1 / 10

PRÊMIO GLOBO MINAS DE MÍDIA 2011 CONARTES EDIFICAÇÕES CASE: CAMPANHA BRANDING 2010

PRÊMIO GLOBO MINAS DE MÍDIA 2011 CONARTES EDIFICAÇÕES CASE: CAMPANHA BRANDING 2010. MERCADO IMOBILIÁRIO MINEIRO. TÁTICA REVISTA.

tana
Download Presentation

PRÊMIO GLOBO MINAS DE MÍDIA 2011 CONARTES EDIFICAÇÕES CASE: CAMPANHA BRANDING 2010

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. PRÊMIO GLOBO MINAS DE MÍDIA 2011 CONARTES EDIFICAÇÕES CASE: CAMPANHA BRANDING 2010

  2. MERCADO IMOBILIÁRIO MINEIRO TÁTICA REVISTA NO INÍCIO DA TRAJETÓRIA DO CLIENTE NA AGÊNCIA (2008), O MERCADO IMOBILIÁRIO BRASILEIRO VIVIA UMA GRANDE COMPETIÇÃO ENTRE PRODUTOS SIMILARES. A NECESSIDADE DAS CAMPANHAS DE “BRANDING” ERA CLARA QUANDO TRATAVA-SE DO POUCO RECONHECIMENTO E FIDELIZAÇÃO DA MARCA CONARTES DIANTE DO MERCADO. O CONCEITO MASTER FOI CONSTRUÍDO! AS CONQUISTAS ALCANÇADAS AO LONGO DA VIDA, COM ESFORÇO E SATISFAÇÃO, CRIAM O ORGULHO DE VIVER. NESTE MOMENTO CHEGA A HORA DE MAIS UMA CONQUISTA. “O ORGULHO DE TER UM CONARTES!”. A CAMPANHA SEGUIU ESTA PLATAFORMA, DESTA VEZ, NA FIGURA DA MULHER QUE COMPARTILHA COM O HOMEM CADA CONQUISTA. CENÁRIO COM O CONCEITO JÁ SENDO TRABALHADO AO LONGO DE DOIS ANOS, O GRANDE DESAFIO SERIA DAR CONTINUIDADE À CAMPANHA, TENDO COMO RESULTADO O CRESCENTE AUMENTO NAS VENDAS. O MERCADO JÁ DEMONSTRAVA SINAIS DE AQUECIMENTO. OS PRINCIPAIS PLAYERS CONCORRENTES AMEAÇAVAM O CLIENTE COM EMPREENDIMENTOS QUE OFERECIAM NEGOCIAÇÕES COMERCIAIS FACILITADAS. APESAR DA EXCELENTE QUALIDADE DOS PRODUTOS, A MARCA CONARTES ERA POUCO CONHECIDA E SEM POSICIONAMENTO NO MERCADO DESAFIO • A GRANDE NECESSIDADE DO CLIENTE AINDA ERA: • PROJETAR A VISIBILIDADE DA MARCA CONARTES PERANTE O MERCADO MINEIRO; • PROMOVER O POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DA MARCA; • AGREGAR VALOR À CONARTES PARA DIFERENCIAR E TORNAR ÚNICO O SEU PRODUTO IMOBILIÁRIO. OBJETIVO

  3. ESTRATÉGIAS UTILIZADAS COM A CAMPANHA SENDO DEFINIDA JUNTO AO CLIENTE, LEVANDO EM CONSIDERAÇÃO A EXTENSÃO DO PERÍODO, FOI SUGERIDO A VEICULAÇÃO EM FLIGHTS. UM VOLUME MAIOR DE MÍDIA FOI CONCENTRADO NO LANÇAMENTO (1º FLIGHT), QUE ACONTECEU NO DOMINGO LOGO APÓS O FERIADO DE 7 DE SETEMBRO. O CLIENTE POSSUÍA NO PERÍODO A PERSPECTIVA DE LANÇAMENTO DE ALGUNS PRODUTOS, ASSIM ACREDITAMOS SER UMA BOA OPORTUNIDADE DE FORTALECER A MARCA E ALAVANCAR AS VENDAS. A TÁTICA DE MÍDIA DESTE INÍCIO (12 A 23 SETEMBRO/2009) FOI UTILIZAR AS TRÊS PRINCIPAIS EMISSORAS EM AUDIÊNCIA NO TARGET “AS AB 35+”, CONCENTRANDO AS INSERÇÕES EM PROGRAMAS JORNALÍSTICOS. NOS DEMAIS FLIGHTS: (01 A 09 OUTUBRO; 05 A 13 NOVEMBRO; 26 NOVEMBRO A 02 DEZEMBRO), UTILIZOU-SE SOMENTE A PRINCIPAL EMISSORA EM AUDIÊNCIA, OBJETIVANDO O TARGET. TÁTICA REVISTA ESTRATÉGIAS

  4. ESTRATÉGIAS UTILIZADAS UTILIZAMOS PESQUISAS DE HÁBITO DO INSTITUTO IPSOS/MARPLAN : EGM – JANEIRO/09 A DEZEMBRO/2009, PARA ESTUDO DE COBERTURA DOS MEIOS E INFLUÊNCIA DE COMPRA. PARA ANÁLISE DE AUDIÊNCIA FOI UTILIZADO O SOFTWARE DO IBOPE : A&F, AUDIÊNCIA MAIO/2010. E OS RESULTADOS ESTIMADOS DE COBERTURA, FREQUÊNCIA MÉDIA, E GRP DE CADA FLIGHT FOI INSERIDO NO PLANEJAMENTO DE MÍDIA. PESQUISAS TÁTICA REVISTA COBERTURA DOS MEIOS MEIOS QUE INFLUENCIAM DECISÃO DE COMPRA

  5. ESTIMATIVA DE RESULTADOS IBOPE – AS AB 35+ VOLUME: 42 INSERÇÕES GRP: 286,52 COBERTURA: 72,36% FREQUÊNCIA MÉDIA: 3,96 VEZES PRIMEIRO FLIGHT 12 A 23 SET. 2010 TÁTICA REVISTA VOLUME: 17 INSERÇÕES GRP: 176,58 COBERTURA: 61,37% FREQUÊNCIA MÉDIA: 2,88 VEZES SEGUNDO FLIGHT 01 A 09 OUT. 2010 TÁTICA REVISTA VOLUME: 13 INSERÇÕES GRP: 137,56 COBERTURA: 56,14% FREQUÊNCIA MÉDIA: 2,45 VEZES TERCEIRO FLIGHT 05 A 13 NOV. 2010 TÁTICA REVISTA FONTE: A&F = maio de 2010 VOLUME: 13 INSERÇÕES GRP: 68,14 COBERTURA: 36,55% FREQUÊNCIA MÉDIA: 1,86 VEZES QUARTO FLIGHT 26 NOV. A 03 DEZ. 2010 TÁTICA REVISTA

  6. RESULTADOS IBOPE – AS AB 35+ VOLUME: 42 INSERÇÕES GRP: 247,62 COBERTURA: 63,96% FREQUÊNCIA MÉDIA: 3,87 VEZES PRIMEIRO FLIGHT* 12 A 23 SET. 2010 ***FONTE: A&F = Nov. de 2010 TÁTICA REVISTA VOLUME: 17 INSERÇÕES GRP: 163,25 COBERTURA: 54,62% FREQUÊNCIA MÉDIA: 2,99 VEZES SEGUNDO FLIGHT** 01 A 09 OUT. 2010 TÁTICA REVISTA **FONTE: A&F = Out. de 2010 VOLUME: 13 INSERÇÕES GRP: 108,36 COBERTURA: 51% FREQUÊNCIA MÉDIA: 2,12 VEZES TERCEIRO FLIGHT*** 05 A 13 NOV. 2010 TÁTICA REVISTA VOLUME: 13 INSERÇÕES GRP: 53,87 COBERTURA: 31,40% FREQUÊNCIA MÉDIA: 1,72 VEZES QUARTO FLIGHT*** 26 NOV. A 03 DEZ. 2010 *FONTE: A&F =Set. de 2010 TÁTICA REVISTA

  7. COMERCIAL E INFORMAÇÕES TÉCNICAS ANUNCIANTE: CONARTES ENGENHARIA E EDIFICAÇÕES LTDA. AGÊNCIA: JBIS PROPAGANDA LTDA. PRODUTO: INSTITUCIONAL TÍTULO ORIGINAL: INSTITUCIONAL TÍTULO VERSÃO: INSTITUCIONAL 01 DURAÇÃO: 30’’ DIREÇÃO: MARINHO ANTUNES CARDOSO JUNIOR CPB nº 03080060456920100 Nacional / TA DATA DE REGISTRO: 09/09/2010 CLAQUETE TÁTICA REVISTA

  8. PLANEJAMENTO PRIMEIRO FLIGHT 12 A 23 SET. 2010 TÁTICA REVISTA SEGUNDO FLIGHT 01 A 09 OUT. 2010 TÁTICA REVISTA

  9. PLANEJAMENTO TERCEIRO FLIGHT 05 A 13 NOV. 2010 TÁTICA REVISTA QUARTO FLIGHT 26 NOV. A 03 DEZ. 2010 TÁTICA REVISTA

  10. RESULTADOS INVESTINDO NA CAMPANHA, O CLIENTE AVANÇOU NO MERCADO OCUPANDO O ESPAÇO QUE LHE É MERECIDO. HOJE, A EMPRESA POSSUI UMA MARCA QUALIFICADA E OCUPA LUGAR DE DESTAQUE ENTRE AS MELHORES CONSTRUTORAS MINEIRAS. A RESPOSTA FOI O AUMENTO DE 30% NAS VENDAS NO PERÍODO DE SETEMBRO A DEZEMBRO2010. OS EMPREENDIMENTOS FORAM VENDIDOS AO PREÇO MÉDIO DE R$ 1.200.000,00. ALIADO A ESTE RESULTADO DE VENDAS A PERCEPÇÃO DA MARCA CRESCEU JUNTO AO SEGMENTO IMOBILIÁRIO DE ALTO LUXO DE SUA REGIÃO DE ATUAÇÃO. TÁTICA REVISTA MENSURAÇÃO DOS RESULTADOS

More Related