Antonio Pulido / Emilio Fontela 27 febrero 2003

1. Foro Desarrollo Sostenible Algunas reflexiones y propuestas sobreestrategia de comunicacióny elaboración de contenidos sobre desarrollo sostenible Antonio Pulido / Emilio Fontela 27 febrero 2003

2. 27/02/03 CUESTIONES A TRATAR • Planteamiento general sobre canales y destinatarios • Planteamiento general sobre contenidos • Página web sobre desarrollo económico sostenible • Divulgación general • Divulgación de alto nivel para interesados • Programas de investigación y red de expertos

3. CANALES Prensa diaria Revistas técnicas Páginas web Libros Documentos de trabajo Reuniones, jornadas, conferencias Medios audiovisuales DESTINATARIOS Público en General Estudiantes Interesados Expertos 27/02/03 Mix Planteamiento General sobrecanales y destinatarios

4. 27/02/03 Planteamiento General: algunos criterios a valorar • Internet es no sólo una ventana abierta, sino una fuente de experiencias y una potencial red de expertos • Los jóvenes constituyen un claro público – objetivo para temas de desarrollo sostenible, de amplio poder difusor • La difusión de publicaciones es un elemento clave para rentabilizar esfuerzos • Interés de apoyar acciones ya existentes de diferentes medios (secciones en prensa sobre desarrollo sostenible, números monográficos de revistas especializadas, programas de radio, ...) • La divulgación más demandada es la que hace asequible las fronteras del conocimiento a un público no especializado y de forma amena

5. 27/02/03 Planteamiento General sobre contenidos • La complejidad del campo de estudio aconseja conciliar un enfoque amplio y multidisciplinar con “productos” diferenciados • La diferenciación puede residir tanto en la elaboración de contenidos como en el propio proceso de comunicación • En desarrollo sostenible, con miles de personas trabajando sobre el tema a escala internacional, es difícil encontrar soluciones prácticas originales y de aplicación inmediata • Un planteamiento práctico, que busque producir un impacto social a corto plazo sin renunciar a una reflexión profunda a más largo plazo, deberá compaginar contenidos con estrategia de comunicación.

6. 27/02/03 Algunas propuestas concretas • Página web especializada y con una particular atención a las aportaciones más recientes y novedosas en desarrollo económico sostenible • Libros de divulgación general tipo «Econolandia», con difusión electrónica simultánea • Libros de divulgación de alto nivel para interesados tipo «Economía XXI» • Premios Nobel de Economía (colección «Clásicos») • Aportaciones específicas: programas de investigación • Participación en actividades conexas: Estudios de Economía Aplicada y Asepelt

7. 27/02/03 Página web sobre desarrollo económico sostenible Experiencias previas

8. 27/02/03 Página web sobre desarrollo económico sostenible www.foro-ds.net

9. 27/02/03 Página web sobre desarrollo económico sostenible Contenidos y desarrollos • Informes semanales alternados sobre Expertos, Instituciones y Documentos on line • E-mail semanal a registrados en nuestra página (o especialmente invitados por la Fundación Iberdrola) • Puesta en funcionamiento inmediata • Página web dinámica con buscador • Punto de encuentro para interesados • Selección progresiva de un panel de expertos de la Fundación Iberdrola • Ventana abierta de comunicaciones de reuniones, publicaciones y otras actividades del Foro • Ampliación a futuro con chats, foros electrónicos, bancos de información, cursos especializados, experiencias con éxito,...

10. 27/02/03 Libros de divulgación general Antecedentes • Sección Econolandia en Prensa • Viajes por Econolandia (Pirámide 2002) • Viajes por el tiempo de un periodista económico (en elaboración) • Página web de contacto (www. econolandia.com)

11. 27/02/03 www.econolandia.com

12. 27/02/03 Libros de divulgación de alto nivel Antecedentes • Colección Economía XXI. Características: • Libros reducidos en edición de bolsillo (máximo 150 págs.) • Temas de actualidad y futuro • Estilo divulgativo sin renunciar al máximo nivel científico del mensaje • Escritores conocidos del mundo académico, político, empresarial,... • Algunos ejemplos: • Luis Gámir, Las privatizaciones en España • Ángel Martínez, El Mediterráneo en la encrucijada del nuevo milenio • Alejandro Lorca, Las economías del Magreb • Antonio Pulido, Profecías y predicciones económicas

13. 27/02/03

14. 27/02/03 Premios Nobel de Economía • Desde 1969, 34 años y 50 Premios Nobel de Economía • Varios de ellos relacionados con desarrollo sostenible y la mayoría con temas de “pensamiento actual” • Posibilidad de libro conjunto de interés general, con referencia a la figura humana y lo que representan sus aportaciones en el pensamiento económico del hombre del siglo XXI • Posibilidad de libros seleccionados con las obras más significativas y de amplia difusión, con prólogo divulgativo.

15. 27/02/03 Aportaciones específicas:programas de investigación • Las posibilidades son múltiples y pensamos que debe primar su carácter innovador e interdisciplinar • El horizonte de trabajo debe ser, al menos, de un año • Algunas sugerencias: • Una visión «glocal» del crecimiento económico sostenible • Indicadores para medir los cambios de sostenibilidad en diferentes áreas (energía, agua, salud, transporte,...) • Evaluación económica de la mitigación de efectos ambientales (derechos de emisión), en el contexto de un trabajo interdisciplinar sobre Energía, Economía y Medio Ambiente.

16. 27/02/03 Participación en actividades conexas • Número especial sobre Desarrollo Sostenible de la Revista Estudios de Economía Aplicada • Jornadas Asepelt y sesión especial sobre Economía Latinoamericana (700 profesores de Economía Aplicada y estudiantes doctorado, en particular de países latinoamericanos)

17. Foro Desarrollo Sostenible Algunas reflexiones y propuestas sobreestrategia de comunicacióny elaboración de contenidos Antonio Pulido / Emilio Fontela 27 febrero 2003