Pierwsze w kraju badania wizerunku Polskich Regionów

Pierwsze w kraju badania wizerunku Polskich Regionów ze szczególnym uwzględnieniem wizerunku marki Warmii i Mazur

Wizerunek Warmii i Mazur na tle kraju? Kilka prostych pytań? • Czy Polacy znają Region? • Czy Polacy myślą, że jest on atrakcyjny? • Czy myślą że jest nieatrakcyjny? Świadomość marki Siła marki Słabość marki Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

Wizerunek W-M: Czy w ogóle nas znają? Ze względu na ogólną znajomość W-M należy do grupy województw średnio rozpoznawalnych! • W pytaniu o spontaniczną znajomość województw W-M wypada przeciętnie • Na mapie kraju odciskają się jeszcze podziały z czasów rozbiorów • W-M wskazuje średnio 31% Województwa, które znam… Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

Wizerunek W-M: Kto zna nas najlepiej? Można przyjąć, że jest ona odwrotnie proporcjonalna do odległości! Wyjątkami są województwa: Małopolskie i Podkarpackie! Od czego zależy znajomość W-M… • Częściej na W-M wskazywała grupa 19-24 lat (43%) • Oraz grupa dobrze usytuowanych (doch. 3800+ na gosp.) 37% • Średnie i wyższe 33%, zawodowe 23% Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

Wizerunek W-M: Czy myślą o nas dobrze? • Warmia i Mazury najatrakcyjniejsze w Polsce Wschodniej Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

Wizerunek W-M: Kto myśli o nas najlepiej? Sąsiedzi myślą o nas bardzo dobrze. Również Wielkopolanie i Małopolanie. Województwo najatrakcyjniejsze dla mnie… • Mieszkańcy 5 metropolii Polskich – 3 województwo po Mazowieckim i Dolnośląskim (14% pierwsze wskazanie, 41% 3 wskazania) – ciekawy rynek • Osoby powyżej 35 lat • Kobiety bardzo dobrze oceniają atrakcyjność regionu – to drugi po Mazowszu najatrakcyjniejszy • Mieszkańcy miast 50-100 tys. najrzadziej dostrzegają atrakcyjność W-M Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

Pozycjonowanie marki Warmii i Mazur i analiza jej silnych i słabych stron Kilka prostych pytań? • Jakie cechy posiada region w oczach Polaków, turystów, mieszkańców? • Czy te cechy są dla respondentów istotne? • Co można zrobić żeby polepszyć ocenę marki Warmii i Mazur? Czy wizerunek jest oryginalny? Czy cechy wizerunku regionu są „w cenie” Jak dokonać akupunktury wizerunku marki? Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

Trzy województwa posiadają bardzo wyrazisty wizerunek Warmińsko-Mazurskie – Przyrodniczo cenne Mazowieckie – Tętniące biznesem Małopolskie – Słynące z zabytków

A pozostałe są w… peletonie WARMIŃSKO - MAZURSKIE Kraina jezior i lasów MAZOWIECKIE Mieszkańcy tego województwa dobrze zarabiają Województwo spotkań biznesowych Czyste nieskażone środowisko Niski poziom bezrobocia tworzenie nowych miejsc pracy Województwo słynący z pięknej przyrody Województwo rozwijające nowe technologie WIELKOPOLSKIE PODLASKIE Łatwa dostępność komunikacyjna do województwa (drogi lotnisk Azyl - miejsce ucieczki od stresu i pośpiechu życia LUBUSKIE Województwo atrakcyjne dla inwestorów Województwo w którym znajdują się dynamicznie rozwijające miasta KUJAWSKO-POMORSKIE Mieszkańcy województwa czują się bezpiecznie Województwo w którym mieszkańcy aktywnie działają społecznie LUBELSKIE Województwo oferujący turystykę aktywną w różnych formach ŁÓDZKIE ŚWIĘTOKRZYSKIE Województwo o bogatej tradycji gospodarczej DOLNOśLąSKIE PODKARPACKIE śLąSKIE Województwo kojarzone ze sportem słynne wydarzenia kluby zawodnicy ZACHODNIOPOMORSKIE OPOLSKIE Województwo w którym mógłbym zamieszkać To województwo potrafi się zareklamować Miejsce festiwali bogatej oferty kulturalnej Rozwinięta baza noclegowa oraz gastronomiczna Województwo w którym są rozwinięte ośrodki akademickie Województwo wypoczynku przyjazdów wakacyjnych Województwo słynące z folkloru folklor(kultura ludowa) POMORSKIE Gościnni przyjaźni mieszkańcy Województwo słynące z zabytków 17.8 % 54.3 % MAŁOPOLSKIE

Polacy wiedzą co znaczy Warmia i Mazury. To dla nich synonim bogactwa walorów przyrodniczych i aktywnego wypoczynku Polacy wiedzą co znaczy Warmia i Mazury. To dla nich synonim bogactwa walorów przyrodniczych i aktywnego wypoczynku Co Polacy myślą o W-M… Co Polacy myślą o W-M… • Kraina jezior i lasów • Czyste nieskażone środowisko • Województwo słynący z pięknej przyrody • Azyl - miejsce ucieczki od stresu i pośpiechu życia • Województwo oferujący turystykę aktywną w różnych formach Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

Słabe strony marki W-M w oczach Polaków Polacy nie dostrzegają atrakcyjności zabytków Warmii i Mazur Co Polacy myślą o W-M… Zabytki nie są kojarzone z W-M W-M nie jest również kojarzone z rozwiniętymi ośrodkami akademickimi Dostępności komunikacyjnej Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

Co jest istotne dla Polaków? Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

Co jest istotne dla turystów? Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

Atrakcyjność turystyczna • Atrakcyjność województwa wynika z atrakcyjności turystycznej • Druga pozycja jako pierwsze wymienione woj. spontanicznie Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

Deklarowane odwiedziny w ostatnich dwóch latach • Słabsza pozycja regionu w stosunku do np. oceny atrakcyjności ogólnej i turystycznej, wskazuje na niewykorzystany w pełni potencjał marki regionu, w tym szczególnie możliwości zwiększenia liczby przyjazdów turystycznych • Region był rzadziej odwiedzany od województw o silnej ofercie całorocznej (Małopolskie, Dolnośląskie, Podkarpackie), dwóch województw nadmorskich oraz woj. mazowieckiego Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

Jakie „magnesy turystyczne” dostrzegają Polacy na Warmii i Mazurach Deklarowany Cel wizyty: • Miasta 62% • Jeziora 22% • Zamki 18% • Bunkry twierdze 5% Zapamiętano podczas wizyty: • Jeziora, akweny na żagle 38% • Natura, czyste środowisko – 37% • Miasta 32% • Bunkry twierdze 9% • Zamki 7% • Zalew Wiślany, Kanał Elbląski, 5% Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

Turystyczne aspekty marki Regionu – najważniejsze miejsca, atrakcje, wyróżniki w opinii badanych Jeziora, akweny na żagle 38% Miasta62%; Jeziora 25%; Miasta 32 % Zamki 18% + Grunwald i Frombork = 26% Bunkry, twierdze 9% Żuławy elbląskie i Zalew – 9% Żuławy elbląskie i Zalew – 12% Zamki 7% (pozawskazanymi wymieniono także Reszel, Kętrzyn, Lidzbark) Bunkry, twierdze 5% Planowany przyjazd Co zapamiętano? Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

Ukryte skarby Warmii i Mazur? • Festiwale • Gościnność mieszkańców • Zabytki (Zamki Krzyżackie, zabytki pomilitarne, bunkry) • Ośrodki Akademickie • Kanał Elbląski • Zalew Wiślany Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

Cele przyjazdów oraz przyczyny wyboru woj. warmińsko-mazurskiego • Cele stricte turystyczne dominują wśród motywach podróży. To jednoznacznie pozycjonuje obecną markę jako wybitnie turystyczną • Oprócz walorów przyrodniczych, najczęściej podawane przyczyny wyboru regionu to „odwiedziny rodziny” (19%), „bliskość” (10%), „spokój, cisza” (9%), „polecenie znajomych” (8%) Przyczyny wyboru Regionu Cele przyjazdów w ostatnich 2 latach Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

Mieszkańcy najlepszymi ambasadorami marki • Poczucie wagi wartości turystycznych i przyrodniczych u mieszkańców jest warte więcej niż niejedna kampania promocyjna mówiąca o tych atrybutach! • Zbudowanie wokół tych wartości podstaw ekonomicznych, które przełożą się na poprawę poziomu życia mieszkańców (np. nowoczesna ekoturystyka) wzmocni jeszcze ich istotność. • Braki regionu nie przeszkadzają im zbytnio, gdyż nie zdają sobie sprawy z ich wagi dla ogółu respondentów. Nie zdają sobie sprawy jak ważny jest dynamiczny rozwój miast i ośrodków akademickich. Utrzymanie u mieszkańców poczucia dumy z walorów, które posiada woj. jest podstawą do dalszego udanego komunikowania wartości marki!

Tendencje makro sprzyjają Warmii i Mazurom Warmia i Mazury są ambasadorem wartości eko, natural, organic Uspokajają, sprzyjają aktywności, Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

Zapraszamy na Warmię i Mazury – ta kraina odmienia

Pierwsze w kraju badania wizerunku Polskich Regionów