1 / 22

Pierwsze w kraju badania wizerunku Polskich Regionów

Pierwsze w kraju badania wizerunku Polskich Regionów. ze szczególnym uwzględnieniem wizerunku marki Warmii i Mazur. Wizerunek Warmii i Mazur na tle kraju?. Kilka prostych pytań? Czy Polacy znają Region? Czy Polacy myślą, że jest on atrakcyjny? Czy myślą że jest nieatrakcyjny?.

thanos
Download Presentation

Pierwsze w kraju badania wizerunku Polskich Regionów

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Pierwsze w kraju badania wizerunku Polskich Regionów ze szczególnym uwzględnieniem wizerunku marki Warmii i Mazur

  2. Wizerunek Warmii i Mazur na tle kraju? Kilka prostych pytań? • Czy Polacy znają Region? • Czy Polacy myślą, że jest on atrakcyjny? • Czy myślą że jest nieatrakcyjny? Świadomość marki Siła marki Słabość marki Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

  3. Wizerunek W-M: Czy w ogóle nas znają? Ze względu na ogólną znajomość W-M należy do grupy województw średnio rozpoznawalnych! • W pytaniu o spontaniczną znajomość województw W-M wypada przeciętnie • Na mapie kraju odciskają się jeszcze podziały z czasów rozbiorów • W-M wskazuje średnio 31% Województwa, które znam… Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

  4. Wizerunek W-M: Kto zna nas najlepiej? Można przyjąć, że jest ona odwrotnie proporcjonalna do odległości! Wyjątkami są województwa: Małopolskie i Podkarpackie! Od czego zależy znajomość W-M… • Częściej na W-M wskazywała grupa 19-24 lat (43%) • Oraz grupa dobrze usytuowanych (doch. 3800+ na gosp.) 37% • Średnie i wyższe 33%, zawodowe 23% Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

  5. Wizerunek W-M: Czy myślą o nas dobrze? • Warmia i Mazury najatrakcyjniejsze w Polsce Wschodniej Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

  6. Wizerunek W-M: Kto myśli o nas najlepiej? Sąsiedzi myślą o nas bardzo dobrze. Również Wielkopolanie i Małopolanie. Województwo najatrakcyjniejsze dla mnie… • Mieszkańcy 5 metropolii Polskich – 3 województwo po Mazowieckim i Dolnośląskim (14% pierwsze wskazanie, 41% 3 wskazania) – ciekawy rynek • Osoby powyżej 35 lat • Kobiety bardzo dobrze oceniają atrakcyjność regionu – to drugi po Mazowszu najatrakcyjniejszy • Mieszkańcy miast 50-100 tys. najrzadziej dostrzegają atrakcyjność W-M Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

  7. Pozycjonowanie marki Warmii i Mazur i analiza jej silnych i słabych stron Kilka prostych pytań? • Jakie cechy posiada region w oczach Polaków, turystów, mieszkańców? • Czy te cechy są dla respondentów istotne? • Co można zrobić żeby polepszyć ocenę marki Warmii i Mazur? Czy wizerunek jest oryginalny? Czy cechy wizerunku regionu są „w cenie” Jak dokonać akupunktury wizerunku marki? Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

  8. Trzy województwa posiadają bardzo wyrazisty wizerunek Warmińsko-Mazurskie – Przyrodniczo cenne Mazowieckie – Tętniące biznesem Małopolskie – Słynące z zabytków

  9. A pozostałe są w… peletonie WARMIŃSKO - MAZURSKIE Kraina jezior i lasów MAZOWIECKIE Mieszkańcy tego województwa dobrze zarabiają Województwo spotkań biznesowych Czyste nieskażone środowisko Niski poziom bezrobocia tworzenie nowych miejsc pracy Województwo słynący z pięknej przyrody Województwo rozwijające nowe technologie WIELKOPOLSKIE PODLASKIE Łatwa dostępność komunikacyjna do województwa (drogi lotnisk Azyl - miejsce ucieczki od stresu i pośpiechu życia LUBUSKIE Województwo atrakcyjne dla inwestorów Województwo w którym znajdują się dynamicznie rozwijające miasta KUJAWSKO-POMORSKIE Mieszkańcy województwa czują się bezpiecznie Województwo w którym mieszkańcy aktywnie działają społecznie LUBELSKIE Województwo oferujący turystykę aktywną w różnych formach ŁÓDZKIE ŚWIĘTOKRZYSKIE Województwo o bogatej tradycji gospodarczej DOLNOśLąSKIE PODKARPACKIE śLąSKIE Województwo kojarzone ze sportem słynne wydarzenia kluby zawodnicy ZACHODNIOPOMORSKIE OPOLSKIE Województwo w którym mógłbym zamieszkać To województwo potrafi się zareklamować Miejsce festiwali bogatej oferty kulturalnej Rozwinięta baza noclegowa oraz gastronomiczna Województwo w którym są rozwinięte ośrodki akademickie Województwo wypoczynku przyjazdów wakacyjnych Województwo słynące z folkloru folklor(kultura ludowa) POMORSKIE Gościnni przyjaźni mieszkańcy Województwo słynące z zabytków 17.8 % 54.3 % MAŁOPOLSKIE

  10. Polacy wiedzą co znaczy Warmia i Mazury. To dla nich synonim bogactwa walorów przyrodniczych i aktywnego wypoczynku Polacy wiedzą co znaczy Warmia i Mazury. To dla nich synonim bogactwa walorów przyrodniczych i aktywnego wypoczynku Co Polacy myślą o W-M… Co Polacy myślą o W-M… • Kraina jezior i lasów • Czyste nieskażone środowisko • Województwo słynący z pięknej przyrody • Azyl - miejsce ucieczki od stresu i pośpiechu życia • Województwo oferujący turystykę aktywną w różnych formach Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

  11. Słabe strony marki W-M w oczach Polaków Polacy nie dostrzegają atrakcyjności zabytków Warmii i Mazur Co Polacy myślą o W-M… Zabytki nie są kojarzone z W-M W-M nie jest również kojarzone z rozwiniętymi ośrodkami akademickimi Dostępności komunikacyjnej Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

  12. Co jest istotne dla Polaków? Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

  13. Co jest istotne dla turystów? Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

  14. Atrakcyjność turystyczna • Atrakcyjność województwa wynika z atrakcyjności turystycznej • Druga pozycja jako pierwsze wymienione woj. spontanicznie Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

  15. Deklarowane odwiedziny w ostatnich dwóch latach • Słabsza pozycja regionu w stosunku do np. oceny atrakcyjności ogólnej i turystycznej, wskazuje na niewykorzystany w pełni potencjał marki regionu, w tym szczególnie możliwości zwiększenia liczby przyjazdów turystycznych • Region był rzadziej odwiedzany od województw o silnej ofercie całorocznej (Małopolskie, Dolnośląskie, Podkarpackie), dwóch województw nadmorskich oraz woj. mazowieckiego Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

  16. Jakie „magnesy turystyczne” dostrzegają Polacy na Warmii i Mazurach Deklarowany Cel wizyty: • Miasta 62% • Jeziora 22% • Zamki 18% • Bunkry twierdze 5% Zapamiętano podczas wizyty: • Jeziora, akweny na żagle 38% • Natura, czyste środowisko – 37% • Miasta 32% • Bunkry twierdze 9% • Zamki 7% • Zalew Wiślany, Kanał Elbląski, 5% Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

  17. Turystyczne aspekty marki Regionu – najważniejsze miejsca, atrakcje, wyróżniki w opinii badanych Jeziora, akweny na żagle 38% Miasta62%; Jeziora 25%; Miasta 32 % Zamki 18% + Grunwald i Frombork = 26% Bunkry, twierdze 9% Żuławy elbląskie i Zalew – 9% Żuławy elbląskie i Zalew – 12% Zamki 7% (pozawskazanymi wymieniono także Reszel, Kętrzyn, Lidzbark) Bunkry, twierdze 5% Planowany przyjazd Co zapamiętano? Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

  18. Ukryte skarby Warmii i Mazur? • Festiwale • Gościnność mieszkańców • Zabytki (Zamki Krzyżackie, zabytki pomilitarne, bunkry) • Ośrodki Akademickie • Kanał Elbląski • Zalew Wiślany Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

  19. Cele przyjazdów oraz przyczyny wyboru woj. warmińsko-mazurskiego • Cele stricte turystyczne dominują wśród motywach podróży. To jednoznacznie pozycjonuje obecną markę jako wybitnie turystyczną • Oprócz walorów przyrodniczych, najczęściej podawane przyczyny wyboru regionu to „odwiedziny rodziny” (19%), „bliskość” (10%), „spokój, cisza” (9%), „polecenie znajomych” (8%) Przyczyny wyboru Regionu Cele przyjazdów w ostatnich 2 latach Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

  20. Mieszkańcy najlepszymi ambasadorami marki • Poczucie wagi wartości turystycznych i przyrodniczych u mieszkańców jest warte więcej niż niejedna kampania promocyjna mówiąca o tych atrybutach! • Zbudowanie wokół tych wartości podstaw ekonomicznych, które przełożą się na poprawę poziomu życia mieszkańców (np. nowoczesna ekoturystyka) wzmocni jeszcze ich istotność. • Braki regionu nie przeszkadzają im zbytnio, gdyż nie zdają sobie sprawy z ich wagi dla ogółu respondentów. Nie zdają sobie sprawy jak ważny jest dynamiczny rozwój miast i ośrodków akademickich. Utrzymanie u mieszkańców poczucia dumy z walorów, które posiada woj. jest podstawą do dalszego udanego komunikowania wartości marki!

  21. Tendencje makro sprzyjają Warmii i Mazurom Warmia i Mazury są ambasadorem wartości eko, natural, organic Uspokajają, sprzyjają aktywności, Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

  22. Zapraszamy na Warmię i Mazury – ta kraina odmienia

More Related