taler til både modtagerens fornuft og følelser. Troværdighedsdyderne:. Et overbevisende etos består af:

taariq
Download Presentation

Etos på hjemmesiden

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Etos på hjemmesiden Pia Svejgaard Pedersen

  2. Etos-begrebets afgrænsning Retorikkens klassiske appelformer: • Logos • Patos • Etos Overbevisende kommunikation anvender alle tre appelformer og taler til både modtagerens fornuft og følelser

  3. Troværdighedsdyderne: Et overbevisende etos består af: • Klogskab og dømmekraft (phronesis) • Moralsk karakter og gode menneskelige egenskaber (areté) • Velvilje over for tilhørerne (eunoia)

  4. Klaus Kjøllers fire dyder

  5. Dyderne anno 1999 • Kompetence (herunder sikker, konsekvent klar) • Karakter (herunder åben, ærlig, velvillig, medmenneskelig, beskeden, humoristisk) • Tilstedeværelse (herunder engageret, ægte, nærværende, levende) Lund og Petersens studier af virksomhedskommunikation mest veludviklede etos eksplicitering.

  6. Troværdighed: • Image – politikerens eget ønske mht. omdømme • Identitet – sådan som politikeren faktisk er • Etos – omverdenens opfattelse af virksomheden Fra Lene Rosenmeier ’Kommunikation og strategier på internettet’

  7. Elisabeth Hoff-Clausens fire etos-perspektiver på afsenders troværdighed: • Tekstuel etos • Intertekstuel etos • Eksemplarisk etos • Rituel etos

  8. Tekstuel etos

  9. Stilmæssigt brud på intertekstuel etos

  10. Brud med Konservative genreforventninger

  11. Eksemplarisk etos

  12. De Radikales dem og os video Kunne være et eksempel på en rituel etos-appel, hvor de radikale søger at skabe et fællesskab med sine vælgere gennem en fælles aversion: Bertel Haarders udlændinge- og integrationspolitik

  13. Fire blinde vinkler på nettet • Afsender må reducere kompleksiteten • Afsender må betænke permeabiliteten • Afsender må administrere operativiteten • Afsender må forvalte fleksibiliteten

  14. Afsender må betænke permeabiliteten

  15. Afsender må administrere operativiteten

  16. Afsender må forvalte fleksibiliteten http://player.radikale.dk/default.asp?id=98#

  17. Radikales dokumentation af Haarders citater

  18. Resultat: De Radikale styrker sin etos og svækker Bertel Haaarders

  19. Modsat Dansk Folkeparti som blev taget på sengen

  20. I at citerede fra bl.a. Den Danske Forenings hjemmeside

  21. Og ikke var i stand til at levere dokumentation prompte..

  22. De ventede dog ikke med at levere dokumentationen til efter valget men lagde den ud på hjemmesiden et par dage efter…

  23. Litteratur • Aristoteles: Retorik, Museum Tusculanum, 1983 • Kjøller, Klaus: Image : effektive råd til virksomheden om sprog og kommunikation, Akademisk Forlag, 1997 • Anne Katrine Lund & Helle Petersen: Det sku' vær' så godt : organisationskommunikation - cases og konsekvenser, Samfundslitteratur, 1999 • Lene Rosenmeier: Kommunikation og strategier på internettet : en grundbog i arbejdet med virksomheders hjemmesider, Akademisk Forlag, 2002

More Related