Framtiden för destination Halland

1. Framtiden för destination Halland Förstudie till processen Klara-färdiga-gå! 20130916 – enkätstudie i S och DK

2. Metod: Intervjuer och enkät SlutkonsumentMarknads-/potentialundersökning via web enkät med (potentiella) resenärerpå de förHalland viktiga marknaderna Danmark och Sverige, n=1000 respondenter per marknad

3. Om innehållet i den här förstudien Här följer en redovisning av hur (potentiella) kunder har besvarat frågorna i undersökningen. Materialet har sammanställts för att tjäna som inspiration och kunskapsplattform till den planerade processen ”Klara-färdiga-gå!” för och med besöksnäringen i Halland. Den samlade analysen av resultaten görs efter processens slut.

4. Resenärernas/potentiella kundernas bilder av Halland

5. Fokus för undersökningen – hur ser man på Halland som resmål? Marknads-/potentialundersökningvia web enkät med (potentiella) resenärer på de för Halland viktigaste marknaderna Danmark och Sverige, n=1000 (ca.) respondenter per marknad, fältperiod: våren 2013. Fokus för undersökningen – Hur ser man på Halland som resmål • Vad är viktigt när man åker på semester • Har man varit i Halland • Planerar man att resa till Halland • Vad står Halland för? • Jämförelse med konkurrenterna?

6. Bilden av Halland enligt resenärer i Sverige

7. …I Sverige: sol, bad, städer och UllaredNär du tänker på Halland som semesterdestination, vad tänker du på då?

8. Skåne en tuff konkurrent på svenska marknadenVilka destinationer har du varit på/kommer du att resa till? PLANERAR KOMMANDE 3 ÅREN HAR VARIT SENASTE 3 ÅREN

9. Halland är lite suddigt i kanternaI vilken utsträckning tycker du följande stämmer in på destinationerna? Andel som anger att det stämmer in på destinationerna (sorterat efter vad som är viktigast på Sverigeresa)

10. Brist på unika attraktioner en svaghet i HI vilken utsträckning tycker du följande stämmer in på destinationerna? Andel som anger att det stämmer in på destinationerna (sorterat efter vad som är viktigast på Sverigeresa)

11. Halland inte “bäst” på någon grenI vilken utsträckning tycker du följande stämmer in på destinationerna? Andel som anger att det stämmer in på destinationerna (sorterat efter vad som är viktigast på Sverigeresa)

12. Enligt resenärer i Danmark

13. …I Danmark: naturNär du tänker på Halland som semesterdestination, vad tänker du på då?

14. Skåne en ännu tuffare konkurrent på danska marknadenVilka destinationer har du varit på/kommer du att resa till? PLANERAR KOMMANDE 3 ÅREN HAR VARIT SENASTE 3 ÅREN

15. Skåne en tuff konkurrent I vilken utsträckning tycker du följande stämmer in på destinationerna? Andel som anger att det stämmer in på destinationerna (Sorterat efter vad som är viktigast på Sverigeresa)

16. Tight race mellan Småland och HallandI vilken utsträckning tycker du följande stämmer in på destinationerna? Andel som anger att det stämmer in på destinationerna (Sorterat efter vad som är viktigast på Sverigeresa)

17. Halland inte “bäst” på någon grenI vilken utsträckning tycker du följande stämmer in på destinationerna? Andel som anger att det stämmer in på destinationerna (Sorterat efter vad som är viktigast på Sverigeresa)

18. Varumärket enligt allmänheten i Sverige och Danmark…

19. I Sverige: Halland ett av de mer kända landskapenHur pass väl känner du till följande landskap som semesterdestinationer?

20. I Sverige: Kännedom avtagande med avståndAndel som känner till Halland som semesterdestination Götaland: 71% Svealand: 53% Norrland: 34% I Danmark: 25%

21. I Sverige: Gekås Ullared och städerna något mer kända än HallandHur pass väl känner du till följande ställen som semesterdestinationer?

22. I Danmark: Halland okänt, men ett av de mer kända landskapenHur pass väl känner du till följande landskap som semesterdestinationer?

23. I Danmark: Lokala destinationer är också okändaHur pass väl känner du till följande ställen som semesterdestinationer?