2011 年全球手機市場展望 諾基亞面臨 3 成市佔保衛戰 蘋果可望躍升第 4 大

1. 2011年全球手機市場展望諾基亞面臨3成市佔保衛戰 蘋果可望躍升第4大 Research 資深分析師兼經理 黃建智 roger.cc.huang@digitimes.com

2. 2011年行動用戶成長率受基期較大影響但仍可增加逾6億2011年行動用戶成長率受基期較大影響但仍可增加逾6億 2007~2011年全球行動用戶數暨成長率變化與預測 單位：百萬戶 +6.4億 +7.3億 +6.4億 +6.9億 資料來源：DIGITIMES，2010/10

3. 經濟溫和成長與用戶新增速度持穩2011年手機出貨量成長6.9%經濟溫和成長與用戶新增速度持穩2011年手機出貨量成長6.9% 資料來源：DIGITIMES，2010/10

4. 2010年手機市場可望成長10%2011年可維持近7%成長率2010年手機市場可望成長10%2011年可維持近7%成長率 2007~2011年全球手機出貨量暨成長率變化與預測 單位：百萬支 註：納入白牌手機出貨量 資料來源：DIGITIMES，2010/10

5. 2011年手機市場分布新興市場仍為主要成長動力2011年手機市場分布新興市場仍為主要成長動力 資料來源：DIGITIMES，2010/10

6. 各區域市場發展動能 • 東歐：持平發展 • 北美：智慧型手機帶動 • 日本：持平發展 • 西歐：持平發展 • 拉美：新增用戶與換機需求帶動 • 亞太(不含日本)：新增用戶帶動 • 中東非洲：新增用戶需求帶動 資料來源：DIGITIMES，2010/10

7. 2011年智慧型手機可望維持強勁成長 2007~2011年全球智慧型手機出貨量暨滲透率變化與預測 單位：百萬支 註：納入白牌手機出貨量 資料來源：DIGITIMES，2010/10

8. 主要智慧型手機業者2011年正負面發展因素分析(1/2)主要智慧型手機業者2011年正負面發展因素分析(1/2) Positive Negative • Symbian平台改造速度不夠快、MeeGo產品進度落後 • Symbian將遭低價Android挑戰 • 新任執行長可望有較為積極作為、較無改革包袱 • 擴展其他市場有成，銷售與營收分布北美比例逐漸下降 • BlackBerry平台後續延展性不佳、需投入大量資源 • 平台體驗與應用程式仍具領先優勢 • CDMA版iPhone開始銷售 • 應用開發者支持度受Android挑戰 • 電信業者可選擇機種變多 • 產品仍屬同業中領先者 • 與電信業者的關係穩固 • 產品領先差距縮小 • 因應出貨規模提升後的生產效率與供應鏈管理能力 資料來源：DIGITIMES，2010/11

9. 主要智慧型手機業者2011年正負面發展因素分析(2/2)主要智慧型手機業者2011年正負面發展因素分析(2/2) Positive Negative • 行銷資源雄厚 • 與歐美電信業者關係佳 • 供應鏈垂直整合度高 • 平台布局過廣 • 集中發展Android手機，資源較為聚焦 • 過度集中北美市場 • 公司營運獲利性仍不穩定 • 母公司Sony於內容與應用的資源豐富 • 產品開發時程經常延遲 • 公司營運獲利性仍不穩定 • 與歐美電信業者關係佳 • 較晚全力投入智慧型手機 • 手機部門營運狀況不佳 資料來源：DIGITIMES，2010/11

10. 主要非智慧型手機業者2011年正負面發展因素分析主要非智慧型手機業者2011年正負面發展因素分析 Positive Negative • 品牌知名度高與產品品質佳 • 供應鏈管理能力佳 • 區域品牌業者的威脅 • 品牌知名度高 • 機種多元化 • 新興市場通路布局趨完整 • 區域品牌業者的威脅 • 具品牌知名度 • 新興市場耕耘早且具基礎 • 區域品牌業者的威脅 • 手機部門營運狀況不佳 區域品牌業者 • 深入當地市場與通路 • 產品性價比高 • 產品品質不穩定 • 部分業者經營體質不佳 資料來源：DIGITIMES，2010/11

11. 前10大手機品牌市佔變化與預測 - 版圖持續變化 - 註：納入白牌手機出貨量；ZTE與Huawei計入掛電信業者品牌機種的出貨量。 資料來源：DIGITIMES，2010/10