Er byen kul? Trond Blindheim Oslo Markedshøyskole

1. Er byen kul? Trond Blindheim Oslo Markedshøyskole Presentasjon av Synergi Rf

2. Hvorfor flytter ikke folk til et av de områdene som fremtidsutbyggerne på 50 og 60-tallet effektivt klarte å løsrive fra norsk virkelighet, og som inn til videre ikke kan forventes å representere noe annet enn seg selv? Så som Drangedal, Rakkestad, Mongstad, Notodden, Odda og Finnsnes. For eksempel, og med all mulig respekt? Presentasjon av Synergi Rf

3. Politikerne, økonomene og markedsførerne Presentasjon av Synergi Rf

4. Hva er Norge? • Norge er på 134 plass av 189 land målt i befolkning • Vi er på 75 plass målt i areal • Med havområdet er vi på 13. plass • Vi er verdens 3. største eksportør av olje og gass • Vi er verdens nest største eksportør av fisk • Verdens rikeste land målt i penger pr. hode, med mer enn 2100 mrd. på bok • Vi er verdens beste land å bo i, målt sju år på rad av FN • Vi har den sterkeste sysselsettingsveksten på 21 år • Vi har den laveste arbeidsledighet på 19 år • De neste 12 månedene stiger sysselsettingen med 115 000 hoder • Inflasjonen er under kontroll • Vi har rekordhøy vekst i nye stillinger • Vi har rekordlavt antall søkere til disse stillingene Presentasjon av Synergi Rf

5. Hva er Oslo? Mens store Europeiske byer preges av utflytting, er det omvendt med Oslo. Det er de unge som flytter til Oslo. Oslo har 1,8 personer pr. husholdning... Den mest typiske husholdning i Oslo er skilt mor med barn. 52 prosent av husholdningene i Oslo er enslige, i indre Oslo er 67 prosent av alle husholdninger enslige. Halvparten av Oslos befolkning lever utenom parforhold. Halvparten av Oslos husholdninger er enslige. Det blir stadig flere eldre eldre i Oslo. Oslo har de største forskjellene på husholdningennes økonomi. Det er ca 26 000 registrerteledige stillinger i indre østlandsområdet, og et høyt antall uregistrerte ledige stillinger. De med høyere utdanning er den sterkest voksende gruppen sammen med pensjonistene. Jo høyere utdanning, desto større sannsynlighet er det for at de bor i Oslo. Presentasjon av Synergi Rf

6. Hvem er Oslo? • Hva er byens egenart (sett fra borgernes side av disken) ? • Hva er byens spesielle og sterke sider, overlegne egenskaper ? • Hvilken posisjon har Oslo i folks bevissthet? • Hvordan er Oslo plassert på et mentalt kart hos folk? • Hvordan betrakter Oslo folk nord, syd, vest og øst for Sinsenkrysset? Presentasjon av Synergi Rf

7. Kjennetegn, trekk Demografi: Eldrebølgen har turbofart, mindre ungdomskull Makt: Restrukturering av industri og handel. Økonomi: Økte utgifter til velferd for eldre Forbruk: Fire orienteringer: Makt, lyst, iscenesettelse og politikk Politikk: Polarisering mellom nasjonalisme og globalisme Livsstil: Individualisme, symbolisme, urbanisering, singelliv Presentasjon av Synergi Rf

8. By og land, hand i hand? Komformitet Individualitet Overbevisning Desorientering Det lokale Det globale Det nødvendige til Det overflødige Segmenter Fragmenter Lojalitet t Anonymitet Presentasjon av Synergi Rf

9. Sogn og Fjordane Velferdsstaten er min lykkes smed Pliktetikk Jeg produserer, ergo er jeg Livslangt monogami Lineær tid Puritanisme Nøysomhet Likhet Å tilfredsstille behov Akershus/Oslo Jeg er min egen lykkes smed Rettighetsetikk Jeg forbruker, ergo er jeg Seriemonogami Fragmentert samtidighet Frigjorthet Hedonisme Ulikhet Å leke med symboler Systematiske forskjeller Presentasjon av Synergi Rf

10. Urban kultur • Bylivet stimulerer til en streben etter individualitet og personlighet • som gir normpluralisme og mulighet for mange sosiale livsstiler • som stimulerer til en lærende og søkende holdning • som øker aksepten for forskjeller og forandring Og fremfor alt: Oslofolk har også muligheten til å være kritisk i valg av omgangskrets Presentasjon av Synergi Rf

11. I Oslo inngår folk i et kulturelt meningssystem Et sorterings- og separasjonssystem Distinksjoner. Jeg er hva jeg har En sosial orden Vi differensierer oss fra ”de andre” En symbolsk orden Vi gir signaler til omgivelsene En kontinuerlig sosiologisk ryddeoperasjon Innsikt i det overfladiske En sosiologisk grensemarkering De som har det er sånn Presentasjon av Synergi Rf

12. Sosiokulturelle kontraster • Heterogenitete i livsformer, livsstil og personlighet • Konstant forandring og fornyelse • Uforutsigelig, blaserthet og distanse • Bylivet bygger på retten til forskjell mellom individer • Rurale stengsler og normer blir flytende • De kollektive verdiene svekkes • Kulturell pluralisme • Nomadesamfunnet Presentasjon av Synergi Rf

13. Motivene er forskjellige Presentasjon av Synergi Rf

14. Fragmentering • I fragmenteringens kjølevann følger maktesløshet, hjelpeløshet, ensomhet, isolasjon og fremmedgjøring • “POST” blir stikkordet for storbyens rådvillhet • “I det postmoderne begrepsmørket finner ikke selv katten frem” (U. Beck) • Storbyens befolkning i blir ikke bare opplagte klienter for omsorgsprofesjoner og barnevern, de blir en enda mer opplagt målgruppe for reklame og markedsføring, som kan selge dem identitet og stabilitet, eller stadig minne folk om alle skavankene de har. Presentasjon av Synergi Rf

15. Bygdene forfaller, folk flytter til byn Bygdene avfolkes (“nudkekjerringer” og hilbillytyper blir igjen) Kjærnefamiliens forfall Gud er valgfri Kjønnsrollemønsteret forvitrer Autoriteten mister respekt Lov og orden utfordres Presentasjon av Synergi Rf

16. Du er hva du har • Vi former våre liv gjennom forbruk • Produktorientering = livsstilsorientering Presentasjon av Synergi Rf

17. Ola Mæle Femti, frisk og freidig Trond Blindhem, BI Presentasjon av Synergi Rf

18. - 50 pluss - Skjæringspunktet mellom “has been” og “wanna’ be” Presentasjon av Synergi Rf

19. Aktuell målgruppe? • Mer enn 1/3 av Oslos befolkning • 39% av alle over 15 år • 40% av den samlede kjøpekraft • Eier 75% av all formue • I 2020 er annenhver nordmann over femti år Mellom 1990 og 2050 vil de under femti øke med 1%, mens de over femti øker med 75% Presentasjon av Synergi Rf

20. Slå hull på myten om dagens 50-åringer! • De er flest • De tjener best • De har størt formue • De gifter seg (for andre gang) • De inngår partnerskap (17% er over 50) • De får barn • De er småbarnsforeldre • De bestemmer i næringsliv og forvaltning • De pusser opp og bytter bolig som aldri før • De har makten Presentasjon av Synergi Rf

21. Gårsdagens 50 åring Dagens 60 åring Konform Overbevist Det nødvendige Lojal Livslangt monogami “Styrt” av gullklokke Liniær tid Knapphet på informasjon Bok / avis Uaktuelt segment Individuell Deorientert Det overflødige “Utro” Seriemonogami Styrt av mobil og PC Fragmentert samtidighet Knapphet på frihet fra inf www Hyperaktuell målgruppe Presentasjon av Synergi Rf

22. Tid kan måles på kalendere, ikke alder Dagens segmenteringsmetoder har fokus på livsstil og forbruk, ikke alder. Alder er subjektiv og sosial: Feel age Look age Do age Interest age Presentasjon av Synergi Rf

23. Fakta om femti pluss I • De utgjør den største gruppen “vosne” i hele den vestlige verden • De bestitter mer enn 70% av all personlig formue • De har høyere disponibel inntekt per capita enn yngre aldersgrupper • De kjøper brorparten av de nye bilene, særlig de store og dyre bilene • De har de samme medievanene som de på 30 pluss • De er grensesprengende • De har prøvd det meste • De er åpen for nye ting Presentasjon av Synergi Rf

24. Fakta om femti pluss II • De reiser mer enn gjennomsnitt • De kjøper dyrere billetter enn gjennomsnitt • De bruker mye penger på barn (og barnebarn) • De bruker mye penger på hjemmet • De kjøper eksotiske og dyre matvarer • De bruker mye på kosmetikk og kroppspleie • De bruker mye på klær • De har høyt mediekonsum Presentasjon av Synergi Rf

25. Tjue til tretti fem segmentet • Dårlig råd • Låner penger • Impulsiv • Stresset/dårlig tid • Kjøper billig Femti pluss segmentet • Solid økonomi • Betaler kontant • Overveiende • God tid • Kjøper kvalitet Presentasjon av Synergi Rf

26. Takk for meg trond.blindheim@bi.no Presentasjon av Synergi Rf