Konzepte des Guerilla Marketings in KMUs

1. Konzepte des Guerilla Marketings in KMUs präsentiert von Maxim Ott und Oliver Karpati

2. Agenda 1. Definition Guerilla Marketing 2. Guerilla Marketing Instrumente 2.1 Out-of-Home 2.1.1 Guerilla Sensation 2.1.2 Ambient Media 2.1.3 Ambush Marketing 2.2 New Media 2.2.1 Viral Marketing 2.2.2 Buzz Marketing 2.2.3 Chat- / Blog- Marketing 2.2.4 Guerilla Mobile 2.3 Low Budget Marketing für KMUs 3. Guerilla Marketing im Marketing-Mix 4. Fazit Guerilla Marketing in KMUs

3. Definition Guerilla Marketing Unkonventionell Originell Kreativ > Definition Instrumente Marketing-Mix Fazit Kostengünstig Effektiv Ungewöhnlich Untypisch Spektakulär Überraschend Provokant Witzig Ansteckend Guerilla Marketing in KMUs

4. Guerilla Sensation Einmalige, überraschende Aktionen an strategisch interessanten Orten Definition > Instrumente Marketing-Mix Fazit Quelle: www.webguerillas.de Guerilla Marketing in KMUs

5. Guerilla Sensation Praxisbeispiel: Markeneinführung „Cash-Machine“ Definition > Instrumente Marketing-Mix Fazit • Aktionszeitraum: • 8 Wochen • Ort: • 24 Hochschulen bundesweit • Kosten: • ca. 90.000 € • Medienresonanz: • ca. 18 Mio. Kontakte • Erfolg: • von 27.000 auf 143.000 Registrierungen Quelle: www.webguerillas.de Guerilla Marketing in KMUs

6. Ambient Media Definition > Instrumente Marketing-Mix Fazit Guerilla Marketing in KMUs

7. Ambush Marketing „Trittbrettfahrermarketing“, Überfall aus dem Hinterhalt bei Großveranstaltungen (z.B. Sport, Musikkonzerte) Definition > Instrumente Marketing-Mix Fazit Quelle: www.swissconsultants.ch Guerilla Marketing in KMUs

8. Beispiel Ambush Puma Definition > Instrumente Marketing-Mix Fazit Quelle: www.avangarde.de Guerilla Marketing in KMUs

9. Virales Marketing Klassische Mund-zu-Mund-Propaganda über neue Medien, Nachrichten breiten sich epidemisch (wie ein Virus) aus Definition > Instrumente Marketing-Mix Fazit Guerilla Marketing in KMUs

10. Buzz Marketing Mund-zu-Mund-Propaganda (Meinungsführer/Selbstdarsteller berichten ungezwungen über Produktmuster Definition > Instrumente Marketing-Mix Fazit Quelle: www.en-bloc.de Guerilla Marketing in KMUs

11. Chat-/ Blogmarketing Schleichwerbung in Chatrooms bzw. Tagebuch des Verfassers Definition > Instrumente Marketing-Mix Fazit Guerilla Marketing in KMUs

12. Guerilla Mobile Personalisierte Werbung über Mobiltelefone (Bluetooth, SMS, MMS usw.) Definition > Instrumente Marketing-Mix Fazit Quelle: www.fox.de Guerilla Marketing in KMUs

13. Low Budget Marketing Mit einem kleinen Werbebudget die maximale Aufmerksamkeit und Wirkung der eigenen Werbemaßnahme erreichen Definition > Instrumente Marketing-Mix Fazit Praxisbeispiel: Visitenkarte eines Scheidungsanwaltes Quelle: www.peterunruh.de Guerilla Marketing in KMUs

14. GM im Marketing-Mix Definition Instrumente > Marketing-Mix Fazit Quelle: Schulte, T. (2007) Guerilla Marketing in KMUs

15. Beispiel Preispolitik Definition Instrumente > Marketing-Mix Fazit Quelle: www.michael-beglinger.ch Quelle: www.openpr.de Guerilla Marketing in KMUs

16. Beispiel Produktpolitik Definition Instrumente > Marketing-Mix Fazit Quelle:www.schoenenberger-choco.ch Guerilla Marketing in KMUs

17. Beispiel Distributionspolitik Definition Instrumente > Marketing-Mix Fazit Quelle: www.presseanzeiger.de Guerilla Marketing in KMUs

18. Fazit Guerilla Marketing ist gerade aufgrund des geringen Budgets ein interessantes und wichtiges Instrument für Unternehmen im Kampf um die Kunden (insbesondere für KMUs, die sich am Markt etablieren wollen) Zu beachten ist auch die technische Entwicklung, die einbezogen werden muss (z.B. Handy, Internet als Verbreitungsinstrumente) Definition Instrumente Marketing-Mix > Fazit Guerilla Marketing in KMUs

19. Film Großunternehmen Guerilla Marketing in KMUs

20. Vielen Dank ! Gibt es noch Fragen? Guerilla Marketing in KMUs